De Balmain leger is terug! Het Franse modehuis plaagde een eerste blik op de komende herfst 2016-campagne met in de hoofdrol twee zeer bekende gezichten. Rapper Kanye West en model Joan Smalls verschijnen in de eerste afbeelding uit de campagne, die maandag op het Instagram-account van het merk werd gedeeld.
"THE #BALMAINARMY IS BACK Met in de hoofdrol #KanyeWest en #JoanSmalls", luidt het bijschrift bij de verbluffende zwart-witfoto. Op de foto is Smalls te zien, gekleed in een crop top met ruches en bijpassende broek met wijde pijpen, die gracieus naar het westen beweegt. Naast haar lijkt West op de grond te vallen. De echtgenoot van toegewijde Balmain-volgeling Kim Kardashian West, modelleert een met kristallen verfraaid jasje en versleten jeans voor de advertentie. Of de foto de nasleep toont van Smalls die hem duwt, of dat ze wegrent om hem te helpen, is onduidelijk.
Balmain creatief directeur Olivier Rousteing deelde dezelfde afbeelding op zijn persoonlijke Instagram-account en bood wat meer informatie over de inspiratie achter de campagne. "MUZIEK ONTMOET FASHION", schreef hij bij het 'gram.