Inheemse schoonheidsmerken: Ah-Shi Beauty-oprichter Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Als lid van de Navajo Nation groeide Ahsaki Báá LaFrance-Chachere niet op in een gebied met een nabijgelegen Sephora- of Ulta Beauty-winkel, dus begon ze haar eigen luxe make-up- en huidverzorgingsmerk op te bouwen: Ah-Shí Beauty.

Naast het terugwinnen van de cultuur en tradities van haar stam - die tot de dood zijn gecommercialiseerd - LaFrance-Chachere wil dat Ah-Shí mensen aanmoedigt om hun eigen schoonheidsnormen te bepalen en geweldige producten te hebben om zelf te gebruiken uitdrukking.

"De merknaam zelf verbindt mijn cultuur met de wereld. Ah-Shí in Diné (Navajo) betekent 'Dit ben ik. Dit is van mij.' Ah-Shí Beauty vertaalt naar 'Dit is mijn schoonheid'", vertelt LaFrance-Chachere In stijl. "Als je naar jezelf in de spiegel kijkt en 'Ah-Shí Beauty' zegt, zeg je 'Dit is mijn schoonheid.'"

Het merk heeft ook kansen gecreëerd voor haar gemeenschap. Ah-Shí Beauty heeft een studio die ook dienst doet als cadeauwinkel, contentstudio, distributiecentrum en showroom vlak bij het reservaat in Gallop, New Mexico, evenals een winkelpui in de Navajo Nation-hoofdstad Window Rock, Aris. Ah-Shí beauty is het eerste schoonheidsmerk dat eigendom is van de Native Americans in het land en een winkel opent, naast het eerste schoonheidsmerk in inheemse en zwarte handen.

Verderop deelt LaFrance-Chachere de inspiratie achter Ah-Shí Beauty, de uitdagingen van het openen van haar eerste etalage en meer.

GERELATEERD: 10 inheemse schoonheidsmerken om op uw radar te houden

Wat inspireerde je om Ah-Shí Beauty te creëren?

Waar het eigenlijk allemaal mee begon, is de behoefte aan authentieke representatie. Omdat we een product zijn van het Navajo-reservaat, zien of horen we onszelf nooit in de schoonheidsindustrie. We komen het dichtst in de buurt als we patronen of inspiratie van stammen zien in verpakkingen, verhaallijnen of de commercials die ze in onze reservering opnemen. Een res zijn. kind en met een moeder die een fashionista was en van luxe schoonheid hield, is er nooit een stem van ons in de ruimte geweest. Ik wil niet slechts één merk zijn, maar de officieel eerste Indiaans prestige schoonheidsmerk. Het duurde een tijdje om het merk te starten, omdat ik wist dat ik maar één kans had om de industrie te laten zien dat we hier zijn. Van het ene reservaat naar het andere, we zitten allemaal in hetzelfde gereguleerde, onderdrukte systeem. Ik hoop dat het bouwen van dit bedrijf meer zal doen dan alleen geweldige producten maken, maar ook anderen zal inspireren om hun eigen merken en bedrijven te starten, in de schoonheidsindustrie en daarbuiten.

Hoe hoopt u uw cultuur te delen via de producten van uw merk?

Mijn topprioriteit is om onze cultuur en wie we zijn als inheemse bevolking te beschermen en deze niet verder te commercialiseren. Daarom is mijn verpakking zwart-wit en heel klassiek; Ik wilde dat het tijdloos was. Ik ben een verhalenverteller en ik wil helpen de wereld te verenigen door de kracht van schoonheid. Door het verhaal van wie we zijn als inheemse mensen te beheersen en ruimtes te creëren waar we nog nooit zijn geweest, help ik mijn cultuur vooruit in de schoonheidsindustrie.

VIDEO: Deb Haaland bevestigd als de eerste Indiaanse kabinetssecretaris in de Amerikaanse geschiedenis

Je hebt je tweede winkellocatie geopend vlak voordat COVID-19 toesloeg. Wat heeft je op de been gehouden?

De eerste locatie die we openden was in Gallup, N.M, een grensplaats van mijn reservering. Het is een beautystudio waar we veel content maken voor het merk, een distributiecentrum en showroom. Het gaf me het momentum om met mijn stam samen te werken om een ​​plaats op mijn reservering te krijgen, wat historisch was. Dit doen onder welke voorbehoud dan ook, vooral het mijne, is erg moeilijk, maar ik heb gevochten en heel hard gewerkt om deze ruimte te krijgen. Het is de eerste etalage van een Native American beautymerk in de VS, in de Navajo Nation-hoofdstad Window Rock, Ariz. We zijn net in juli heropend na anderhalf jaar stilgelegd te zijn geweest, dus ik bouw nog steeds aan momentum totdat ik het punt kan bereiken waarop ik de studio in Gallop kan heropenen. De 15% Pledge is gemaakt terwijl we gesloten waren, en ik overweeg om uit te breiden naar een grootwinkelbedrijf. Ik realiseerde me dat het ondertekenen van een leveranciersdeal er altijd zal zijn, maar mijn mensen zijn belangrijker en het zou het doel om banen voor hen te creëren en de economie van de Navajo Nation te stimuleren teniet doen.

Wat hoop je als oprichter van Native American en Black-merken voor de toekomst van de schoonheidsindustrie?

Dit merk verenigt echt mensen door de kracht van schoonheid en ja, in de industrie staan ​​​​tegenover grote merken die ik echt bewonder en die ik niet kan wachten om ooit te worden. Ik ben graag een adviseur in de branche, vooral als het gaat om de vertegenwoordiging van mijn mensen. Ik wil die Allie zijn in de branche waar grote merken nog steeds terecht kunnen voor advies over hoe ze ons op de juiste manier kunnen vertegenwoordigen, want het zou geen wedstrijd moeten zijn. Ik weet hoe het is om een ​​moderne autochtone zwarte vrouw te zijn, en ik wil ze helpen.

Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Ontdek hoe deze leiders dit voor elkaar krijgen, van de ideeën die merken voor het eerst inspireren tot hoe de bestverkochte haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt.