Welkom bij Schoonheid baas, een terugkerende serie waarin we de power-spelers belichten die de schoonheidswereld vooruit helpen. Beschouw dit als je kans om hun geheimen te stelen en te groeien uit de echte lessen die ze tijdens het werk hebben geleerd.
Een omelet voor het avondeten klinkt geweldig als je maar een paar eieren in je koelkast hebt, maar als je de keuze hebt, zou je waarschijnlijk niet hetzelfde eten voor ontbijt en diner.
HoliFrog mede-oprichter Emily Parr gelooft in een vergelijkbare benadering van het wassen van je gezicht. In plaats van exact dezelfde formule te gebruiken, ongeacht het tijdstip van de dag, het seizoen of uw huidverzorgingsproblemen, pleit Parr voor situationele reiniging. Maar om je reiniger aan te passen aan de huidige behoeften van je huid, zegt ze dat je een hele 'reinigingsgarderobe' nodig hebt.
Voer de reinigingsmiddelen van HoliFrog in. Het huidverzorgingsmerk werd in september 2019 gelanceerd met vier face washes, elk geformuleerd voor een andere huidsituatie. er is
Tasmoo, een kalmerende melkachtige wassing voor de droge tot gemengde huid, Shasta een krachtige, maar zachte AHA acid wash die acne, verstopte poriën en een ongelijkmatige textuur behandelt, Superieur, een diepreinigende gel, en Kissimmee, een make-up verwijderende balsem."Ik wilde 's ochtends een rijke, melkachtige reiniger, een zuur die ik na de training kon gebruiken, en ik wilde reinig elke avond met een balsem die zonnebrand verwijdert en een diepreinigende gel die mijn huid niet stript," Parr vertelt In stijl. "Dat werden de vier kernproducten waarmee we zouden lanceren."
Terwijl de mede-oprichter van Parr, Majeed Hemmat, eerst een merk van alle reinigingsmiddelen voorstelde, werd Parr verkocht op de idee toen ze zich realiseerde dat het elke dag een handvol keer wassen van haar gezicht ervoor zorgde dat haar huid in de war raakte uit. Dat is de reden waarom het merk zijn eerste jaar in bedrijf neemt om mensen voor te lichten over gemeenschappelijke reinigingsingrediënten en de voordelen van het veranderen van je gezichtswasbeurt op basis van wat je doet en hoe je huid erop reageert activiteiten. Er zijn echter plannen voor HoliFrog om in de toekomst uit te breiden naar andere huidverzorgingscategorieën.
Hier legt Parr uit waarom reiniging het belangrijkste onderdeel is van elke huidverzorgingsroutine, hoe u situationele reiniging op de juiste manier kunt uitvoeren en meer.
Vertel me hoe je inbrak in de schoonheidsindustrie.
Ik begon te werken in de mode-industrie als publicist voor Vera Wang. Binnen de twee jaar was ik niet gepassioneerd genoeg over mode om uit te blinken in mijn carrière. Na wat zoeken naar de ziel, kwam ik erachter dat de schoonheids- en wellnessruimte belangrijk voor me was. Dus begon ik ongevraagd te bellen en de e-mails van CEO's in de wellness-industrie te raden. Mijn eerste keuze was Equinox omdat zij de cold-cut leider in fitness waren. De CEO van Equinox antwoordde me, dus ik ging op gesprek en binnen een paar maanden openden ze een baan voor mij op de PR-afdeling. Ik hield van deze baan omdat het al mijn interesses samenbracht en me hielp mijn passie voor nichemerken te ontdekken. Ik ontmoette Eric Helms, de eigenaar van Juice Generation, omdat ze een paar sapbars hadden geopend op bepaalde Equinox-locaties. We werden vrienden en uiteindelijk ging ik gratis PR voor hen doen omdat ik zo gepassioneerd was over de voordelen die sap kan hebben voor je lichaam en huid. Uiteindelijk vroeg Eric me om zijn officiële publicist te worden, en hij betaalde me een provisie. Zo ging de wereld van PR-bureaus voor het eerst voor mij open.
Ik opende mijn beauty PR-bureau, Poke PR, september 2012. Ik heb Salma Hayek's merk Nuance by Salma Hayek als klant geland door samen te werken met Juice Generation. Ze was Eric's stille partner en zag alle pers die ik voor Juice Generation kreeg en raakte ervan overtuigd dat ik de PR van haar merk moest doen. Het merk van Salma werd exclusief bij CVS verkocht en was een grote klant. Daarna nam ik geen accounts meer aan omdat ik meer provisies nodig had, ik zou kriebelen voor een merk en ze zou willen vertegenwoordigen. Een voorbeeld is Dronken Olifant. Ik nam contact op met de oprichter op Twitter en begon uiteindelijk met hen samen te werken vlak voordat ze Sephora binnenkwamen. Toen ik HoliFrog begon, had Poke 12 geweldige merken als klanten, allemaal in de schone schoonheidsruimte.
Waarom heb je besloten om je eigen merk te starten?
Mijn inmiddels zakenpartner Majeed Hemmat benaderde me en zei dat we samen een merk moesten beginnen. Ik wilde het met hem doen omdat hij uit de retailkant van de schoonheidsindustrie kwam en alles weet wat ik niet weet. De markt voelde echter verzadigd, dus ik stelde voor te wachten tot de markt tot rust kwam. Een paar maanden later kwam hij bij me terug en stelde voor om met alleen reinigingsmiddelen te starten. Ik was niet verkocht op het idee en verwierp het snel.
Toen, tijdens een bijzonder warm Memorial Day-weekend, realiseerde ik me dat het meerdere keren per dag wassen van mijn gezicht mijn huid in een verwarde spiraal bracht. Tussen wakker worden, hardlopen, naar yogales gaan, uit eten gaan en me klaarmaken om naar bed te gaan, was ik mijn gezicht meer dan vijf keer per dag. Het drong tot me door dat we reinigingsmiddelen konden lanceren met verschillende eigenschappen en verschillende sterktes, voordelen en consistenties. Ik wilde een reiniger maken voor alle verschillende reinigingsmomenten gedurende de dag, maar ze moesten allemaal superzacht zijn.
Hoe ben je op de naam HoliFrog terechtgekomen?
Ik was op tournee door het holistische centrum van Dr. David Colbert in New York City, en de man die me de rondleiding gaf, vertelde me over de effecten van vervuiling op de huid. Hij vertelde me dat wetenschappers kikkers gebruiken om de vervuilingsniveaus in het milieu te meten. Toen ik het centrum verliet, googelde ik het en ontdekte al het onderzoek dat bevestigde dat kikkers echt een milieu-indicator zijn vanwege hun doorlatende huid.
Destijds verbond ik het verhaal niet aan mijn persoonlijke merk. Drie van mijn klanten lanceerden huidverzorgingsproducten tegen vervuiling en ik ging een verhaal pitchen voor een publicatie met de kikkers als de haak. Een week later zat ik in een yogales en zag mijn Manduka-yogamat met een kikkerlogo. Het raakte me dat ik het kikkerverhaal kon gebruiken als basis voor mijn merkverhaal. Als kikkers een doorlatende huid hebben, nemen ze alles op en kunnen ze niet in zwaar vervuilde gebieden leven. Onze hele benadering van formules is dat elk ingrediënt er echt toe doet, en ik wil voor elke functie de best mogelijke versie van ingrediënten gebruiken.
VIDEO: Dubbele reiniging is de onfeilbare manier om echt al je make-up eraf te krijgen
Reinigen is voor veel mensen nog steeds een bijzaak. Wat denk je dat mensen nog steeds verkeerd doen met opruimen?
Reiniging is een controversieel onderwerp omdat het een product is dat niet op je huid blijft zitten, dus mensen gaan er gewoon van uit dat het niet belangrijk is. Maar ik geloof echt dat veel huidverzorgingsproblemen kunnen worden verholpen door een reinigingsmiddel te vervangen dat te hard is of vol met oppervlakteactieve stoffen zit. De andere reden waarom mensen denken dat reinigingsmiddelen er niet toe doen, is omdat ze je gezicht maar 15 seconden wassen. Als u echter een minuut lang uw gezicht wast met een reinigingsmiddel dat te veel oppervlakteactieve stoffen bevat, stript u uw huid. In ons eerste jaar als merk richten we ons op het opleiden van mensen. Onze reinigingsmiddelen bevatten slechts 3 tot 8% oppervlakteactieve stoffen en we hebben ook het water in onze formules teruggedraaid, zodat we andere ingrediënten zoals aloë vera en rijke oliën konden gebruiken. Voor mij vind ik dat je je gezicht een minuut of twee moet wassen als je make-up draagt. En als je dit doet, begint reiniging te voelen als een behandeling en een ritueel.
Van welke van de vier reinigingsmiddelen houden mensen in het bijzonder?
ik dacht Shasta, de zure reiniger, zou de ster worden, want dat was mijn oorspronkelijke visie. Het was het eerste ingrediëntenprofiel waarvan ik droomde te maken. Ik ben dol op zuren en ik wilde een 5% AHA-zuur maken dat de huid van mensen niet stript. Echter, Tasmoo was de eerste die populair werd. Deze reiniger is speciaal voor mij omdat hij is vernoemd naar het favoriete meer van mijn vader op Martha's Vineyard. Hij stierf vlak voordat we lanceerden, dus het gaf me echt het gevoel dat hij hier deel van uitmaakte toen elke beauty-editor en influencer het meteen pakte. Nu zijn de twee nek aan nek, en al onze retailers kunnen ze niet op voorraad houden.
Uw nieuwe product, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, is net uitgekomen. Wat kun je me erover vertellen?
Como Popp-E is een zachte, exfoliërende scrub. Ik voelde me sterk over het hebben van een fysieke exfoliant in de rij, want terwijl ik onderzoek deed naar... huidverzorgingsroutines tijdens de productontwikkeling ontdekte ik meer mensen dan je denkt dat ze nog gebruiken hen. Het heeft een olie-gel vitamine E-basis met zeer fijn bamboepoeder en maanzaad als fysieke exfolianten. Het maken van de formule was een Goudlokje-effect; het percentage fysieke exfolianten moest precies goed zijn, omdat ik wilde dat het zacht genoeg was voor mensen om elke dag te gebruiken.
