Gwen Stefani heeft heel duidelijk gemaakt dat ze geen hollaback-meisje is - in plaats daarvan is ze een artiest met meerdere koppeltekens en seriële ondernemer. Haar nieuwste project — een make-uplijn genaamd GXVE - is er een die al jaren in de maak is. En in tegenstelling tot sommige andere beautymerken van beroemdheden, is die van haar logisch.
"Dit was een levenslange droom waarvan ik me niet eens bewust was", vertelt ze In stijl. "Ik dacht niet eens dat het iets was dat mogelijk zou zijn in mijn leven."
Stefani is haar hele leven een make-upmeisje geweest en haar gedurfde uiterlijk maakt deel uit van wat haar zo opviel in haar vroege carrière. "Ik kreeg veel kritiek op mijn make-up en mijn rode lippen', vertelt ze ons, maar de kracht van een rode lip was haar meteen duidelijk toen ze het voor het eerst probeerde, en ze ging nooit meer terug.
"Mijn oma gaf me de lippenstift voor Kerstmis, en ik herinner me het exacte moment dat ik in mijn auto in de achteruitkijkspiegel zat spiegel op de oprit, en ik deed deze lippenstift op en dacht: "Oh mijn god, daar ben je voor de rest van je leven."
En zo werd rode lippenstift jarenlang bijna synoniem met Stefani's look, maar het idee om haar eigen look te lanceren zou pas in 2016 in me opkomen. Zij vertelt In stijl dat ze zeven jaar geleden, toen haar familie uit elkaar viel na haar scheiding, moeilijke tijden doormaakte. "Het was een tijd waarin ik alles wat ik heb gedaan opnieuw moest beoordelen", zegt ze. "Ik wilde iets beginnen dat nieuw was, dat van mij was, dat trouw was aan wie ik ben, dat de rest van mijn levensproject zou zijn, dat ik een geschenk terug zou kunnen zijn."
GERELATEERD: Scarlett Johansson's huidverzorgingslijn is hier en ze wil dat het haar beroemdheid overstijgt
Het is dat idee van teruggeven dat de naam van het merk, GXVE, inspireerde. Volgens het merk vertegenwoordigt de "GX" de manier waarop Gwen haar naam voor altijd heeft ondertekend - "G" en "x" - een kus. De rest werd geïnspireerd door het idee om terug te geven.
"Make-up gaat zo veel over geven", legt ze uit. "Je wordt wakker en je zet een gezicht op om te laten zien wie je die dag bent, wat je nodig hebt om de dag onder ogen te zien, en je ziet jezelf de rest van de dag niet echt, tenzij je op Zoom zit - geef dat gewoon aan mensen. En dan nemen ze dat, als je ziet wanneer mensen komen opdagen en zich inspannen. Het is als, 'dank je wel.' En ik zeg: 'Graag gedaan, kijk wat ik voor je heb gedaan.'"
Krediet: Hoffelijkheid
Winkelen: $26, sephora.com
GXVE is gemaakt door een make-upliefhebber, voor make-upliefhebbers. "Het wordt een gemeenschap van gelijkgestemde mensen, die houden van schoonheid, make-up en zelfexpressie, die creatief en getalenteerd zijn, willen delen", zegt Stefani.
En hoewel de markt oververzadigd is met beautymerken van beroemdheden, voelt ze niet de behoefte om voor haar eigen op te komen om zich van de rest te onderscheiden. "Ik denk dat mensen de waarheid kennen - mensen kunnen zien wat echt is en wat niet. Ik ben hier om me over te geven en te doen wat mijn doel is, dus ik denk dat het verschil is dat dit een passieproject is", vertelt ze. "Ik hoef dit niet te doen, ik probeer je niets te verkopen. Ik probeer iets te creëren dat mijn echte nalatenschap wordt, en ik denk dat mensen dat zullen zien."
Om nog maar te zwijgen, ze kent make-up. Voor No Doubt speelde Stefani al met make-up en was ze zelfs een tijdje visagiste. En het is haar duidelijke liefde voor en expertise in make-up waardoor mensen haar producten zullen vertrouwen.
VIDEO: Hier leest u precies hoe u uw eigen lippenscrub kunt maken
"Wanneer L'Oréal, Revlon, en Stedelijk verval kwam naar me toe (voor partnerschappen) en ik deed die projecten, het was als, 'wauw, je zou me meer moeten betalen omdat je iemand hebt die de hele dag over make-up kan praten. Zoals, dit is mijn passie, dit is wat ik weet." Nu, met haar eigen merk, weet ze dat haar producten van topkwaliteit zijn en gelooft ze dat haar fans daarop kunnen vertrouwen.
"Deze make-up wordt de beste, meest hoogwaardige, schone make-up, omdat ik hem ga dragen omdat ik om mezelf geef", zegt ze. "Mensen zullen naar me toe komen omdat ze gaan, 'Ok, al die jaren is ze altijd consequent geweest - ze heeft nooit tegen ons hierover gelogen."
Verkrijgbaar bij Sephora.com en gxvebeauty.com, de collectie heeft acht productcategorieën: oogschaduw quads, gelpotlood waterdichte eyeliners, ultrafijne wenkbrauwpotloden, vormgevende wenkbrauwpotloden, een hydraterende en gladmakende gezichtsolie, een vloeibare matte lippenstift, een satijnen lippenstift en een matte lippenstift.