De afgelopen twee jaar hebben schoonheidsenthousiastelingen hun ogen opengehouden voor details over het langverwachte schoonheidsmerk van Hailey Bieber: Rhodos.
Sinds het handelsmerk begin 2021 van de naam, bruist de online gemeenschap van voorspellingen over de producten en wanneer ze zouden lanceren, en Bieber heeft hun dorst gelest door een paar hints langs de manier. Zelfs onlangs plaagde ze Rhode op Instagram terwijl op vakantie en op haar Youtube kanaal terwijl hij zich voorbereidt op het Met Gala.
Nou, het wachten is eindelijk voorbij - en eindelijk is Rhode te koop op rhodeskin.com voor minder dan $ 30. (Ja, je leest het goed.)
In afwachting van de lancering, In stijl sprak met Bieber om alles te weten te komen over haar nieuwste onderneming.
Hier vertelt ze hoe het was om een schoonheidsmerk te ontwikkelen, het belang van haar YouTube-kanaal, Met Gala-voorbereiding, en hoe dit allemaal samenhangt met het nemen van controle over haar verhaal.
Hoe voel je je nu Rhode hier is?
Het gaat goed met mij! Het is hier, wat zo gek is. Ik zag de PR-box twee dagen geleden voor het eerst in het echt en ik dacht: "Holy shit." Het maakte het gewoon zo echt.
Je hebt een cursus dermatologie gevolgd om meer te weten te komen over huidverzorgingsingrediënten. Wat was het meest interessante dat je hebt geleerd?
Ik heb een 14-daagse online cursus gedaan. Ik weet niet eens hoe ik het heb gevonden, ik wilde gewoon de grondbeginselen van de huid leren. Ik heb er echt van genoten omdat ik van alles hou - ik zweer dat ik in een vorig leven een dokter was. Het was een goed leermiddel om te begrijpen hoe dingen in de huid doordringen, de verschillende lagen van de huid en hoe diep je wilt dat dingen gaan.
Je hebt gezegd dat een deel van de reden waarom je je YouTube-kanaal begon, was om controle te krijgen over je verhaal - is Rhode daar een verlengstuk van?
Rhode is daar zeker een verlengstuk van. Toen ik het YouTube-kanaal begon, was het precies naast de tijd dat ik begon met gesprekken over Rhode. Ik zie Rhode niet alleen als een huidverzorgings- en schoonheidsmerk, ik wil dat het groeit en een beautymediaplatform wordt. Ik zou graag zien dat het uiteindelijk evolueert naar iets waar je inhoud kunt maken, delen, creëren, kopen, verkopen - ik wil niet dat het alleen maar een merk is. Vanaf het begin was het hele idee om Rhode te laten geboren worden via het YouTube-kanaal en dat te gebruiken als platform om mensen mijn leven, mijn schoonheidsfilosofie, wie ik ben en mij te leren kennen. Het was erg bevrijdend omdat ik de controle krijg over wat er gebeurt en wat er wordt gezegd. Het was een kans voor mij om me meer dan ooit in het openbaar te openen, terwijl ik me nog steeds veilig en op mijn gemak voelde met wat er naar buiten werd gebracht en wat er naar buiten ging. En het is leuk voor mij. Het tweede moment is het voor mij niet meer leuk, of als het voelt als een karwei of als iets waar ik geen passie meer voor heb, dan ga ik verder. Maar op dit moment geniet ik er echt van en het geeft me veel voldoening.
VIDEO: De 7 huidverzorgingstrends waar iedereen het over zal hebben in 2022
Wat was je favoriete onderdeel van het ontwikkelen van Rhode?
Het heeft zeker de esthetiek en de sfeer en de formules ontwikkeld. Voor mij zijn een van de twee grootste dingen de formules, de ingrediënten, zeer ijverig zijn over de werkzaamheid van de formules en het creëren van echt stabiele en verbazingwekkende formules. Dan zijn er de verpakking, kleuren en afbeeldingen. Branding is voor mij zo'n leuke manier geweest om mijn creativiteit echt te kunnen uiten.
Wat was het moeilijkste bij de ontwikkeling van Rhode?
Er zijn veel uitdagingen geweest. Voor mij was het gewoon geduldig moeten zijn [terwijl] wachten op dingen. Er waren vertragingen bij de verzending, zoveel dingen waar je niet aan denkt totdat je erin zit, en er zijn hobbels onderweg. Er gebeuren ongelukken, dingen worden naar je gestuurd en ze hebben niet de juiste kleur, ze zijn niet de juiste, en dan moet je draaien. Dit is eerlijk gezegd wat het merk zo lang heeft geduurd - ervoor zorgen dat we nergens op bezuinigen. We zouden, laten we zeggen, de kleur van de verpakking ontvangen en ze zeiden: "Het is maar 15% korting op de kleur", en ik zou zeggen, "we moeten repareer het." Ik ben zo OCS, ik heb zoiets van: "Het moet perfect zijn." En wat ik uiteindelijk besefte, is dat het niet 100% perfect zal zijn, maar dat is Oke. Dat zijn de meeste dingen in het leven. Niets is ooit 100% perfect, maar we hebben er alles aan gedaan om het zo goed mogelijk te maken.
Hoe was het om de verschillende formules te testen?
Ik heb veel vrienden en familieleden het laten testen, en ik was altijd degene die [producten] vanaf het begin testte. Dus met de Barrièreherstelcrème, we hebben het 16 keer geherformuleerd, en ik heb echt genoten van dat proces omdat je echt in de ingrediëntenwereld duikt en zegt: "Oké, dit werkte niet voor mij. Laten we dit eruit halen. Laten we dit toevoegen. Kunnen we het percentage hiervan met dit bedrag verhogen? Ik had geen gekke verhalen of er gebeurde iets geks tijdens het testproces, ik gaf alleen maar het aan mensen en het ontvangen van hun feedback en proberen om aanpassingen te maken op basis van bepaalde feedback.
Alle producten zijn geprijsd onder de $30, was dat de bedoeling?
Ja, dat was de bedoeling. En de reden daarvoor was omdat ik gewoon echt niet geloof dat huidverzorging duur moet zijn om geweldig te zijn. Ik denk dat het gewoon afhangt van uw actieven, uw percentages, uw formules. Als ik dit merk creëer, creëer ik een hele wereld - het is de wereld van Rhode. Ik wil dat mensen kunnen worden opgenomen en in de wereld van Rhode kunnen stappen, en dat betekent dat het voor iedereen toegankelijk en bereikbaar moet zijn.
Op je YouTube zei je dat je Rhode-producten gebruikte om je voor te bereiden op het Met Gala - welke heb je gebruikt om die geglazuurde donuthuid te krijgen waar je bekend om staat?
De Peptide beglazingsvloeistof en de Barrièreherstelcrème. Ik zal zeggen, ik beweer niet dat ik begonnen ben met het geglazuurde donut-gedoe. Ik heb die vergelijking of die zin niet uitgevonden. Ik denk dat er binnen huidverzorging veel leuke vergelijkingen zijn tussen textuur en uiterlijk. Ik hou gewoon van donuts en ik hou van het idee om eruit te zien als een vers geglazuurde Krispy Kreme-donut. Ik denk gewoon dat dat de sfeer is dat ik 's avonds voordat ik naar bed ga, gewoon die laag van gewoon lekkere, gloeiende, bedauwde, glazige sfeer wil hebben.
Je staat op de beauty-moodboards van zoveel mensen - naar wie kijk je voor inspiratie?
Ik kijk veel terug op de supermodellen, vrouwen van de jaren negentig. Ik kijk terug op Christy Turlington en oude Kate Moss-vibes en kijk hoe gestript, rauw en natuurlijk veel van hun sfeer was en is tot op de dag van vandaag. Ik heb daar gewoon een grote relatie mee. Ik hou van beelden uit de jaren negentig. Ik hou van stijl uit de jaren negentig. Maar ik hou ook gewoon van de manier waarop ik het gevoel had dat ze gewoon een natuurlijke huid zijn en schoonheid die er gewoon op zo'n grote manier doorheen scheen - ik ben daardoor geïnspireerd.
Hoe bepaal je waar je online op reageert en wat je negeert?
Ik denk dat je met alles voorzichtig moet zijn met waar je leven aan geeft en waar je energie aan geeft. Ik heb gemerkt dat in deze tijd, in mijn leven, wanneer je besluit om aandacht te vragen voor dingen, het het alleen maar verergert, groter maakt, erger maakt en het in een heel ander ding verandert. Aan de andere kant denk ik dat er scenario's zijn waarin het geldig is om jezelf te verdedigen en te reageren, maar ik denk dat 99% van de tijd reageren is net zoals: je hebt geen controle over wat mensen van je denken, je hebt geen controle over wat ze gaan zeggen, je hebt geen controle over wat de media zeggen over jou, en je kunt mensen niet anders naar je laten kijken als ze een idee hebben van wie je bent dat ze in hun hoofd van jou hebben gecreëerd al. Soms kun je het niet terugdraaien en proberen ze het tegendeel niet te overtuigen en is het gewoon zo'n verspilling van energie.
