Wanneer een kijkje in Zoey duitsde nieuwe Hulu-film, Niet oke, die eerder deze zomer voor het eerst in onze feeds verscheen, waren mensen meteen geïnteresseerd. Hoewel er destijds weinig details van de film waren vrijgegeven, heeft het internet de foto's zeker opgemerkt, gedeeld, becommentarieerd en bekritiseerd (en meer specifiek, die outfits) honderden keren, waardoor de titel van de satirische komedie en het Deutch-personage Danni Sanders omhoogschoten tot een niveau van relevantie dat wedijvert met de meest geliefde influencers van sociale platforms zelf.
Het discours rond het personage van Deutch - een eenzame twintiger die in een mum van tijd een Parijse reis heeft nagebootst poging om indruk te maken op een jongen, alleen om viraal te gaan omdat hij doet alsof hij een terroristische aanslag overleeft (oof) - blijft groeien. En volgens Deutch is dit gesprek (en controverse) precies waar zij en regisseur Quinn Shepard al die tijd op hadden gehoopt.
"Het is allemaal bedoeld om meta te zijn," vertelde Deutch aan
In stijl. "Zelfs het TikTok-account dat we hadden tijdens het fotograferen en hoeveel volgers, hoeveel views, hoeveel mensen waren zo geïnteresseerd en hielden van Danni zonder zelfs maar te weten wat deze film was of wie het personage was. Het was allemaal bedoeld als een soort meta."Het betreffende TikTok-account (@notokaymovie) diende als een soort marketing-krachtpatser voor de film, die knikte naar het op sociale media gebaseerde uitgangspunt van de film en tegelijkertijd een enorme hoeveelheid buzz genereerde. Sinds de creatie in augustus 2021, de clips achter de schermen van het profiel - en zeer belangrijke foto's van een platinablonde Dylan O'Brien - hebben in totaal een indrukwekkende 12,6 miljoen likes verzameld (en zelfs meer views), wat volgens Deutch onverwacht kwam verrassing.
"Het was Quinn en mijn idee", zei ze over het merkaccount. "We hebben TikTok gemaakt, en toen explodeerde het zeker veel meer dan we dachten dat het zou doen, en we hadden echt geluk dat [de filmstudio] zo'n geweldige partner was om ons deze meer onconventionele route te laten gaan, die echt cool en anders was en duidelijk een heel andere marketingstrategie dan de meeste studio's Gaan."
Een ander aspect van de film dat nogal wat aandacht trok? Danni's eerder genoemde garderobe vol microtrends, waar ze inspiratie voor vonden - je raadt het al! — op TikTok. Lang voor de schone meid esthetiek regeerde opperste, we hadden de felgekleurde broek en geruite tweedelige sets van de avant basic tijdperk, die beide karakters van Deutch door de film heen spelen.
"We waren erg geïnteresseerd in het specifiek vastleggen van dit ene moment, zomer 2021, die trends," zei Deutch. "En natuurlijk wisten we dat de trends deze zomer heel anders zouden zijn. En dat is ook een beetje het punt, dat trends zo snel zouden gaan en we allemaal zo snel aan boord springen."
Maar hoewel alles, van de marketingtechnieken van de film tot de modekeuzes, kan wijzen op een klein vlekje in het grote geheel van de jaren 2020, houdt Zoey vol dat Niet oke's thema is niet alleen universeel - "[Danni] doet dit in eerste instantie niet voor online flexing of slagkracht. Ze doet het voor verbinding en aandacht van een jongen. Het is een zeer tijdloos verhaal, alleen met een zeer actuele wereld." - maar ongelooflijk relevant.
"Ik denk dat de film echt op het juiste moment was, niet alleen met heldere, leuke, actuele schoonheids- en modetrends populair bij sociale media, maar met diepere problemen zoals het eisen van verantwoordelijkheid en transparantie', zei Zoey. "Quinn, de schrijver en regisseur, werd geïnspireerd om het script te schrijven toen ze zich echt overweldigd voelde door de eindeloze reeks koppen en influencerschandalen, annuleercultuur, gesponsorde advertenties voor huidverzorging die je de wereld deden vergeten, maar er gebeuren echt serieuze dingen in de wereld."
