Instagram kan voor virale trends zorgen, maar door het gewoon naar buiten te gooien, heeft de fitnessindustrie de status van prime influencer opgeëist. Kate Hudson, Carrie Underwood, en Heidi Klum zijn slechts drie van de vele beroemdheden met activewear-labels, terwijl athleisure vrijwel de klok rond wordt gedragen - en op grote catwalks. Maar het is niet alleen het overnemen met kleding of met de groene sappen die je favoriete café aan het menu heeft toegevoegd. Fitness en fitness schoonheid smelten, en het bewijs zit in het product.
In de afgelopen twee jaar hebben we veel producten op de markt gezien voor de 'vrouw die onderweg is'. Clarisonic heeft een gezichtsborstel gelanceerd die klein genoeg is om in je sporttas, terwijl tal van merken, zoals de yoga-geliefde Yuni, reinigingsproducten hebben gelanceerd die vrijwel een douche vervangen als er geen tijd is om schrobben. Droogshampoo? Die categorie is enorm populair geworden. Maar dat is het nog lang niet. Verzinnen merken die effectieve producten produceren die speciaal zijn gemaakt voor een actieve levensstijl, zijn voortgekomen uit deze fitnessrevolutie.
Je bent misschien bekend met Arrow, de Berkendoos-exclusief merk dat iets meer dan een jaar geleden is gedaald. Het is ontworpen met het idee dat het gebruikers in staat zou stellen hun natuurlijke schoonheid te omarmen terwijl actief zijn met gebruiksvriendelijke, lichte en duurzame producten die niet vlekkerig worden of uw huid verstoppen poriën. En als je een product draagt terwijl je naar je work-out rent of boodschappen doet, is dat best belangrijk. "We erkenden het belang van de athleisure-beweging en wisten dat onze klanten tot de vrouwen behoorden die de trend omarmden", legt Jenna Hilzenrath, PR-directeur van Birchbox, uit. "Niemand had deze ruimte benaderd vanuit een schoonheidsperspectief, dus we zagen een kans om het concept van" te vertalen" activewear voor de hele dag voor de schoonheidscategorie en creëer hoogwaardige producten die een moeiteloze, natuurlijke Look. We zien dat vrouwen er op hun best uit willen zien zonder eruit te zien alsof ze te hard hun best doen - ze neigen naar ademende, gebruiksvriendelijke producten die nauwelijks effect hebben."
Sommige van de producten in de lijn bevatten een langdurige wenkbrauwgel, een huidtint op waterbasis gemaakt met cafeïne en groene thee-extract, en een gelverkoelende wangtint. Interessant genoeg is het bestverkochte product uit de collectie het bestverkochte product op de hele site, als dat je iets zegt. Het is de kleurverbeterende lippenbalsem ($ 14; berkbox.com), die een subtiele en roze tint op maat levert op basis van de pH van je lippen, met bijna 25.000 beoordelingen.
Maar Arrow is niet de enige kleurcosmetica die uit de beweging komt. Zweetcosmetica is een ander merk dat is gemaakt met de bedoeling om actieve vrouwenproducten te leveren die presteren, hen een goed gevoel geven en hun levensstijl niet belemmeren. Het werd zelfs opgericht door professionele atleten die een leegte in deze categorie voelden.
"We waren op het veld en voor de camera en konden geen product vinden dat we konden dragen dat standhield en goed was voor onze huid. We herkenden ook de trend om je vrouwelijkheid als vrouwelijke atleet te bagatelliseren Tenslotte om je vrouwelijkheid te vieren", zegt Courtney Jones, CEO van Sweat Cosmetics.
"En aangezien we allemaal voormalige professionele atleten zijn, hebben we alles op onszelf, collega-atleten en voormalige teamgenoten getest. We eisten dat het product er goed uitzag, maar ook presteerde terwijl het zich goed voelde. Dit is iets wat we zullen blijven doen met elk van onze nieuwe producten - ze zullen altijd op het hoogste niveau worden getest."
Sweat ging zelfs zo ver dat ze hun hypoallergene en dierproefvrije producten formuleerden met ingrediënten die product van milieu-agressors zoals vervuiling en de zon, met natuurlijke SPF zinkoxide en rhodiola roos. "Zelfs de verpakking van onze poederproducten is ontworpen voor de actieve vrouw! Ze worden geleverd in een set met onze unieke draaiborstel waar mensen dol op zijn vanwege de draagbaarheid! Het is gemakkelijk in je tas of in de sportschool te stoppen, is geweldig om mee te reizen, is geschikt voor navullingen en heeft een hoge grip, mat rubbergevoel", legt ze uit.
Tarte is ook de ruimte ingegaan, met een collectie bestaande uit items als een zweetbestendige mascara en een highlighting-moisturizer.
Terwijl de markt voor zich spreekt, waren we benieuwd of fitnessinstructeurs een verschil zagen in dit genre. We kunnen toegeven dat we onze wenkbrauwen voor een 10K hebben ingevuld, maar merken ze dat hun klanten meer make-up dragen dan normaal? Of zelfs praten over een product dat hen helpt naadloos tussen activiteiten te schakelen?
"Ik denk niet dat mensen het specifiek ophemelen voor hun trainingen, maar mensen nemen zeker meer trainingen op in hun dagelijks leven. Met zoveel geweldige boetiekfitness die er is, is het gemakkelijker dan ooit om een les binnen te komen, te douchen en weer aan het werk te gaan of je dag weer op te pakken," merkt op. Eve Kessner, een SoulCycle-instructeur en holistische voedingsdeskundige in New York City. Kessner zegt dat ze 's ochtends lipgloss en mascara aanbrengt en die tijdens al haar lessen draagt en al het andere dat ze die dag heeft gepland.
"Ik denk dat klaar zijn om te trainen wanneer je het maar kunt passen, meer is van wat er aan de hand is. En dat spreekt over de behoefte aan schoonheid en huidverzorging die het zweten en wassen en opnieuw aanbrengen kan weerstaan - lees: productverpakking klaar voor sporttas", legt ze uit.
Dat betekent voor Kessner een draagbare verpakking die je sporttas niet zwaar maakt en schone make-up en huidverzorging.
Of je nu die persoon bent die een mascara nodig heeft die meegaat tijdens het boksen of die het beu bent om met de schouder om te gaan pijn geassocieerd met het vervoeren van al je full-size producten in je sporttas, het lijkt erop dat schoonheidsmerken dat zijn luisteren. En hoewel de trend nog steeds gaande is, zouden we graag een verkoelende concealer zien en misschien nog een snelwerkende, roodheid-verminderende moisturizer.
