Het House of Gucci-effect: de wederverkoop van Gucci is booming

"Er bestaat niet zoiets als slechte publiciteit", zeggen mensen die op Twitter nog nooit een "girl boss" zijn genoemd. In sommige gevallen kan het echter waar zijn, vooral als het gaat om Hollywood-name-drops. Wees getuige van "The House of Gucci Effect", dat begint met een campy, vampy film over Italiaanse glamour en gemakkelijke moord die wordt geprezen als "wild vermakelijk" en gepand als "bedreven en schaamteloos." Ook: echt leuk voor Lady Gaga, die schittert als een Italiaanse erfgename uit de jaren 70 met een moordende stijl, een groot accent en een ontwerper wapens.

Het is een gekke film die de Gucci-familie doet lijken echt slecht - zo erg dat ze dreigen met een rechtszaak - maar Raad eens? Het zorgt er ook voor dat Gucci-merchandise omhoog schiet op wederverkoopplatforms en van pre-vakantieplanken wegvliegt... wat grappig is, want het is niet zo dat het merk daarna nog meer hulp nodig had omarmd worden door enkele van de coolste mensen van de cultuur (inclusief Harry Styles, die het label bijna uitsluitend droeg tijdens zijn laatste tour, die een opmerkelijk goed geklede een).

Wat nog leuker is aan de hele film-naar-handtas-razernij, in ieder geval voor modejunkies, is dat Huis van Gucci en het huis van Gucci zijn niet verwant - althans niet officieel. De film is geregisseerd door Gladiator's Ridley Scott, en wordt geleverd met dezelfde weelderige kijk op mediterrane bloedsport, maar met gif en portemonnees in plaats van hongerige leeuwen. Maar voor een film zonder officiële steun van het modemerk, is er een stiekeme overlap met zijn megawatt-cast. Dat geldt ook voor Salma Hayek, die getrouwd is met de huidige eigenaar van Gucci, Francois-Henri Pinault, en Jared Leto, die besties is met de huidige Gucci-ontwerper Alessandro Michele en vaak modellen voor de label.

Misschien komt dat omdat het merk slim genoeg was om te weten dat een film, hoe gek ook, hun mystiek alleen maar zou polijsten. Het bedrijf van de mode rapporten "sinds september, Huis van Gucci heeft geleid tot meer dan 25.000 berichten op nieuws en sociale media, waardoor online zichtbaarheid de moeite waard is geworden geschatte $ 104 miljoen" - en overtreft social media shoutouts van de eigen november-modeshow van het merk met 300%.

De vraag naar het product is dienovereenkomstig gestegen, met een vertegenwoordiger van een luxe wederverkoopsite 1eDibs De site meldt dat "het aantal bestellingen voor Gucci-items met 30% is gestegen" en dat "de dagelijkse zoekopdrachten naar de term 'Gucci' met 25% zijn gestegen sinds de release van de film." Vestiaire Collectief zegt dat ze 40% meer klikken op Gucci-tassen krijgen - een bijzonder leuk weetje, sinds Gucci en Vestiaire worden beide gefinancierd door Kering, ook bekend als het luxegoederenbedrijf dat eigendom is van de eerder genoemde Mr. Salma Hayek. (Beroemdheden, ze zijn niet alleen zoals wij.) De online zoekmachine Winkelstijl - oftewel de plek waar je binnen vijf seconden 100 zwarte kanten jurken in jouw maat kunt vinden - meldde zojuist een stijging van 73% in het zoeken naar Gucci-riemen, wat wild is, want als laagbouwjeans echt zijn terug (huivering), niemand zal je riem zien.

Als je er een hebt liggen, suggereert dit allemaal dat het misschien tijd is om te verkopen. Het is een Gucci-razernij daar, lieverd.

Om eerlijk te zijn, hoewel de film de naam Gucci in de spotlights heeft gezet, zette het merk ook zijn eigen parade van adembenemende mensen voort, waaronder een show op de Hollywood Walk of Fame die Gwyneth trok. Paltrow, Serena Williams en (yep) Mr. Leto, samen met een "hack" die zijn logo samenvoegde met Balenciaga's voor een limited-edition collectie (inclusief met kristallen ingelegde bootbroeken kort geleden gezien op Beyoncé). Gucci bleef sponsoren van het decadente, maar toch coole LACMA Gala, dat A-Listers als Billie Eilish, Elle Fanning en Leonardo DiCaprio op de rode loper van het merk Gucci, samen met culturele titanen als Steven Spielberg en Barbara Kruger. Vorige week in Miami trok een cocktailparty in de Gucci-boetiek next-gen-sterren als Selah Marley en Larsen Thompson, samen met heet heet heet artiesten als Chloe Wise, die tijdens het New York Film Festival hetzelfde korset van het merk Gucci droeg als Dakota Johnson. (Het zag er even onmisbaar uit voor de schilder.)

Toch kan men de gratis naamsbekendheid niet ontkennen die afkomstig is van sterren als Lady Gaga en Adam Driver (die, ironisch genoeg, het huidige gezicht van Burberry, maar wordt vanwege deze film nog steeds met het G-woord genoemd), samen met de prominente plaatsing van honderd Hollywood tenten. (Als tiener die ik ken, zei ik toen ik haar vroeg naar de film en of het verhaal haar kijk op het merk überhaupt aantastte: "De hele modegeschiedenis is op de een of andere manier problematisch. Ik wil nog steeds de zonnebril.")

Als je iets liever hebt Daarnaast de zonnebril, het is moeilijk om fout te gaan met Gucci's beroemde Disco tas, Bejeweled biker boots, of een lippenstift in een sierlijk bloemendoosje. Elk heeft een echo van de bloedige schittering van de film, maar in plaats van een chagrijnige echtgenoot te vermoorden, zullen ze alleen je Instagram-feed verslaan.