Hoe augmented reality de toekomst van schoonheidswinkels vormgeeft

Ooit was het idee van augmented reality gereserveerd voor videogames, sport en ruimte. Tegenwoordig is het nauw verweven met de beautysfeer.

En grotendeels als gevolg van de COVID-19-pandemie, betrad augmented reality de wereld van huidverzorging, make-up en haarverzorging in een poging om winkelen te midden van een wereldwijde uitbraak veiliger te maken.

Natuurlijk bleek het opnemen van virtuele pasjes voordeliger dan hun vermogen om shoppers te helpen sociale afstand te bewaren - ze maken online winkelen makkelijker dan ooit, in het algemeen. Als zodanig heeft wat begon als een tijdelijke oplossing voor een ongekend wereldwijd evenement, zich nu gevestigd als een steunpilaar van schoonheidswinkels.

Lees meer over het nieuwe fenomeen, verderop.

GERELATEERD: Deze lippenstiftprinter kan meer dan 1000 aangepaste tinten maken

Perfect bedrijf - een in Taiwan gevestigd bedrijf voor kunstmatige intelligentie dat voorop loopt op het gebied van mode en beauty AR - is te danken aan de huidige technologiegedreven schoonheidsindustrie. Volgens de website van het bedrijf is het doel om "toegang tot verrijkende Metaverse-ready shopping" te democratiseren. ervaringen met AI en AR-aangedreven oplossingen." En sinds de lancering in het begin van de jaren 2010 heeft het precies dat gedaan.

Het meest opvallende was dat het schoonheidstechnologiebedrijf de YouCam Makeup-app, die tot nu toe meer dan een miljard keer is gedownload. Als je niet bekend bent met de app, het is een gebruiksvriendelijke interface waarmee smartphonebezitters toegang hebben tot virtuele make-up en haarkleur-try-ons van honderden merken wereldwijd, waaronder Smashbox, Charlotte Tilbury, MAC, Maybelline en meer. Bovendien biedt het gebruikers een huidanalyse om op maat gemaakte huidverzorgings- en make-upproductaanbevelingen te geven. Onnodig te zeggen dat de app - en het merk erachter - de manier waarop mensen winkelen volledig heeft veranderd.

Hoewel de YouCam Makeup-app in 2014 uitkwam, duurde het tot 2020 zo veel, veel merken begonnen in te spelen op de digitale winkeltrend - en reikten verder dan de app zelf. Neem bijvoorbeeld Snapchat. Het populaire sociale-mediaplatform maakte gebruik van de kracht van AR om gebruikers in staat te stellen productkleuren virtueel te testen van MAC en Essie, evenals een nog grotere merkvariëteit van Ulta.

Hoewel het misschien niet de grootste deal lijkt om producten te proberen zonder je huis te verlaten, gezien de interesses van Gen Z-shoppers, ontdekte Snapchat dat het integreren van technologie in de beauty-shoppingervaring is spelveranderend. Het bewijs? Snapchat's 2022 Generatierapport analyseerde de kernwaarden, winkelgewoonten en kijk op gemeenschapsverbindingen na de pandemie van Gen Z, terwijl milieuvriendelijke praktijken voorop stonden.

"92% van de Gen Zers is geïnteresseerd in het gebruik van AR om te winkelen", onthult het rapport. Meer specifiek tonen de bevindingen aan dat 88% van de Gen Z-shoppers geïnteresseerd zijn in het gebruik van AR om make-up of kleding te passen. Bovendien denkt 55% van de Gen Z-shoppers dat AR het leven gemakkelijker gaat maken als het gaat om winkelen, en 43% van de Gen Z-shoppers zullen waarschijnlijk experimenteren met nieuwe looks, wat twee keer meer kans heeft om te doen met schoonheidsproducten die ze virtueel hebben geprobeerd.

Snapchat is natuurlijk niet het enige bedrijf dat profiteert van beauty AR. Social media platforms zoals Pinterest en merken als Vanity Planet, CHI, Tarte, YSL, en Aveda, zijn ook bezig met technologisch geavanceerde winkelervaringen.

Waar Vanity Planet zijn lanceerde Skin Reporter AI Skin Analyzer in 2021 om gebruikers te helpen bij het kopen van apparaten die zijn afgestemd op hun huidproblemen en -behoeften, heeft CHI de LG CHI Color Master Factory, een machine die de foto van een klant analyseert en aangepaste kleurmelanges maakt, zodat klanten met kleurafstemming een fluitje van een cent zijn. Ondertussen maakt Tarte het proberen van verschillende make-uplooks en het bepalen van de perfecte foundationtint een fluitje van een cent, terwijl YSL liefhebbers van lippenstift de mogelijkheid geeft om hun eigen lippie te blenden door te bepalen de perfecte kleur in hun app en deze IRL te creëren met een dure lippenstiftprinter, en Aveda biedt klanten de virtuele tools om nieuwe haarkleuren te testen voordat ze daadwerkelijk een afspraak. Maar houd er rekening mee dat dit slechts een handvol is van de vele merken die AR-technologie onder hun vleugels nemen.

VIDEO: Parfum kopen voor anderen kan lastig zijn - zo doe je het

Terwijl zowat elk merk - of het nu schoonheid is of niet - zal zeggen dat het de hoogste prioriteit heeft om zich te richten op de klant, het zijn de merken die AR-versterkte praktijken implementeren die hun geld echt op de plaats zetten is.

"Klanten staan ​​centraal bij alles wat we doen", zei Alex Dastmalchi, oprichter en CEO van Vanity Planet, in het persbericht voor de lancering van Skin Reporter. "Als voortdurende inspanning om onze klanten te helpen hun huidproblemen te begrijpen, dagen we onszelf uit om technologieën in te zetten die onze gewaardeerde klanten het beste van dienst zijn. Met dat in gedachten hebben we geïnvesteerd in een geavanceerde AI-aangedreven huidanalysator 'Skin Reporter' om state-of-the-art resultaten te leveren die belangrijke gebieden van huidproblemen identificeren."

"De klinische aard van huidverzorging vereist een diagnostische benadering die voor elk gezicht is gepersonaliseerd", zegt Alice Chang, Perfect Corp. Oprichter en CEO, toegevoegd in de release. "Vanity Planet's Skin Reporter biedt geïndividualiseerde, op kennis gebaseerde schoonheidsapparaten die inspelen op de specifieke en unieke behoeften van consumenten. Door een voorlopige beoordeling van de huidgezondheid via een smartphone aan te bieden, kunnen beauty shoppers meer zijn bewust en zelfverzekerd in hun huidverzorgingskeuzes, de producten vinden die het beste bij hen passen en tijd besparen en geld."

Hoewel die inzichten specifiek betrekking hebben op de lancering van Vanity Planet AR, kan het concept echt worden toegepast over de hele linie - in die zin dat schoonheid persoonlijk is en als zodanig gepaard moet gaan met gepersonaliseerd winkelen beleven.

"Augmented reality verrijkt de klantervaring met maatwerk en professioneel schoonheidsadvies", zegt CHI's President of Innovation, Lisa Marie Garcia. "AR vergroot de merkbetrokkenheid en houdt consumenten langer betrokken bij merken. Het draait allemaal om de ervaring, en als de klant van de ervaring geniet, blijven ze langer betrokken en kopen ze meer."

Dat wil zeggen dat de toekomst van winkelen in schoonheid niet zozeer gaat over naar een winkel gaan, maar meer over het krijgen van een persoonlijke kwaliteitservaring vanuit het comfort van uw eigen huis.