Vier en een half jaar geleden, in Canada gevestigde retailer Frank + Eik werd geboren uit een gebrek aan hoogwaardige, zeer functionele mode gericht op de 'millennial male', oftewel stedelijke verfijningen die worden aangetrokken door moderne klassiekers. Nou, het lifestyle-merk was duidelijk iets op het spoor - het heeft sindsdien een fanbase van meer dan 2,5 miljoen mensen in Noord-Amerika verzameld. En nu staat die fanbase op het punt een heel stuk groter te worden. Vandaag heeft Frank + Oak zijn plannen aangekondigd om in de herfst een collectie dameskleding te lanceren, met een assortiment van 100 stuks dat bestaat uit kleding en tassen.
"Terwijl we onze gemeenschap aan het opbouwen waren, realiseerden we ons dat vrouwen zich aansloten, en hoewel we nooit van plan waren om producten voor vrouwen te maken, waren ze klanten worden", zegt Ethan Song, CEO en medeoprichter van het merk, die de overhemdencollectie, truien en rugzakken als tophits uitriep Dames. "Toen we ons realiseerden dat ze al bij Frank + Oak kochten, voelde een collectie dameskleding als de juiste volgende stap." (Interessant) genoeg, het onderscheid tussen heren- en dameskleding is vervaagd - een feit dat Song mijmert en noteert als de esthetiek die ze nastreven bereiken.)
Maar eerst bracht het team bijna een jaar door met het bepalen van de richting en de ontwerpvisie door echte vrouwen te peilen en naar hun huidige klantenbestand te kijken. Wat ze hebben geleerd: 1) De noodzaak om gemakkelijke, veelzijdige kleding te maken waarin je je comfortabel voelt fietsend naar je werk, de hele dag aan het dragen kantoor, en een drankje na het werk, 2) Het belang van een solide lagensysteem, zoals in stukken die er op zichzelf goed uitzien of in combinatie met anderen, en 3) Een nadruk op hoogwaardige materialen, zoals de juiste gewichten en texturen, een aspect van herenkleding dat vaak verloren gaat in vrouwen.
Toen dat eenmaal was ingesteld, was het ontwerpproces zelf een fluitje van een cent. Met een nieuw ontwerpteam voor dameskleding onder leiding van Melissa Donaldson, biedt de collectie functionele, moderne klassiekers die trouw blijven aan de mannelijke oorsprong van Frank + Oak, maar met een vrouwelijke touch.
"We wilden absoluut een aantal aspecten van herenkleding meenemen", zegt Donaldson. "Elke vrouw kan een herenoverhemd kopen, maar het is geweldig om een herenoverhemd te hebben dat gemaakt is voor een vrouw."
Naast overhemden, zegt Song dat hij verwacht dat de outerwear-collectie zal resoneren onder vrouwen. "Het is functioneel en verheven tegelijk; het is modieus en het kan beschermen tegen regen en kou", legt hij uit, terwijl hij de reeks toppers opsomt, waaronder winterparka's, bomberjacks en trenchcoats.
Helaas hebben we nog een paar maanden voordat we de collectie dameskleding in handen kunnen krijgen (er is nog geen harde datum vastgesteld, maar verwacht eind augustus of begin september). Bekijk in de tussentijd een preview van de collectie met een blik op de schetsen hierboven (de stukken zelf worden nog geheim gehouden) en shop de herenkledingcollectie op frankandoak.com (we horen de shirts zijn best geweldig).
