Tracee Ellis Ross' Pattern Beauty geeft terug aan de zwarte gemeenschap

Zoals men van haar kan zien sociale media feeds en openhartige interviews, Tracee Ellis Ross is een vrouw die weet wie ze is. Op haar Instagram-account plaatst ze video's van zichzelf die alles doet, van zweten tot Tracy Anderson-workouts tot het opslokken van jumbo sandwiches met kip tot het rondzwerven in haar zwembad. Maar haar luchtige zelfvertrouwen had tijd nodig om zich te manifesteren, vooral op de haarafdeling. Ze bracht een groot deel van haar jeugd door met pogingen om haar haar tot onderwerping te dwingen, in een poging het een esthetiek te laten worden die niet overeenkwam met wat ze in de spiegel zag. Er waren relaxers, wekelijkse blowouts, strijkijzers (die voor kleding en die voor haar) en mislukte DIY-knallers. Tegen de tijd dat Ellis Ross de middelbare school bereikte, was ze klaar om haar natuurlijke textuur te verkennen. Omdat ze de dochter is van Diana Ross, zit glamoureus, zwaartekracht tartend haar in haar genen, maar Ellis Ross had een overvloed aan producten nodig voordat ze de majesteit van haar eigen kroon kon ontdekken. "Mijn moeder zou zeggen: 'Je producten gaan de bank breken'", herinnert Ellis Ross zich, die onlangs zelf een beroemde R&B-ster speelde in

De afgelopen tien jaar is ze toegewijd aan de creatie van patroon door Tracee Ellis Ross, een haarverzorgingslijn gemaakt voor 3B tot 4C (kurkentrekkerkrullen tot strak opgerolde) haartypes. Het bedrijf debuteerde afgelopen september met Ellis Ross als CEO en oprichter, maar haar succes was zwaarbevochten. Onderweg ontmoette ze meer dan een groot deel van de poortwachters van de industrie die niet begrepen wat een actrice in het gesprek zou brengen zonder de samenwerking van een professionele stylist. Anderen zagen de waarde of economische kansen van de gemeenschap met getextureerd haar niet. Maar het aangeboren gevoel van vertrouwen van Ellis Ross liet haar niet in de steek. Op de dag dat Pattern werd gelanceerd, deed de site bijna acht keer meer verkopen dan verwacht, en het aantal volgers op Instagram van het merk groeide in slechts een week tijd tot 130.000.

GERELATEERD: Tracee Ellis Ross laat zien hoe je eigenlijk een bikini draagt

"Al zoveel jaren waren er geen producten voor vrouwen die hun haar op een natuurlijke manier wilden dragen en het niet wilden verwarmen of houden zich aan een witte standaard van schoonheid", zegt Ellis Ross, die nauw samenwerkt met het productontwikkelingsteam om elke formule. "Ik wilde producten waarmee ik het raadspel uit een geweldige haardag kon halen, die mijn haar voedde en beschermde, en dat voelde alsof ze voor mij waren."

En niet alleen voor haar: Ellis Ross, wiens haar een mengelmoes van vier tot zes krulpatronen is, gelooft dat haar geen geslacht heeft. website toont zowel mannen als vrouwen die jazzy danspasjes doen terwijl de actrice een gesproken woord voordraagt ​​dat eindigt met de woorden 'be free'.

De lijn is opzettelijk gecentreerd rond Black beauty. Ellis Ross zegt dat de... huidige opstand over racistisch onrecht en politiegeweld tegen zwarte mensen versterkt alleen maar haar ethos. "Patroon is inherent politiek omdat het vieren van Zwartheid in het licht van racisme op zich een politieke daad van verzet is", zegt ze. Hoewel Ellis Ross zichzelf niet als een activist beschouwt ("Ik leun op die mensen om me les te geven", zegt ze), zorgde ze ervoor dat Pattern initiatieven steunde zoals de Kroonwet, de Afrikaans-Amerikaans beleidsforum, en Verenigde manier wereldwijd, specifiek voor zijn initiatieven die zwarte gemeenschappen helpen die onevenredig zijn getroffen door COVID-19.

GERELATEERD: Elke door Tracee Ellis Ross geïnspireerde stijl die ik opnieuw wil creëren met de nieuwe haaraccessoires van Pattern

De neiging van Pattern om iets terug te geven is niet verwonderlijk gezien de authentieke oorsprong van het merk. Het herkenbare uitgangspunt van Ellis Ross was de wasdag, en de eerste uitrol omvatte shampoo; drie conditioners (gemiddeld, zwaar en intensief); twee voedende serums; accessoires (zoals een haarclip, doucheborstel en microvezelhanddoek); plus het moeilijkste om te maken: een leave-in conditioner. "Ik wilde echt dat het klopte", zegt ze. "Als je je haar eenmaal wast en conditioneert en het voelt zoals je wilt dat het aanvoelt, kun je het letterlijk verpesten met wat je er daarna in stopt." Fase 2 bestond uit stylingproducten zoals hydraterende mist, gel, stylingcrème en edge controle. Over het algemeen hoopt Ellis Ross consumenten de juiste hulpmiddelen te bieden zodat ze kunnen doen wat ze willen met hun haar, of het nu gaat om het creëren van veerkrachtige lokken, tweestrengige wendingen, locs of een gladde knot met perfect gekrulde babyhaartjes.

En ze heeft ook grote plannen voor de evolutie van het merk. "Lichaamsverzorging, huidverzorging, baardoliën, baardborstels, kinderproducten", zegt ze. "Ik heb het gevoel dat de lucht de limiet is." Ze geeft toe dat iedereen bij Pattern verschillende hoeden draagt ​​en dat ze "een shit ton" doet. Het behouden van de helderheid van de visie is belangrijk voor haar. "Ik krijg feedback van iedereen en het is een heel leuk proces geworden omdat het niet meer alleen mijn visie is. Ons kleine maar machtige team denkt mee en we hebben ook een geweldig panel van mensen met zeer uiteenlopende haartypes die al onze producten testen.

En mocht het nodig zijn, dan kan Ellis Ross altijd bij haar familie terecht voor input. "We hebben allemaal ander haar in mijn familie [dus dat is goed], maar het is moeilijk voor hen omdat ze niet snel genoeg feedback geven", zegt ze lachend. "Soms denk ik: 'Jongens, kom op. Ernstig? [klap, klap, klap] Laten we gaan!'?"

$12, ulta.com

$12, ulta.com

$25, ulta.com

Voor meer van dit soort verhalen, pak het septembernummer van In stijl, beschikbaar in kiosken, op Amazon en voor digitale download aug. 21.