Voorbij zijn de dagen dat mode hongerde naar nieuw talent. Nu kun je geen voet meer in een winkel zetten zonder een veldgids van wie er in en uit is.
Competities zoals de LVMH-prijs (nu voor het vijfde jaar), gemakkelijker toegang tot klanten via sociale media en een heersende cultuur van door beroemdheden onderschreven streetstyle hebben allemaal bijgedragen aan een alles-kan-omgeving voor startups waar iedereen een kans krijgt op 15 minuten roem. Voor ontwerpers om dat moment te overleven, is echter meer nodig dan alleen buzz.
"Voor het grootste deel lijkt het alsof hype is wat kleding verkoopt", zegt Pyer Moss-ontwerper Kerby Jean-Raymond. "Talent, niet zo veel. De uitdaging is dat mensen je nabijheid tot een Kardashian te hoog waarderen."
En toch komt de crème uiteindelijk naar boven. Na vier jaar hard werken, veelgeprezen collecties en een succesvolle samenwerking met Reebok, wijst Jean-Raymond nu winkels af ten gunste van een grotendeels direct-to-consumer-benadering. Andere opkomende ontwerpers hebben steun gevonden van retailers zoals Dover Street Market en Net-a-Porter die zich willen onderscheiden door de volgende grote dingen te spotten voordat ze overal zijn. En de slimste nieuwkomers zijn degenen die hun talent combineren met een kleine hype.
"Ik ontdekte hoe ik mijn eigen manier kon creëren", zegt Jean-Raymond.
Beschouw dit als je veldgids voor de nieuwe garde van jonge ontwerpers.
01van 05
Les Rêveries
"Ik werd meteen verliefd op Les Rêveries", zegt Lisa Aiken, retail fashion director bij Net-a-Porter, dat het label deze maand exclusief lanceert. "Ze hebben de ultieme jurk gemaakt." De "zij" achter het label zijn de zussen Wayne Lee en Ai Ly, die veelzijdige, verfijnde kleding wilden maken die zowel overdag als 's avonds gedragen kon worden. "Het is een gemakkelijke dresscode", zegt Lee. Net als de naam, voegt ze eraan toe: "het weerspiegelt het idee van een dagdroom."
02van 05
CF. Goldman
Ontwerper Chelsea Goldman groeide op in N.Y.C. met affiniteit voor zijn jonge sterren (ze volgde een opleiding bij Proenza Schouler en Narciso Rodriguez) en nam de liefde voor korsetten weg. "Het is zo'n serieus stuk", zegt ze. "Ik wilde een manier vinden om het moderner en mijn handtekening te maken."
03van 05
Marine Serre
De winnaar van de LVMH-prijs 2017, Serre had een grote hit in haar herfstshow van 2018 met haar twist op sjaaldressing die kan worden gelezen als een parodie van een Frans cliché. Haar ontwerpen zijn uitgesproken dubbelzinnig: een maansikkellogo kan een verwijzing zijn naar de islam, of misschien is het gewoon een croissant.
04van 05
Pyr Moss
Kerby Jean-Raymond verweeft sinds 2014 krachtige verhalen over ras en politiek in zijn herenkleding. Zijn eerste ontwerpen voor dames zijn een eerbetoon aan baanbrekende zwarte cowboys, rodeosterren en de quiltmakers van Gee's Bend, Ala., wiens geïmproviseerde naaitechnieken meesterwerken werden van de Amerikaanse kunst. Jean-Raymond beschrijft de zeer aansprekende resultaten beknopt: "Het is spirituele sportkleding."
05van 05
Kwaidan-edities
Niet alles is wat het lijkt in de fascinerend donkere designwereld van Léa Dickely en Hung La, die ontmoetten elkaar als studenten in Antwerpen, trouwden en werkten vier jaar in Parijs voordat ze op hun eigen. Hun herfstcollectie verkent de spanning tussen echt en nep. Faux python is bijvoorbeeld gedrukt op kalfsleer om enigszins afwijkend (en interessanter) te lijken. Niet voor niets vertaalt hun label zich in het Japans als 'vreemde verhalen'.
