We vinden het altijd leuk om je mee te nemen achter de schermen van de catwalkshows van onze favoriete ontwerpers. Van New York tot Parijs, we doen altijd ons best om backstage te gaan en je alle informatie te geven als het gaat om make-up, modellen en natuurlijk de mode. Bij luxe merken is het glitter en glamour. Vaak zien zowel redacteuren als kopers kleding die niet eens in de winkels ligt. Dit worden tenslotte niet voor niets "shows" genoemd.
Maar hoe zit het met de merken die je daadwerkelijk draagt? De hedendaagse merken, mid-price, die ook hun collecties over de hele wereld previewen? Hoe ziet de modeweek er voor hen uit? Voor deze merken betekenen shows iets heel anders.
Cinq op september is een Amerikaans eigentijds label geïnspireerd op de uren tussen 17.00 en 19.00 uur, “wanneer stadsstraten overspoeld gloed van de verdwijnende zon en bureaus worden verlaten voor cocktails en tot nu toe onbekende mogelijkheden.” Gelanceerd in 2015 door
Jane Siskin, een veteraan in de mode-industrie die eerder merken als 7 For All Mankind en Elizabeth en James lanceerde, de merk was meteen een hit en een bestseller bij enkele van 's werelds grootste retailers zoals Saks en Bergdorf Goede man.
Met prijzen variërend van $ 85- $ 1995 (voor een bontjas), zul je Cinq a Sept niet zien voorbereiden op een Parijse catwalkshow. Ik denk niet dat het gepast is voor een eigentijds merk om meer te hebben dan een presentatie,” vertelt Siskin In stijl over het formaat van haar collectievoorbeelden. “We krijgen alle pers en alle influencers te zien en ermee in contact te komen. We nodigen belangrijke klanten en retailers uit om echt een relatie op te bouwen. Ik hou van de feedback. Ik denk altijd dat ik weet wat mensen leuk zullen vinden en ik heb het net zo goed mis. Het is altijd interessant en verrassend om te zien waar mensen op reageren”, zegt ze.
Siskin is slechts een paar weken verwijderd van de presentatie van haar herfstcollectie 2019, die is geïnspireerd op romantiek voor Instagram.
“Hoe communiceerden mensen? Ze schreven liefdesbrieven en ze zouden weken moeten wachten op de liefdesbrief. Hoe die verwachting moet hebben gevoeld', zegt Siskin. “We wisten al heel vroeg dat we onze locatie en onze presentatie wilden verbinden met het verhaal van de kleding. Met deze zaak hebben het Pierre Hotel, de balzaal, de kamer allemaal zoveel te maken met die periode en die romantiek.” En uiteindelijk met de kleding.
REALTED: 19 van Olivia Palermo's beste modeweeklooks
Het maken van een presentatie begint of stopt niet bij het maken van de kleding, zeker niet voor een jong merk. Er is muziek, eten, bloemen, modellen, schoonheid... en nog wat.
"Er is al vroeg een moodboard gemaakt dat aangeeft waar we naartoe gaan op het gebied van haar, make-up, muziek en zelfs eten", zegt Siskin over haar proces. “Het is allemaal zo verbonden. De muziek zet voor mij de toon helemaal. Vooral met onze aankomende collectie is muziek zeker een van de belangrijkste kenmerken. Dus ik denk dat het vanaf het begin erg top of mind is. Ik heb een-op-een met de hoofdhaarstylist, de hoofdmake-upartiesten... we zijn allemaal erg verbonden. "
Voor Siskin, en voor hedendaagse merken zoals het hare, is het belangrijkste - de reden om zelfs maar deel te nemen aan de modeweek - om het verhaal van het merk te blijven vertellen. “We hebben het geluk een merk te hebben dat een emotie uitstraalt: het onbekende en het onverwachte. We willen altijd een beleving bieden, niet alleen de kleding laten zien”, zegt ze.
Dit soort ervaringsomgeving stelt Siskin en haar team in staat om in het echt met mensen (redacteuren, kopers, vrienden) te communiceren tijd tijdens de presentatie, feedback krijgen (zowel positief als negatief), waarop ze vervolgens snel beslissingen kan nemen Aan.
“Als ik zie dat mensen reageren op een bepaalde kleur of silhouet, is het voor ons heel gemakkelijk om te reageren en er meer versies van te maken; of als ze het haten, neem het dan weg. Ik hou ervan als mensen me vertellen wat hun favoriete looks zijn, die vaak anders zijn dan de mijne.” Siskin is geweest waarvan bekend is dat ze zelfs jurken knipt na shows, gewoon omdat de lengte gewoon niet werkte zoals ze dacht zou.
“Als je als eigentijds merk een presentatie gaat doen, vind ik dat je iets te vertellen moet hebben. Ik doe het niet als ik niets te zeggen heb', zegt ze. "Er zijn veel dingen die je niet kunt controleren voordat je gaat showen. En dan is er de afknapper. Het is eigenlijk alsof je twee keer per jaar een bruiloft voor ons plant."
Je kunt bij Cinq shoppen a Sept hier.
