De toekomst van snelle mode

Op dit moment is de mythe dat snelle mode is "gedood" door Gen Z uitputtend verdreven. Verschillende rapporten van het afgelopen jaar — waaronder: deze van Vox, deze van Versuft, en deze van de bewaker - hebben erop gewezen dat, hoewel de generatie geboren tussen 1997 en 2012 zich misschien meer bewust is van klimaatverandering en liefheeft om te verkopen en te kopen op doorverkoopwebsites, winkelen ze ook graag kleding op fast fashion-sites zoals Shein, Cider en ModeNova.

Ook andere generaties zijn fan van fast fashion. Zelfs toen millennials volwassen werden met vermoedelijk meer inkomen dan ze als tiener hadden, bleven ze hun kledingkast vullen met stukken van vooraanstaande retailers, zoals Zara en H&M. Gen X en Boomers zijn ook de reden waarom de kledingindustrie nu groeit - en ja, ze kopen ook fast fashion. Zelfs beroemdheden en tv-personages hebben Boohoo, PrettyLittleThing gedragen en Edikted vaker, waardoor mensen waarschijnlijk worden beïnvloed om hun stijl te kopiëren om hun exacte uiterlijk te shoppen.

GERELATEERD: Laten we stoppen met doen alsof we elk seizoen nieuwe kleding nodig hebben

Dat wil niet zeggen dat de fast fashion-industrie geen enkele hit heeft gehad. In 2019, Forever 21, ooit een gigant van de supersnelle en goedkope trends in de mode, Chapter 11 failliet verklaard. In 2020 meldden verschillende merken, waaronder H&M en Zara, allemaal verliezen. Maar tegen 2021 waren ze precies terug waar ze begonnen. H&M meldde: een groei van 25%, terwijl Inditex, eigenaar van Zara, beweerde dat de winst verdubbeld was en mango zag de winst stijgen tot het hoogste niveau in meer dan tien jaar.

Dus ja, ondanks een wereldwijde pandemie en een verhoogd bewustzijn van de impact van mode op de planeet, wijst elk teken op één ding: fast fashion is hier om te zeggen.

Het is een ontmoedigende gedachte, vooral als je kijkt naar de interesse in duurzame en alternatieve mode van de afgelopen vijf jaar. Wederverkoopsites zoals ThredUp en Poshmark zijn booming en, volgens gegevens gepubliceerd door Mercari en GlobalData, zullen ze naar verwachting met 153% groeien tot $ 353,9 miljard in 2030. Op bijna elk social media platform staan ​​miljoenen video's en posts over de afvalproblemen die worden veroorzaakt door de duizenden ontwerpen die maandelijks door fast fashion merken worden verkocht. Activistische organisaties hebben grip gekregen door middel van campagnes die aandacht vragen voor arbeidsschendingen die plaatsvinden in de hele bevoorrading, met name in fabrieken die zijn gecontracteerd door fast fashion-merken.

En toch, anno 2022, is fast fashion niet alleen springlevend. Zijn groeiend. Dus, wat is er aan de hand?

Fast fashion-merken zijn net zo groot en winstgevend als ze zijn, omdat zich aanpassen aan de markt het hele idee is. De meeste werden gebouwd om te voldoen aan de eisen van consumenten die tegen het einde van de 20e eeuw tegen lagere kosten toegang wilden tot trends. En met de groei van sociale media, groeide ook deze behoefte om de trends bij te houden. Fast fashion werd ingeschakeld en was daar om te helpen.

In de afgelopen twee jaar hebben nieuwkomers, met name het in China gevestigde, ultrasnelle modemerk Shein, technologieën ontwikkeld om een ​​nog jongere shopper te ondersteunen. Shein gebruikt een geavanceerd systeem om trends te volgen en kleinere hoeveelheden van elke stijl te creëren. In 2021 vertelde de in Peking gevestigde verslaggever Matthew Brennan: Vox,,Vergeleken met zijn fast-fashion concurrenten, is Shein in staat om meer weddenschappen aan te gaan, maar met een lager risico. Het is in staat om zeer kleine initiële bestellingen bij deze fabrieken te plaatsen, ongeveer 100 of zelfs kleiner." Daarom zie je advertenties van het merk dat opschept over "1000 nieuwe artikelen per week." Dat is ook de reden waarom er zoveel beschuldigingen zijn geuit van kleine ontwerpers die zeggen dat hun ideeën zijn gestolen en gekopieerd voor goedkoop.

Voor de goede orde, er wordt gezegd dat Shein is $ 1 miljard ophalen bij een waardering van $ 100 miljard.

In wezen reageren fast fashion-merken niet alleen op de steeds groter wordende drang van sociale media naar nieuwere en meer inhoud; ze creëren de vraag door ons met één druk op de knop precies te geven wat we willen. U kunt echter niet zo snel en goedkoop kleding hebben zonder enige opoffering. Meestal is het de kwaliteit van de kledingstukken en de arbeiders die ze maken die de dupe worden. Het is een verhaal zo oud als de hebzuchtige tijd van bedrijven.

Aan een beslist meer sinistere kant evolueren sommige fast fashion-merken door een ander type trend. Velen begonnen de drang naar activisme in de mode te herkennen en hebben deze met succes verzilverd. OnderzoekGate brachten in maart een rapport uit waarin ze 1.000 mensen in het VK ondervroegen en hen vroegen welke merken volgens hen het meest duurzaam waren. In de top vijf bevonden zich H&M, Amazon en Primark. Alle drie de merken worden beschouwd als snelle mode, en ondanks kleine collecties met meer milieuvriendelijke materialen of recyclingprogramma's, heeft geen enkele een poging gedaan om minder kleding te produceren. Dat is een groot probleem, aangezien de hoeveelheid kleding die wordt gemaakt de fast fashion in de eerste plaats zo problematisch maakt. Door de taal van duurzaamheid te gebruiken om kleding te verkopen, doen merken precies het tegenovergestelde van wat ze zeggen. Het zet gewoon de cyclus van trends en wegwerpkleding voort.

GERELATEERD: Als uw duurzame mode zichzelf niet aankondigt, telt het dan?

Hoewel we allemaal enige verantwoordelijkheid kunnen nemen voor onze consumptiegewoonten, is de groei van fast fashion niet de schuld van mensen die de kleding kopen. Fast fashion is uitgevonden om ons veranderende gedrag te verzilveren, dus als merken zien dat we nog iets meer om gelijkheid geven ook onze trends snel en goedkoop willen, daar spelen ze op in. Ze zijn er ook al tientallen jaren in geslaagd om goedkope materialen te kopen, populaire ontwerpen te stelen en lage lonen te betalen, omdat het niet op een echte manier is gereguleerd die van invloed is op de winst. Zolang dit allemaal doorgaat, lijkt het erop dat fast fashion zal doorgaan op het pad dat het al inslaat: exponentiële groei.