Dankzij de pandemie van het coronavirus en de sociale afstand die gepaard gaat met het voorkomen van de verspreiding van COVID-19, heeft de mode alles moeten heroverwegen, niet alleen welke kleding mensen willen dragen, maar hoe labels hun nieuwe aanbod presenteren in een wereld waar fotoshoots niet kunnen plaatsvinden en rode loper-evenementen zijn weggevaagd van de schema. In de geest van empathie en het creëren van een verbinding met 'human touch', Valentino's creatief directeur, Pierpaolo Piccioli, schakelde een hele reeks beroemde vrienden in om te schitteren in de maison's nieuwe campagne, inclusief Laura Dern. En aangezien het niet mogelijk was om beroemde fotografen, uitgebreide sets en professionele haar- en make-upteams naar iedereen te krijgen, elk shot was doe-het-zelf — en Dern schakelde haar zoon Ellery Walker Harper in om haar bijdrage aan de #valentino-epathie vast te leggen campagne. Het label voegt eraan toe dat het van plan is 1 miljoen euro te doneren aan het Lazzaro Spallanzani-ziekenhuis in Rome om zijn eigen empathie te tonen tijdens de coronaviruspandemie.
Dern's opname, die op 3 juni in Los Angeles werd genomen, toont een geheel zwart ensemble, inclusief een veter blouse, lug-sole creepers en een van de nieuwe leren Atelier-tassen van het merk, die een oversized bloem. Ellery ving ook de familiehond in het kader, evenals een glimp van een deel van de Californische flora.
Piccioli legde uit dat hij de campagne voor ogen had om inclusief te zijn en de waarden van het merk te laten zien, waaronder het creëren van verbindingen tussen de gemeenschap en het demonstreren van de brede reikwijdte van de mens emotie. Hij voegde eraan toe dat hij in quarantaine de connecties tussen mensen nog meer zag, iets wat hij in de nieuwe campagne wilde laten zien. Naast Dern, verschijnen Naomi Campbell (natuurlijk door haarzelf geschoten), Anwar Hadid, Janet Mok en Ellery zelf (zijn foto werd geschoten door zijn zus Jaya Harper) in de #valentino-epathie-campagne.
"In de afgelopen weken hebben we allemaal een nieuwe wereld ervaren, omdat we allemaal leven volgens wat sociale afstand betekent. Ik heb me gerealiseerd hoe sterker we zijn geworden door verbindingen binnen onze eigen gemeenschap. Hierdoor kwam het idee van #valentino-epathiecampagne in mij op. Hoewel ik de menselijke maat mis, heb ik het gevoel dat we altijd verbonden zijn door empathie, omdat we allemaal uit emoties bestaan. Wij zijn mensen vol energieën en deze energieën veroorzaken veranderingen, positieve. Ik ben een ontwerper en ik ben ervan overtuigd dat ik door mijn werk mijn bijdrage kan leveren aan de samenleving", aldus Piccioli in een verklaring. "Mijn taak vandaag is om de Valentino-waarden te behouden en te leveren die dromen en inclusiviteit overbrengen via de outfits die ik met mijn teams ontwerp. Ik zat te denken aan hoe ik de nieuwste herfst/winter collecties voor dames en heren 20-21 kon promoten, die benadrukte mijn wens om de samenleving af te beelden zoals die is, of zou moeten zijn, een plaats zonder categorieën of grenzen."
Hij voegde eraan toe dat het merk zal blijven samenwerken met het Lazzaro Spallanzani-ziekenhuis zolang de pandemie voortduurt, zodat de Italiaanse COVID-19-hub Rome en het land als geheel kan blijven bedienen.
"De campagne #valentino-epathie wil een geldinzamelingsproject zijn om het Romeinse ziekenhuis Lazzaro Spallanzani te ondersteunen voor de COVID-19-noodsituatie en projecten op middellange en lange termijn verwezen naar de pandemische ziekte”, vervolgde Piccioli. "Ik zou heel graag een gebaar van liefde willen maken voor de stad van Maison Valentino, ik zou Rome heel graag willen laten weten dat Valentino's vrienden, niet alleen het merk, hier zijn!"
