Aavrani is een schoonheidsmerk dat de dualiteit van Indiase en Amerikaanse schoonheidsculturen viert

Voor veel ondernemers is het starten van een bedrijf een zeer persoonlijke reis - dit geldt vooral als het bedrijf is geworteld in de cultuur waarmee u opnieuw verbinding probeert te maken.

Ongeveer 40 miljoen Amerikanen van de eerste generatie wonen in de Verenigde Staten, waaronder: Rooshy Roy. Haar ouders emigreerden in 1986 van Kolkata naar Detroit en hadden toen Rooshy in Michigan. Via een Zoom-gesprek met In stijl, vertelt ze hoe die dualiteit van Indiaas en Amerikaans zijn, met één voet in elke cultuur, haar inspireerde om haar huidverzorgingsmerk te creëren avani.

"Het sterkste contrast in die levensstijl was de benadering van schoonheid", vertelt ze. "In de VS worden we overspoeld met valse beloften en beweringen over wonderen in een pot en transformaties van de ene op de andere dag - al dit soort snelle oplossingen en gevoelens van onmiddellijke bevrediging. Terwijl we in India onze eigen schoonheidsbehandelingen thuis creëerden met ingrediënten uit onze keukens zoals kurkuma, rozenwater en neem. Het is heel erg de

VERWANT: Hoe komt kurkuma precies ten goede aan de huid?

Ondanks dat ze haar uitgebreide familie in India heeft en elk jaar op bezoek komt, terwijl Roy opgroeide in de VS, wilde ze alleen maar bij haar leeftijdsgenoten passen. Zoals het geval is met veel eerste generatie en buitenlandse kinderen die opgroeien in de Verenigde Staten, begon Roy stukjes van haar Indiase identiteit af te werpen om zich aan te passen aan de menigte. Een voorbeeld is dat ze in de vierde klas stopte met eten met haar vingers zodra mijn met kurkuma bevlekte vingernagels door anderen als 'walgelijk' werden beschouwd. "Iedereen op school droeg glitter en kreeg highlights - mijn ouders lieten me dat niet doen", vertelt ze In stijl.

Tegen de tijd dat Roy afstudeerde van de universiteit, was ze trots op hoezeer ze afstand had genomen van haar roots. Ze begon een carrière in de financiële wereld en zei dat er geen ruimte was voor cultuur - slechts af en toe voelde ze een vleugje verlangen ernaar en schuldgevoelens omdat ze het achter zich had gelaten.

Dat begon echter te draaien in 2017 toen ze aan de business school begon. Zoals het lot wilde, ontmoette ze haar mede-oprichter, Justin Silver, op de tweede schooldag. Ze raakten aan de praat en hij deelde zijn ervaring met het investeren in Tatcha en hoe de oprichter, Vicky Tsai, bracht Japanse rituelen naar de Amerikaanse huidverzorgingsmarkt in een luxe formaat.

"Toen ontplofte mijn geest, zoals, 'dit is het'", vertelt ze ons. "Ik begon hem alles te vertellen over de ingrediënten en rituelen waarmee ik ben opgegroeid - ze zijn zo heilig voor onze cultuur die ook nog niet populair was in de VS."

VIDEO:Kan Ayurveda-thee je een helderdere, meer stralende teint geven?

Dus lanceerden zij en Silver Aavrani. Alles aan het merk is heel opzettelijk, van de gedurfde felblauwe verpakking en de gebruiksvriendelijke website tot de ingrediënten en formuleringen. Het begon natuurlijk met de naam.

"Ik begon met het woord Rani omdat dat koningin betekent in het Hindi, Bangla en veel Indiase talen. En dan, Justin's enige feedback voor mij was dat in zijn investeringservaring, bedrijven die meer tijd en aandacht krijgen bovenaan staan de helft van het alfabet als lijsten worden standaard in alfavolgorde weergegeven - zelfs de NASDAQ-tickersymbolen." Dus ze gingen met een dubbele "A" op de begin, wat cultureel past omdat die combinatie gebruikelijk is in India, en toen gingen ze het alfabet af om een ​​letter te vinden om het mee te verbinden "Rani."

Net als bij de naam zegt Roy dat het hele merk een balans is tussen cultuur en slim zakelijk denken. Als voormalig zakenbankier is dat laatste voor haar vanzelfsprekend. Verbinden met haar cultuur en het creëren van een authentiek Indiaas-Amerikaans merk was een grotere uitdaging, en ze heeft veel geleerd over zichzelf en haar erfgoed.

"Aavrani heeft bijna als katalysator gediend voor die reis", geeft ze toe. "[Aanvankelijk] was het allemaal gebaseerd op wat ik dacht dat andere mensen leuk vonden aan de cultuur of wat andere mensen zou verwachten van een Indiaas schoonheidsmerk omdat ik die connectie niet had om inspiratie op te doen van."

In 2019 verhuisde ze na het afronden van haar MBA naar New York en deed ze een jaar om echt na te denken over haar interpretatie van haar cultuur. Ze vertelt dat ze zich daardoor afvroeg hoe ze zich daarbij voelde, op welke onderdelen ze het meest trots was en op welke onderdelen ze zich schaamde - en waarom.

GERELATEERD: Deze broers en zussen veranderden de oude Indiase haarrituelen van hun jeugd in een cult-favoriete haarverzorgingsmerk

"Ik realiseerde me dat mijn ervaring met India zo uniek en specifiek was voor mijn grootouders in India - het was altijd in de context van mijn familie", zegt Roy. "En dus om zelfs mijn eigen interpretatie te creëren, was het erg uitdagend, maar ook bevrijdend. Ik realiseerde me dat ik zoveel blokkers van pijn of schaamte had, omdat het te maken heeft met het willen passen in en het mijn hele leven willen distantiëren van de cultuur. Ik moest dat opnieuw onderzoeken en het bezoeken op een manier die ik nooit zou hebben gedaan, tenzij dit bedrijf en deze onderneming me ertoe dwongen het te doen."

Tegen het einde van het interview begonnen we te praten over hoe immigrantenouders in de VS zich kunnen voelen als ze kijken hoe hun kinderen zich distantiëren van hun cultuur en er vervolgens weer contact mee maken. Het is een emotioneel onderwerp en de tranen beginnen aan beide kanten van het zoomscherm over de wangen te stromen. Roy deelt hoe ze bij het formuleren van het kurkuma-masker van het merk 16 herhalingen van de formule doorliep, die was gebaseerd op het recept van haar grootmoeder. "Toen ik eindelijk het lef had om mijn moeder de definitieve versie te laten zien, opende ze het, rook eraan en haar ogen begonnen te tranen en ze zei: 'Dit ruikt naar thuis.'"

Elk product van Aavrani is net zo opzettelijk en even zinvol. Ja, het is een huidverzorgingsmerk, maar het is zoveel meer. Het gaat over het opnieuw verbinden met een cultuur die een tijdje voor je verloren voelde, het gaat over leven tussen wat er door je heen gaat. bloed en de toekomst die je voor jezelf bouwt, het gaat om ritueel, het gaat om intentie, het gaat om thuis - hoe je het ook definieert Dat. En hoewel dat misschien beladen klinkt voor degenen die nog geen culturele identiteitsreis hebben meegemaakt, weet je: dat Aavrani ook je huid zuivert, helderder maakt en op de lange termijn gezonder zal zijn, te.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Ontdek hoe deze leiders dit voor elkaar krijgen, van de ideeën die merken voor het eerst inspireren tot hoe de bestverkochte haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt.