Het duurde minder dan 24 uur voor Kendall Jenners tequila-merk onder vuur komen te liggen. Bijna net zo snel als Jenner deed de aankondiging, en zei dat ze meer dan vier jaar had gewerkt om te knutselen 818 Tequila, wat ze 's werelds best smakende tequila noemt, kwamen critici naar voren die Jenner ervan beschuldigden de Mexicaanse cultuur te exploiteren.
"Al bijna 4 jaar ben ik op reis om de best smakende tequila te maken. na tientallen blinde smaaktesten, uitstapjes naar onze distilleerderij, anoniem meedoen aan wereldproefwedstrijden en WINNEN... 3,5 jaar later denk ik dat we het hebben gedaan!" schreef Jenner in haar post. "Dit is alles wat we het afgelopen jaar hebben gedronken en ik kan niet wachten tot iedereen dit in handen krijgt om er net zo van te genieten als wij! @drink818 komt eraan."
Tequila komt traditioneel uit de Jalisco-regio in Mexico (818 komt wel uit de omgeving) en vereist moeilijk werk, van het kweken en oogsten van agaveplanten tot het daadwerkelijke bottelen en produceren. Twitter-gebruikers riepen Jenner eruit, niet alleen vermeldend dat haar lancering lokale producenten zou kunnen overschaduwen en kleine bedrijven, maar erop wijzend dat de naam van de drank, 818, een eerbetoon is aan Calabasas, niet aan Mexico. Het is het netnummer van Jenners geboorteplaats.
Twitter verzamelde zich ook rond kleinere merken, met een hele reeks opties voor het delen van threads met iedereen die lokale producenten wil ondersteunen.
Jenner is echter niet de enige beroemdheid die tequila verkoopt. Dwayne "The Rock" Johnson, Nick Jonas en, zoals bekend, George Clooney en Rande Gerber hebben allemaal hun eigen lijnen van tequila.