Het enige dat je kans op een goede haardag verpest? Een ton schade. Volgens Melisse Shaban, oprichter en CEO van Virtue Labs, bevinden we ons midden in een grote epidemie van haarbeschadiging.

Shaban's bouwde haar merk op het uitgangspunt dat gezond haar leidt tot glanzend haar. Het hero-ingrediënt van de lijn is er een dat nog nooit eerder in haarverzorging is gebruikt: een gepatenteerde, baanbrekende soort keratine die is afgeleid van echt mensenhaar. De effectiviteit is de reden dat het merk in het jaar sinds de lancering in 2017 is opgepikt door HSN, Blue Mercury en Violet Grey.

We spraken met Shaban over waarom ze terugkeerde naar haarverzorging, hoe technologie Virtue Labs onderscheidt van andere merken en meer.

Hoe ben je in de beautyruimte beland?

Ik viel erin toen ik werd geboren. Mijn vader werkte 30 jaar voor Revlon, dus de industrie is vrijwel altijd een deel van mijn leven geweest. Maar meer dan 'schoonheid' zelf, wat mij echt interesseert, is hoe consumenten zich verhouden tot producten, en hoe die producten mensen dagelijks over zichzelf kunnen laten voelen.

Je werkte in het haar, toen in huidverzorging en toen weer in het haar. Wat maakte dat je er naar terug wilde?

Een van mijn eerste grote banen was algemeen directeur van Aveda toen het nog in privébezit was van de oprichter, Horst Rechelbacher. Sindsdien ben ik COO van The Body Shop en CEO van zowel Fekkai als StriVectin. Je zou dus kunnen stellen dat haar misschien een groter deel van mijn carrière is geweest dan huidverzorging, maar het volstaat om te zeggen dat ik veel ervaring heb in beide.

GERELATEERD: Madonna's dermatoloog zegt dat dit de meest effectieve behandeling is voor een jeugdige huid

Vertel me iets over hoe het concept van Virtue Labs is ontstaan.

Echt, het hele idee voor Virtue begon met deze transformationele technologie, die helemaal niet bedoeld was voor gebruik in haarverzorging. Alpha Keratin 60ku is een gepatenteerde vorm van het menselijke eiwit keratine dat is ontwikkeld in de studie van regeneratieve medicijn om ernstig gewonde militaire soldaten te helpen - met nuttige toepassingen voor botten, weefsel en zenuwen regeneratie.

Bij toeval bleek het ook een enorm voordeel te hebben voor het herstellen van haar. In tegenstelling tot andere "keratines" waarvan u misschien heeft gehoord, die sterk verwerkte dierlijke bijproducten zijn (veren, schapen wol), dit is een uniek eiwit dat is afgeleid van mensenhaar en zorgvuldig is geëxtraheerd om heel en volledig te blijven functioneel.

Omdat het in wezen haar is, "ziet" het beschadigingen en gaat het daar waar reparatie nodig is om u het best mogelijke haar te geven. Het herstelt de scheuren van schade in de haarschacht zoals het opnieuw bestraten van een weg.

Het was het zien van de verbazingwekkende, transformerende resultaten die deze technologie heeft op beschadigd haar dat me maakte willen het met de wereld delen, en we hebben de exclusieve rechten op deze technologie voor cosmetica gebruik.

Waarom denk je dat het merk in zo'n korte tijd een succes is geworden?

Hoewel mijn team en ik al meer dan vijf jaar aan Virtue werken, is het merk pas sinds februari vorig jaar op de markt. Vrouwen reageren omdat de technologie echt werkt - ze zien en voelen een echt verschil in hun haar. De verkoopresultaten zijn tot nu toe zeer bemoedigend en ik heb nog nooit deel uitgemaakt van een merk dat zo snel zoveel redactionele prijzen heeft gewonnen - meer dan een dozijn in minder dan een jaar!

Waarom was het belangrijk om een ​​beroemde haarstylist als Adir Abergel aan zo'n wetenschappelijk merk te koppelen? Hoe heb je hem gekozen?

Het is niet zozeer het 'celebrity'-aspect, maar de authenticiteit van Adir als professional en mens. Toen we de Virtue-producten begonnen te ontwikkelen en enkele van deze klinische resultaten zagen, wilde ik ze natuurlijk in zijn handen krijgen om zijn feedback te krijgen. Toen hij ze eenmaal begon te gebruiken, werd hij erg enthousiast en wist hij dat hij op een grotere manier betrokken wilde zijn bij het merk. Ik zou niet blijer kunnen zijn om hem aan boord te hebben als Creative Director.

Ondanks alle wetenschap en technologie achter deze producten, is haar ook ambitieus, en er is niemand in de branche die beter is dan Adir om haar er geweldig uit te laten zien. Zijn werk op de rode loper, in redactie en reclame is gewoon buitengewoon.

VIDEO: Kosten om je haar te laten verven

Hoe verzorg jij je haar?

In tegenstelling tot veel vrouwen was ik mijn haar elke dag. ik gebruik Virtue Recovery Shampoo en Herstelconditioner, en ik vul een of twee keer per week aan met de Herstellend behandelingsmasker. Onze briljante kleurregisseur Sharon Dorram houdt mijn kleur in topvorm, en voor snitten zie ik Sally Hershberger.

Wat is de meest voorkomende fout die vrouwen maken die schadelijk is voor de gezondheid van hun haar en hoe kunnen ze dit oplossen?

Ik zou zeggen dat haarbeschadiging op een epidemisch niveau is. De trieste waarheid is dat zo ongeveer alles wat we met ons haar doen schadelijk kan zijn - agressieve shampoos, chloor in water, zelfs gewoon borstelen. De grootste stressoren zijn warmtestyling en chemische verwerking zoals kleuren. Beide kunnen scheuren in de haarschacht veroorzaken, waardoor vocht en eiwitten kunnen uitlogen en het haar dof en broos wordt als hooi.

Wat volgt er voor het merk?

Ik geloof oprecht dat we zojuist het oppervlak hebben bekrast van wat dit eiwit kan doen. We zijn een op technologie gebaseerde lijn en dat zal altijd ons verschil blijven. Terwijl we doorgaan met het ontwikkelen van het merk, zullen we alleen gaan waar de technologie ons leidt. Maar het volstaat om te zeggen dat we bemoedigende resultaten beginnen te zien in onze verkenningen met betrekking tot de levendigheid en het behoud van kleuren, en ook de haargroei, dus houd ons in de gaten.