Pound Cake is een cosmeticamerk dat voor elke liptint een rode lippenstift maakt

Heb je ooit gehoord van een make-upmerk met een "universele" tint foundation?

Dat is de vraag Pondcake mede-oprichter Camille Bell vraagt ​​de schoonheidsindustrie. Het merk benadert kleurcosmetica op dezelfde manier als foundation, te beginnen met rode lippenstift. De vloeibare lipstick van Cake Batter, de eerste lancering van Pound Cake, is een perfecte echte rode kleur voor alle huidtinten.

Samen met partner Johnny Velazquez heeft Bell deze prestatie bereikt door de lipstick in vijf verschillende tinten aan te bieden, die verschillende huidtinten en liptinten aanvullen.

"Huidtinten en ondertonen worden pas echt besproken bij producten die huidskleurig zijn, zoals foundation of concealer. Dat is eenvoudig - pas de kleur gewoon aan de huidskleur aan. Als je nu zegt dat rood, blauw, geel en alle andere kleuren er ook anders uitzien op verschillende huidtinten, hebben bedrijven zoiets van: 'hoe lossen we dit op?', "vertelt Bell. In stijl. "Dit is iets dat niet is aangepakt sinds het begin van de cosmetica-industrie, toen slechts één huidskleur belangrijk werd geacht, dus bedrijven blijven gewoon one-size-fits-all kleuren uitbrengen. Ik hoop dat Pound Cake bedrijven leert dat ze niet genoeg doen voor BIPOC en klanten dat ze niet genoeg vragen."

En de missie van Pound Cake blijft niet onopgemerkt. Het merk was een ontvanger van Glossier's subsidie-initiatief voor Black-owned bedrijven in 2020 en Cake Batter waren afgelopen herfst binnen 48 uur na lancering uitverkocht.

Verderop deelt Bell het moeizame proces om de lippenstiftkleuren precies goed te krijgen, haar advies voor aspirant-ondernemers en meer.

GERELATEERD: Make-upartiesten van beroemdheden voorspellen dat deze trends in 2022 groot zullen zijn

Wat inspireerde je om Pound Cake te maken?

Ik heb altijd van make-up gehouden en deel uitgemaakt van de schoonheidsgemeenschap. Ik voelde me echter vaak buitengesloten. Ik herinner me dat ik op een dag specifiek in Sephora was en een mooie blos oppikte. Ik was er erg enthousiast over, maar ik wilde er zeker van zijn dat ik de kleur mooi vond voordat ik in de lange rij stond om te betalen. Toen ik het over mijn hand wilde vegen, kon ik mijn ogen niet geloven omdat het leek alsof ik niets op mijn huid had aangebracht. De kleur was volledig doorzichtig en ik herinner me dat ik erg teleurgesteld was. Ik wist dat als ik lichter was, de kleur op mij zou zijn verschenen. Ik vroeg een paar van mijn vrienden die donkerder zijn dan ik of ze dit probleem ook hebben en ze zeiden "de hele tijd". Ze stelden voor dat ik er iets aan zou doen, dus begon ik met Pound Cake.

Hoe ben je op de naam Pound Cake terechtgekomen?

De naam is onze missie. Het betekent 'schoonheid verstoren'. Toen ik aan het nadenken was over hoe ik het bedrijf moest noemen, wilde ik iets dat verteerbaar genoeg was om klanten niet af te wijzen, maar dat ook definieerde wie we zijn en wat we doen. Aan het begin van de cosmetica-industrie (ongeveer 100 jaar geleden), was er een enorme hausse die het in de schadelijke, schoonheidsstandaard, marginaliserende machine die we tegenwoordig kennen - en dat kan worden toegeschreven aan de release van "pancake" of "Cake" bedenken. Dus gebruiken we "Cake" als onze stand-in voor de industrie en al zijn problematische componenten en bedrijven - en "Pound" als een zeer directe actie die we ertegen willen ondernemen.

GERELATEERD: Hoe u uw kenmerkende lippenstiftschaduw kunt vinden?

Waarom koos je voor rode lippenstift als je eerste product?

Ik heb altijd van een rode lip gehouden en ik weet dat er in de bruine en zwarte gemeenschappen veel historische pijn is rond rode lippenstift. Vrouwen met een donkere huidskleur worden vaak getuchtigd en bekritiseerd omdat ze het dragen. Ik wilde dat pijnlijke stigma uitdagen. De reden waarom we vijf verschillende rode lippenstiften hebben gemaakt, is dat de meeste merken geen rekening houden met mensen met verschillende huid- en liptinten. Mensen met een donkerdere huid hebben doorgaans donkerdere liptonen, wat van invloed kan zijn op de manier waarop de kleur wordt weergegeven. Je hoort mensen niet zeggen dat ze uitkwamen met een universele tint foundation - ze maken een hele lijn met tinten voor verschillende huidtinten en ondertonen. Dus ik wilde lippenstift aanpakken op dezelfde manier als merken foundations benaderen, en dat is hoe we alle producten zullen benaderen die we uitbrengen.

Hoe ben je op de laatste vijf tinten beland?

We begonnen met één kleur die we wilden dat alle klanten zouden kunnen bereiken (in ons geval is het echt rood). Omdat we wisten dat kleuren er anders uitzien op verschillende liptonen, hebben we er variaties op gemaakt totdat ze allemaal echt rood leken. We hebben vier jaar lang getest en getest en hadden focusgroepen waar mensen binnenkwamen om de prototypes te testen. Johnny en ik verwezen ook naar de SkinTone Guide van Pantone. We zouden de kaarten ter referentie naar ons lab sturen en we zouden de prototypes erop swatchen en ze in verschillende belichting bekijken om te zien hoe de lippenstiftkleuren verschoven. We zijn erg trots op het eindresultaat en tot nu toe zijn onze klanten er ook blij mee.

Welk advies heb je voor aspirant-ondernemers die willen doorbreken in de schoonheidsindustrie?

Eerst en vooral moet je gepassioneerd zijn over wat je doet. Dit is wat iemand me vertelde toen ik voor het eerst begon. Tenzij je in het spel komt met een grote aanhang, beroemdheidsstatus of veel geld, zul je veel nee's krijgen. Maar wat je op de been houdt, is die passie. Je moet een brainstormsessie met jezelf hebben om erachter te komen of je echt gepassioneerd bent door welke branche je ook bent. Als het antwoord een sterk ja is, ga er dan zeker voor.

VIDEO: Hier leest u precies hoe u uw eigen lippenscrub kunt maken

Winkelen: $24 per stuk; poundcakecosmetics.com

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Ontdek hoe deze leiders dit voor elkaar krijgen, van de ideeën die merken voor het eerst inspireren tot hoe de bestverkochte haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt.