Als u op zoek bent naar een schoon schoonheidsmerk dat presteert en zal ook de bank niet breken, zoek niet verder dan Jones Road.
Maar je zou toch niets minder verwachten van OG-make-upartiest Bobbi Brown?
Oorspronkelijk gelanceerd in oktober 2020, Jones Road is ontstaan uit het idee dat zelfs in het tijdperk van zware Instagram-looks en -filters, make-up moeiteloos kan zijn - en alleen wordt gebruikt om je natuurlijke eigenschappen te verbeteren.
GERELATEERD: Waarom Bobbi Brown een wellnessmerk wilde starten
"Mijn idee was om een merk te creëren dat eenvoudig door mensen te gebruiken is... zonder er overdreven opgemaakt uit te zien", vertelt Brown In stijl. "Ik hou echt van een meer natuurlijke [afwerking], en ik had het gevoel dat ik de kans kreeg om vrouwen te leren hoe ze er goed uit kunnen zien met minder, maar met de juiste soort make-up."
Bovendien is het merk duurzaam, de meeste verpakkingen zijn volledig recyclebaar en bovendien glutenvrij en dierproefvrij.
Hier neemt Brown ons mee naar Jones Road om te vertellen hoe ze de lijn heeft gemaakt en een nieuw begin voor zichzelf heeft gecreëerd.
Waar komt de naam Jones Road vandaan?
Jones Road kwam eigenlijk uit Waze - waargebeurd verhaal. [Het team] probeerde een naam te bedenken en niemand kon het ergens over eens worden. En als we iets zagen dat we leuk vonden, konden we het niet krijgen. Op een dag rijden we - mijn man en ik - naar de Hamptons en mijn hoofd was naar beneden kijkend naar de routebeschrijving en ik zie Jones Road. En ik zei: "Jones Road Beauty!" Mijn man zei dat hij het leuk vond en dat was het. Het deed me denken aan het VK, waar ik van hou, en het klonk als een oud, traditioneel op maat gemaakt merk en dat vond ik cool.
Vertel me over het proces van opnieuw beginnen als oprichter van OG beauty.
Nou, het is grappig. ik begon opnieuw, letterlijk, met een schone lei. Ik kon nu opnieuw bedenken wat ik zou willen in een schoonheidsmerk. Zoveel van mijn wezen door de jaren heen ging over gezondheid en welzijn. Ik ging terug naar school, behaalde mijn certificering als gezondheidscoach. Ik ruimde mijn dieet op, ruimde alles in mijn huis op en de make-up was de ontbrekende schakel. En ik moet producten maken zoals ik make-up draag en zoals ik ze graag aanbreng als visagist.
Veel hoogwaardige, hoogwaardige schone producten lijken een heel hoog prijskaartje te hebben, dus veel mensen die in schone schoonheid willen stappen, kunnen het zich niet per se veroorloven. Maar Jones Road is zeer betaalbaar en geeft je geweldige resultaten. Hoe heb je het voor elkaar gekregen om beide te doen?
Nou, het was heel belangrijk voor mij om ervoor te zorgen dat ik de formule niet oversloeg - wat er ook gebeurt. Het moest moeiteloos en effectief zijn. Dat is nummer één. Maar toen dacht ik ook: "Hoeveel geld is er verspild aan oververpakking en marketing?" Dus toen we begonnen? werken aan wat dit pakket zou zijn, het was zoals, laat me gewoon de voorraadverpakking zien, laat me zien wat er uit is daar. En we kozen gewoon de vormen die ik leuk vond en we konden de prijs laag houden omdat de verpakking niet duur was.
En het is ook grotendeels recyclebaar!
Zoveel als we zouden kunnen zijn, maar ze zijn niet allemaal recyclebaar. Voorraadverpakkingen zijn niet geëvolueerd zoals het zou moeten, maar de fabrikanten werken eraan. Onze buitenverpakkingen zijn 100% recyclebaar.
Hoe belangrijk was algemene duurzaamheid voor u?
Als merk zorgen we ervoor dat dingen niet te vol worden verpakt. Als we ze naar redacteuren en klanten sturen, hebben we een recyclebare doos en recyclebaar papier erin. We hebben geen plastic - geen noppenfolie, niets van dat alles. En we doen zo min mogelijk [verpakking], zodat we niets verspillen.
Nou, dat wordt gewaardeerd. Omdat er zoveel mailers zijn met veel te veel plastic.
Het is verschrikkelijk. En het is trouwens ook jouw energie. Je komt aan het eind van de dag thuis en je denkt: "Hoe ga ik deze doos uit elkaar halen?" Toen we lanceerden Het gezichtspotlood en stuurde het naar make-upartiesten en influencers, ik dacht: "Oké, jongens. Ik wil geen dozen, alleen de potloden." Dus het team ging naar de winkel en pakte opbergzakken. Want ik stelde me voor dat make-upartiesten deze potloden gewoon uit de opbergzakken zouden halen en ze in hun kit zouden doen, en niet al die dozen hoefden open te maken die je gewoon weggooit.
Winkelen: $25; jonesroadbeauty.com
VIDEO: Je kunt nu Goop kopen terwijl je Black-Owned Beauty-merken ondersteunt
Ik zou graag meer willen horen in het bijzonder over de mascara, omdat ik weet dat ze bij clean beauty bijzonder moeilijk te formuleren zijn.
Ik had veel geluk dat ik [voordat ik begon] de oprichter van Credo, Annie Jackson, had ontmoet en ze vroeg me of ik weer make-up wilde gaan doen. Ik vertelde haar dat ik erover nadacht, en ze gaf me de Credo-lijst die zei dat je niet al deze 2300 dingen in je producten kunt stoppen. Dus moesten we scheikundigen zoeken, want de meeste scheikundigen die ik kende van vroeger kenden de schone wereld niet. Zo heb ik het meeste geleerd over wat we wel en niet moeten doen. Maar eerlijk gezegd kan ik niet geloven dat we een mascara hebben gemaakt. Totdat ik de Jones-mascara lanceerde, waren ze niet zwart genoeg, ze waren niet dik genoeg - dat waren ze niet genoeg voor mij. Hoewel ik van natuurlijke make-up houd, vind ik mijn mascara echt heel erg zwart. Dus we werkten samen met de drogist en na een heleboel pogingen heen en weer kon ik niet geloven dat we deze mascara konden maken en hem schoon konden maken. Weet je, ik geef ze de lijst van wat er niet in moet en wat ik zoek. Ik had een mascara nodig die ongelooflijk zwart is, ik heb er een nodig die er echt dik uitziet als hij erop zit, I wil dat het krult, ik wil het in lagen kunnen aanbrengen en ik wil ervoor zorgen dat het niet schilfert of niet smeren. Maar ik wil ook dat het er heel gemakkelijk afwast [lacht]. Die zijn allemaal heel belangrijk voor mij, en we hebben het voor elkaar gekregen. Het was best gaaf dat we in oktober lanceerden en in december zijn we [we worden genoemd] als een van de top 10 schoonheidsproducten van 2020 in W tijdschrift.
Krediet: Hoffelijkheid
Winkelen: $26; jonesroadbeauty.com
Wat staat de Jones Road te wachten?
We hebben elke maand of om de maand nieuwe producten gelanceerd. In april lanceren we oogschaduw en we werken eraan om alle producten die niet op voorraad zijn weer op voorraad te krijgen. We zijn geen merk dat doet alsof het niet op voorraad is, we zijn eigenlijk niet op voorraad [lacht]. Ons Wonder Balsem, bijvoorbeeld, waarvan ik denk dat het ons heldenproduct is, we waren drie weken uit het product en we dachten dat we zes maanden de moeite waard waren. Maar nu hebben we weer voorraad, en zolang we niet ergens een grote gigantische winkel openen, gaat het goed.
Krediet: Hoffelijkheid
Winkelen: $38; jonesroadbeauty.com
Er zijn dus groeipijnen, maar het zijn goede groeipijnen. We hebben het ook over het toevoegen van nieuwe kleuren in elke categorie, er komt blush uit, we hebben meer penselen - dus we hebben veel geweldige dingen in de pijplijn.
Van niet-giftige make-up en huidverzorging tot duurzaamheidspraktijken, Schone lei is een verkenning van alle dingen in de groene schoonheidsruimte.