Een van de meest magische dingen over geur zijn de gevoelens of herinneringen die het kan oproepen. Geur kan vaak nostalgie opwekken, iets uit ons verleden naar boven halen of misschien zelfs een kijkje geven in de mysterieuze toekomst. En Viktor & Rolf, het merk dat synoniem staat voor het bottelen van iconische geuren, speelde hier op in door een nieuw parfum aan zijn arsenaal toevoegen met een merkambassadeur die een frisse kijk geeft op een klassieker geur.
FKA Takjes is een samenwerking aangegaan met Viktor & Rolf om hun nieuwe parfum Good Fortune te lanceren, en om eerlijk te zijn, de singer-songwriter is de perfecte match.
"Het voelde gewoon als een wereld waar ik gemakkelijk in zou kunnen passen", zegt ze via Zoom. "Ik denk dat het spirituele aspect van het parfum en het idee dat het bijna onderdeel is van een ritueel. En dat het gaat om het beheersen van je eigen wereld, maar dan van binnenuit. Het beheersen van de wereld die in je is en hoe dat zou kunnen uitmonden in ons dagelijks leven."
Niet alleen geeft de artiest een grillig randje aan de nieuwe campagne, maar ze heeft ook een geschiedenis met het geliefde merk. Twigs vertelt ons dat ze met de geuren van het merk heeft gewerkt terwijl ze winkeldiensten draaide tijdens haar pre-performance dagen, waardoor dit een volledig cirkelmoment was. "Jaren geleden werkte ik in een warenhuis en [verkocht] Flowerbomb. Ik heb altijd affiniteit met het merk gevonden. Alles in het leven is een soort van bedoeld om te zijn en je volgt de borden, doe je best met alles wat je wordt toegeworpen."
Wat het geurverhaal betreft, treedt Good Fortune in de sensuele voetsporen van Flowerbomb met robuuste, omhullende lagen gentiaan en venkel bovenop, met zwoele middentonen van jasmijn, wat toevallig Twigs' is favoriet. "Het is deze prachtige bloemenkus", deelt ze mee. Madagascar-vanille rondt de bodem af, een subtiele na-noot die lang blijft hangen.
"Als het die echte nootachtige warme vanille is, merk ik dat het me aan moedermelk doet denken. Maar het is sexy", zegt Twigs. "Natuurlijke vanille is een zeer alwetende noot. Het heeft iets heel verzorgends."
Zelfs de verpakking vangt de parfum's mystieke make-up. Een betoverende paarse vloeistof vult een kristallen bol-achtig glas met een amethist deksel erop, "de steen van welzijn en intuïtie", voegt Twigs toe. Naast de geur bevatte de campagne ook een speelfilm geregisseerd door Andrew Thomas Huang met Twigs in de hoofdrol als een hypnotiserende waarzegger.
Op de vraag of samenwerken met zo'n voornaam merk intimiderend was, haalt Twigs zijn schouders op voordat hij zegt: "Wanneer? iets is authentiek en als het echt aanvoelt, zullen mensen zich ermee verbinden, of dat nu één persoon is of honderd miljoen mensen. Het neemt de druk weg omdat je weet dat het echt is."
We waren het er niet meer mee eens.
Geluk is nu te koop. Prijzen beginnen bij $ 129 voor een 1.7 ouncee fles.
