Er is niet veel erger dan iets onaangenaams te weten komen via sociale media, vooral als het voorkomen had kunnen worden. Dat was het geval voor Chloë Grace Moretz als het ging om de marketing rond haar nieuwe animatiefilm, Rode schoenen en de 7 dwergen.
De actrice vertolkt de stem van de hoofdpersoon in de komende Sneeuwwitje parodiefilm en ze werd tegelijkertijd met het publiek op de hoogte gebracht van de filmposter en bijbehorende billboards. In de visuals wordt de dunne en lange heldin afgebeeld naast een rondere en kortere versie van zelf, met de slogan: "Wat als Sneeuwwitje niet langer mooi was en de zeven dwergen niet zo? kort?"
Model Tess Holliday plaatste de advertentie op Twitter met vragen. "Hoe is dit goedgekeurd door een heel marketingteam?" zij vroeg. "Waarom is het oké om tegen jonge kinderen te zeggen dat ze dik = lelijk zijn? @ChloeGMoretz."
Moretz - duidelijk geschokt en totaal ongelukkig met het bericht - reageerde op Twitter.
"Ik heb nu de [marketing] voor Rode schoenen
, ik ben net zo ontzet en boos als alle anderen", luidde de eerste tweet van de ster. "Dit is niet goedgekeurd door mij of mijn team."Ze eindigde met een verontschuldiging: "Het spijt me voor de overtreding die buiten mijn creatieve controle lag."
De film geeft een draai aan het klassieke sprookje, met zeven prinsen die op zoek zijn naar het paar magische rode schoenen dat de betovering zal opheffen die hen tot dwergen maakte. Hun zoektocht leidt tot het vinden van Sneeuwwitje, die ook helemaal draait om de transformatieve krachten van de schoenen, die haar veranderen in de meer petite en wulpse vrouw in de advertenties. Het uitgangspunt zelf klinkt potentieel problematisch, maar we zullen het moeten zien om meer te leren om echt een beoordeling te maken.
Uiteindelijk hebben de producenten van de film woensdag de marketingcampagne stopgezet. "Als de producent van de theatrale animatiefilm Rode schoentjes en de 7 dwergen, nu in productie, wil Locus Corporation zich verontschuldigen voor de eerste elementen van onze marketingcampagne (in de vorm van: een billboard uit Cannes en een trailer) waarvan we ons realiseren dat het het tegenovergestelde effect heeft gehad van wat de bedoeling was," producer Sujin Hwang vertelde CNN.
"Die reclamecampagne wordt stopgezet. Onze film, een familiekomedie, heeft een boodschap die is ontworpen om sociale vooroordelen met betrekking tot: normen van fysieke schoonheid in de samenleving door het belang van innerlijke schoonheid te benadrukken," de verklaring voortgezet. "We waarderen en zijn dankbaar voor de opbouwende kritiek van degenen die dit onder onze aandacht hebben gebracht."
GERELATEERD: Chloë Grace Moretz hakte haar haar nog korter
Rode schoenen en de 7 dwergen is momenteel in post-productie, zonder bevestigde releasedatum.