In 2011, Patagonië nam een onbeschaamd standpunt in tegen ongehinderd Zwarte vrijdag consumentisme met een advertentie met de zin, "Koop deze jas niet."
Spatten over de pagina's van de New York Times - en niet minder op de heiligste van de belangrijkste feestdagen in de detailhandel - was het pleidooi aan de consumenten om: overweeg de milieukosten van de bestverkochte R2-fleece van het merk voordat u deze of een ander koopt kledingstuk. Het was brutaal, onverwacht en zelfs godslasterlijk.
Maar het was ook een voorbode van dingen die zouden komen van de ongegeneerde pro-planeet, anti-materialistische outdoorkleding en uitrusting leverancier, die in de daaropvolgende jaren de drukste dag van winkelen opnieuw heeft uitgevonden tot een voertuig voor klimaatbewustzijn en filantropie. Sinds 2016 organiseert het Black Friday om geld in te zamelen miljoenen dollars voor basisgroepen die strijden voor schonere lucht, water en bodem.
"We geloven echt dat Black Friday, als concept, echt ongezond is voor onze gezondheid en de wereldwijde gezondheid", vertelt Jenna Johnson, hoofd van Patagonië.
In stijl. "Het idee van consumeren om het consumeren is volledig het tegenovergestelde van waar we als samenleving naartoe moeten gaan om te consumeren onze ecologische voetafdruk in toom houden en een positieve impact kunnen hebben op dit immense klimaatprobleem waarmee we te maken hebben met."
Deze Black Friday moedigt Patagonië een nieuwe mentale verschuiving aan met de lancering van "Buy Less, Demand More". deel campagne, deels strijdkreet luidt het de volgende fase in de evolutie van het bedrijf in, inclusief een nauwere integratie van het vierjarige Versleten kleding programma voor gebruikte kleding en uitrusting. Wanneer klanten nu op zoek zijn naar bijvoorbeeld een nieuwe trui met V-hals of een hardlooplegging op de Patagonia website, zien ze een knop die linkt naar opgeknapte alternatieven op het inruilplatform tegen een lagere prijs prijs.
Natuurlijk zijn Amazon-klanten bekend met het kiezen tussen gebruikte en nieuwe versies van hetzelfde item, maar de verhuizing is de eerste van een groot kledingbedrijf. Als shoppers een tweedehandsoptie zien die voor hen werkt, is dat geweldig, zegt Johnson. Als ze nog steeds het gloednieuwe item willen, is dat ook goed. Ze wil gewoon dat ze een pauze nemen, de conditionering doorbreken dat gloednieuw de enige weg is, en meer worden discrimineren bij hun aankopen door hogere verwachtingen te stellen, of het nu gaat om gerecyclede materialen, organische vezels, of eerlijke arbeid.
"Dat moment nemen om zelfs maar na te denken en na te denken over de opties om een echt bewuste beslissing te nemen om een nieuw product te kopen, vinden we erg belangrijk", zegt Johnson. "Het is erg geïnspireerd op de 'Don't Buy This Jacket', maar op een heel mooie, organische manier, waar het nu een onderdeel is van wie we zijn als merk."
Gebruikte kleding kopen is beter voor de planeet, zeggen experts, omdat er geen nieuwe grondstoffen voor nodig zijn en mogelijk textielafval niet op de vuilstort of in de verbrandingsoven terechtkomt. (De Ellen MacArthur Foundation schat dat alleen 1 procent van de materialen gebruikt om kleding te maken, wordt momenteel gerecycled tot nieuwe.) Een kledingstuk nog drie keer in omloop houden maanden resulteert in een vermindering van 5 tot 10 procent van elk van zijn koolstof-, afval- en watervoetafdrukken, volgens de Actieprogramma Afval & Hulpbronnen, een Britse milieuorganisatie zonder winstoogmerk.
De uitgebreide Worn Wear-site zal ook een "robuuste" verzameling doe-het-zelf-video's voor het repareren van kleding bevatten, zodat consumenten de levensduur van hun kleding kunnen verlengen, zegt Johnson. Als ze hun items liever op de post doen en de experts hun magie laten doen, zal Patagonia dat ook gemakkelijk maken.
Online spaarzaamheid is een lichtpuntje geweest in het gehavende retaillandschap, vooral in het licht van de Covid-19-pandemie, die het consumentenvertrouwen heeft aangetast. Tegen 2029 staat de wederverkoop klaar om voorbij te stijgen $ 80 miljard Volgens tweedehands e-tailer ThredUp en onderzoeksbureau GlobalData overtreft het de verwachte waarde van fast fashion ($ 43 miljard) voor de eerste keer.
En Patagonië is van zijn kant all-in. Op een gegeven moment zegt Johnson dat ze hoopt dat de winkelier genoeg inruilproducten zal ontvangen, zodat iedereen die de Patagonia-website bezoekt, exact hetzelfde gebruikte item kan kopen.
"We willen de vraag op de tweedehandsmarkt blijven stimuleren", legt Johnson uit. "En we kijken naar tal van andere manieren waarop we niet-nieuwe producten aan onze klanten kunnen aanbieden, terwijl we erkennen dat er soms behoefte is aan nieuwe producten. Maar we willen dat dat heel opzettelijk is, en gedaan met verantwoordelijkheid en een sterk bewustzijn en bewustzijn."
Uiteindelijk zegt Johnson dat Patagonia het aantal nieuwe producten dat het op de wereld brengt wil verminderen. Maar eerst is educatie essentieel, net als een verandering in het diepgewortelde consumentengedrag.
"Ik denk dat het belangrijkste voor 'Koop minder, vraag meer' is ervoor te zorgen dat we individuen in staat stellen om keuzes te maken", voegt ze eraan toe. "We leggen de verantwoordelijkheid bij de klant om eigenaar te worden van de keuzes die ze maken wanneer ze hun dollars gebruiken om... dingen te kopen die de komende jaren een impact op het milieu zullen hebben."
