Elk product dat we aanbieden is onafhankelijk geselecteerd en beoordeeld door onze redactie. Als u een aankoop doet via de meegeleverde links, kunnen we commissie verdienen.
Het groeiende bewustzijn rond fast fashion, de impact op het milieu en de vaak afschuwelijke fabrieksomstandigheden hebben de afgelopen jaren geleid tot een meer kritische consument. Volgens gegevens verstrekt door pay-in-four bedrijf Klarna, in een onderzoek onder meer dan 24.000 shoppers en 29 miljoen bestellingen, was 70 procent van de Gen Z-kopers eerder geneigd om ethische en of duurzame merken, terwijl dat percentage voor millennials 73 was. Het is in dit landschap dat online winkel Edify is gemaakt in 2020.
Edify is een oplossing voor twee van de grootste obstakels voor bewust consumeren. Zelfs als iemand de wens of intentie heeft om ethisch te winkelen, kan het moeilijk zijn om te navigeren; vaak vereist het een merk-voor-merk analyse en bewuste, door de consument geleide controle, die meer tijd kost dan veel mensen hebben. Daarna is er nog een andere verkeersdrempel: de prijs. Persoonlijk verwacht ik, wanneer de woorden "duurzaam" of "ethisch" aan kleding worden gehecht, bijna altijd geconfronteerd te worden met prijzen die ik me gewoon niet kan veroorloven.
Elk merk op Edify wordt doorgelicht om ervoor te zorgen dat het goede werkomstandigheden en leefbaar loon voor werknemers biedt. Het andere criterium is dat producten die op de website worden verkocht, voor het grootste deel toegankelijk geprijsd moeten zijn. Momenteel gaat het bereik van een paar sokken van $ 9 naar een jurk van $ 195, wat een ongelooflijk contrast is met veel andere duurzame en/of ethische retailers waar de prijzen vaak stevig in de honderden liggen.
Een ethisch gemaakt merk zijn is de meest elementaire vereiste voor Edify, maar de site stelt je ook in staat om te filteren en te winkelen via andere waarden, zoals zijn duurzame, BIPOC-eigendom, eigendom van een vrouw, gifvrij, of gemaakt in de Verenigde Staten. Edify heeft (begrijpelijkerwijs) veel hindernissen overwonnen om ethische kleding te vinden en te kopen, zegt het, een van hen is de beperkte beschikbaarheid van maten in bepaalde stijlen - maar in de toekomst hoopt het de maat te kunnen uitbreiden bereik.
Maar met slechts twee jaar oud staat Edify nog in de kinderschoenen, dus het voelt als een kleine en ongelooflijk samengestelde boetiek. Op dit moment zijn er 21 merken en 148 producten, maar volgens een woordvoerder van Edify is de retailer op weg om er eind 2022 40 te hebben.