Ga naar de clean beauty-website Credo.com en klik op het tabblad "skin". Je krijgt 12 pagina's vol met toners, vochtinbrengende crèmes, serums en vrijwel elke andere huidverzorgingsoptie die je maar wilt - maar klik op 'haar' en je selectie brengt je terug naar twee pagina's. Het is niet de schuld van Credo: je kunt geen producten op voorraad houden die niet bestaan.
In vergelijking met huidverzorging is er een merkbaar, onmiskenbaar tekort aan schone of natuurlijk afgeleide haarverzorgingsopties. Vraag het maar aan iedereen die op zoek is naar een sulfaatvrije en kleurveilige shampoo die ook vrij is van parabenen, geurstoffen en siliconen.
Dus waarom zijn haarverzorgingsmerken zo laat om op de groene schoonheidstrein te springen?
Een theorie is dat consumenten niet bereid zijn om hun verwachtingen over hoe een haarverzorgingsproduct "zou moeten" te presteren in gevaar brengen. Frederic Fekkai, gerenommeerd haarstylist en mede-oprichter en CEO van bastide, een Franse natuurlijk gerichte schoonheidslijn, legde uit dat wanneer een product geen sulfaten bevat, het niet schuimt zoals een typische shampoo. Ook al heeft dit geen invloed op de werkzaamheid, het kan wel aanvoelen alsof u zich onder de douche schrobt.
"We zagen dit toen we onze natuurlijke body wash bij Bastide creëerden - consumenten waren gewend aan het dikke schuim en schuim dat wordt gemaakt met harde, drogende sulfaten", zegt hij. Toen klanten eenmaal zagen hoe goed de body wash reinigde en hydrateerde zonder de sulfaten, waren ze echter veel meer aan boord met de verandering.
Fekkai zegt dat het wat geduld vergt om tot het concept van schonere producten te komen. Siliconen geven het haar bijvoorbeeld na één keer gebruik een glans. Zonder deze kan het een langere termijn verbintenis met een haarproduct vergen om diezelfde glans te bereiken. Dat is echter geen slechte zaak: terwijl siliconen het haar maken kijk glanzender, ze doen eigenlijk niets om het te conditioneren. Toch hebben merken die die perceptie in de ogen van de consument proberen te veranderen, een zware strijd geleverd. (Verrassing, verrassing: we willen allemaal onmiddellijke resultaten.)
GERELATEERD: 10 producten die vettig haar repareren
Tara Foley, oprichter en CEO van schone schoonheidssite Follain, denkt dat merken naar schonere formuleringen voor huidverzorging kijken vóór het haar, omdat mensen denken dat het intuïtiever is dat je ingrediënten via je huid zou opnemen. Ze zegt echter ook dat de logica gebrekkig is. "Schone haarverzorging is eigenlijk net zo belangrijk, omdat je hoofdhuid en haar ook ingrediënten opnemen, en wat je ook voor je haar gebruikt, verdwijnt in de afvoer en heeft een grote impact op het milieu, "ze zegt.
Hoewel het type verpakking dat wordt gebruikt en de manier waarop ingrediënten worden ingekocht, grote spelers zijn, verwijst Foley specifiek naar de invloed van de producten die we uit ons haar wassen op de watervoorziening. "De meeste ingrediënten die slecht voor ons zijn, zijn ook slecht voor het milieu, en wanneer deze ingrediënten spoelt in de watervoorziening, wordt het een groter milieugezondheidsprobleem voor de hele bevolking, "ze zegt.
Foley wijst op het 1,4-dioxaan als haar voorbeeld. Het is een potentieel gevaarlijk chemisch bijproduct dat de EWG claims zitten in 46 procent van de producten voor persoonlijke verzorging, en vorig jaar het werd naar verluidt gevonden in 71 procent van de geteste Long Island-waterleveranciers.
"Het probleem met gevaarlijke chemicaliën zoals 1,4-dioxaan die in de afvoer terechtkomen, is dat er geen manier is om ervoor te zorgen dat ze niet in onze drinkwatervoorziening terechtkomen", zegt Foley. "Erger is dat 1,4-dioxaan niet gemakkelijk afbreekt, dus het kan heel moeilijk zijn om het te verwijderen als het eenmaal het water heeft verontreinigd."
Foley zal ook zeker vermelden dat niet alle synthetische stoffen slecht zijn voor jou of het milieu.
GERELATEERD: Als u deze schoonheidstaal begrijpt, krijgt u uw beste haar tot nu toe
Er is ook de kwestie van formulering. Categorisch zijn schone schoonheidsproducten moeilijker te ontwikkelen. Traditionele processen, waarbij warmte betrokken is, kunnen natuurlijke ingrediënten destabiliseren en ondoeltreffend maken.
"Er is geen tekort aan botanische en natuurlijke elementen die gunstig kunnen zijn voor het haar, waarvan we er veel zien worden gebruikt bij de overgang naar natuurlijke huidverzorging", merkt Fekkai op. "Als er echter warmte aan botanische oliën wordt toegevoegd tijdens de formulering van het product, kan dit de kwaliteit van de olie aantasten en dan krijg je niet per se zo goede resultaten als synthetische producten. Het vereist echt diepgaande expertise om de formuleringen precies goed te krijgen."
GERELATEERD: De meest populaire kapsels en kleuren voor de herfst, volgens Celebrity Stylist Riawna Capri
En dat is een deel van waarom het meer kan kosten om schone schoonheidsproducten te maken, volgens Nancy Twine, de oprichter van schoon haarverzorgingsmerk Briogeo- dus iedereen die op zoek is naar botanische shampoos, crèmes en conditioners, moet bereid zijn een hogere prijs te betalen. Ondanks het succes dat Twine met Briogeo heeft gezien, is ze zich ervan bewust dat de kosten een grote factor zijn, vooral wanneer je schone haarverzorgingsproducten op een massamarkt probeert te verkopen.
"Als de markt zo sterk wordt gedomineerd door de massaspelers, verbieden hun kosten hen om te gebruiken ingrediënten van hogere kwaliteit of niet-synthetische vervangers, omdat het de kosten alleen maar zou opdrijven," Twine zegt. Dat betekent onvermijdelijk dat u meer moet betalen voor uw go-to $ 4 drogisterij-shampoo. "Als je speelt in massale haarverzorging, is het natuurlijk heel belangrijk om de kosten laag te houden, want mensen die winkelen voor haarverzorging bij een CVS zijn niet bereid dezelfde prijzen te betalen voor haarverzorging als bij Sephora", merkt ze op.
Dat wil niet zeggen dat merken voor de massamarkt geen stappen hebben gezet. Elke shampoo en conditioner in de Herbal Essences Bio: lijn vernieuwen is voor 90 procent natuurlijk afgeleid, terwijl de Garnier hele melanges lijn is vrij van parabenen.
En het lijkt erop dat er nog meer verandering op komst is. Op de top van beroemdheden, waaronder Kourtney Kardashian bezoekt Capital Hill om de veiligheid van cosmetica op te roepen, Veiligheidswet voor persoonlijke verzorgingsproducten werd in 2017 opnieuw geïntroduceerd door senatoren Dianne Feinstein en Susan Collins, en is nu ondersteund door grote en beroemde groene schoonheidsmerken zoals Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty en meer. Het wetsvoorstel roept op tot meer regelgeving binnen de geheel cosmetica-industrie, waaronder het terugroepen van een cosmetisch product dat gevolgen kan hebben voor de gezondheid, en het instellen van jaarlijkse veiligheidsbeoordelingen van ingrediënten. Ter info: de laatste cosmeticaregelgeving is sinds de jaren dertig niet meer bijgewerkt.
GERELATEERD: Deze nieuwe wet op het bewustzijn van huiselijk geweld verandert haarstylisten in helden
Terwijl jij dat niet doet hebben om te wachten tot grotere merken hun formuleringen hebben ontdekt of het passeren van deze rekening om schone haarproducten te kopen, moet je misschien meer dan $ 4 uitgeven aan je shampoo. Een paar opmerkingen: Briogio heeft aanbiedingen voor verschillende haartypes en behoeften - de Superfoods Shampoo en Conditioner zijn op dit moment bestsellers bij Sephora. Innersense Beauty is een door Gwyneth Paltrow goedgekeurde schone haarverzorgingslijn met een indrukwekkende reeks kleurveilige verzorging en styling producten. Als je hydratatie nodig hebt, krijgt Rodin van Recine Haarolie Madonna's stempel van goedkeuring, bestaat uit een mix van acht krachtige oliën en is vrij van parabenen, ftalaten, siliconen, sulfaten en is wreedheidvrij.
En de markt groeit. Sephora's CLEAN at Sephora-programma omvat een sectie gewijd aan haar, en kleine indie-merken zoals Captain Blankenship en Playa Beauty, beide bekend om hun schone poederdroogshampoos, groeien in populariteit en in scheeftrekkingen.
"Schone schoonheid bereikt eindelijk een groot publiek, waarbij shoppers in het hele land meer nadenken over de ingrediënten die zijn in hun producten en eisen meer transparantie van de merken en retailers waarmee ze winkelen," Tara Foley, van Follain, zegt. "Dit toegenomen bewustzijn en een groter publiek zal alleen maar meer innovatie in de categorie schoon haar aanmoedigen, om vrouwen meer van de veilige en effectieve producten te bieden waarnaar ze op zoek zijn. We hebben de afgelopen jaren al een dramatische toename van het aantal beschikbare schone opties opgemerkt en dat zal blijven groeien."
Een schonere haardag is duidelijk op komst.