Vorig jaar kwam Bella Hadid erbij Kin Euforie, het niet-alcoholische, adaptogene drankenmerk, als medeoprichter. Het hebben van een supermodel met 54 miljoen Instagram-volgers aan boord heeft zeker geholpen om het merk op ieders radar te krijgen als de volgende 'coole meid' drinken - en Hadid is openhartig geweest over hoe het ontdekken van Kin in 2019 haar hielp een gezondere relatie met alcohol te vinden en eindelijk afscheid te nemen van de kater-geïnduceerde angstcyclus.
Maar nu, met de nieuwste lancering van Kin, Bloom - het eerste product dat Hadid vanaf het begin heeft helpen creëren - is ze ook klaar om te pronken met haar zakelijk inzicht.
"Ik heb mezelf altijd als een zakenvrouw beschouwd - ik ben opgegroeid met twee hardwerkende, zakenbewuste immigranten ouders helpen met de mentaliteit, dus de overstap naar het ondernemerschap voelde als een heel natuurlijke overgang," Hadid vertelt In stijl. "Ik ben een nieuwsgierig persoon en extreem hands-on... Als ik mijn naam of tijd in een product of bedrijf stop, ben ik geen toeschouwer. Ik wil bij elk telefoontje zijn, uitzoeken hoe lang het bedrijf duurt en hoe we elk aspect ervan naar een hoger niveau kunnen tillen."
Natuurlijk heeft de overgang ook geleid tot een aantal uitdagingen. "Ik denk dat het imposter-syndroom iets is waar alle mensen mee worstelen. Ik moet mezelf er voortdurend aan herinneren om in mijn kracht te komen, vertrouwen te hebben in mezelf en het universum, en vooral, om te onthouden wat ik waard ben", zegt ze. "Ik ben echt gewoon trots op waar we [mede-oprichter en CEO Jen Batchelor] zijn gekomen, van een klein, door vrouwen gerund startup-bedrijf."
Wanneer Hadid het heeft over het proces om hun nieuwste product op de wereld te zetten - waarbij gewerkt werd met kruidkundigen, de plaatselijke endocrinoloog van Kin, en voedingswetenschappers, evenals meerdere rondes van bètatests en het krijgen van feedback van loyalisten van het merk - het is duidelijk hoe gepassioneerd ze er echt over is. Bloom, aangekondigd als een rosé-alternatief, bevat ingrediënten zoals aardbei, witte druif en rozemarijncitrus en, net als alle andere dranken in de Kin line-up, bevat een gepatenteerde mix van functionele ingrediënten zoals L-Theanine en GABA (gamma-aminoboterzuur) om je humeur te verbeteren en stress te verminderen. (En ik kan beamen: het smaakt echt heel goed!)
Bloom bevat toevallig ook damiana, een afrodisiacum, dat in de woorden van Hadid 'een licht gevoel van liefde geeft'. Batchelor belicht een paar andere ingrediënten die: dragen bij aan het effect: "Ashwaganda is echt een schot in de roos als het gaat om mannelijkheid en hydraterende hibiscus is ook iets dat we niet over het hoofd mogen zien als het gaat om het libido," zij voegt toe. Zoals Batchelor uitlegt, is Bloom ontworpen om verbinding te bevorderen 'vooral met respect voor nieuwe geliefden en vrienden'.
Dus, in welke situaties kiest Hadid voor Bloom? "Morgen tot avond! Het helpt mijn hartslag te kalmeren, mijn gedachten te ontspannen en stelt me in staat om aanwezig te zijn in het moment. Het verschil met wat we met Bloom hebben gemaakt, vergeleken met Spritz of Lightwave, is dat het geen 'upper' of een 'slaper.' Het is een alledaags drankje dat echt helpt bij het socialiseren en het kalmeren van die angstige energie die over ons heen komt soms."
Zoals Hadid eerder deelde, deed ze dit jaar voor het eerst Dry January en Kin-producten hielpen haar om in die tijd op het goede spoor te blijven. "In de loop der jaren heb ik altijd gemerkt dat ik terugging naar alcohol als ik me weinig energie voelde, of als mijn angsten naar boven kwamen. Ik heb mijn alcoholgebruik dit jaar echt teruggeschroefd en heb van hersenzorg mijn ultieme prioriteit gemaakt." (As Hadid eerder gedeeld, heeft ze te maken gehad met hersenmist vanwege haar ziekte van Lyme.)
"Bloom is echt interessant, want het geeft je echt die rosé-hit, evenals adaptogenen om je zenuwen te kalmeren en het veel gemakkelijker te maken om nee te zeggen tegen een extra drankje", vertelt ze. Zoals Batchelor het stelt: "Het gaat niet om nuchterheid, maar om het vinden van helderheid, balans en vreugde in jezelf - Bloom roept je beste emoties op en activeert je geest."
Hadid heeft alcohol echter niet volledig uit de weg geruimd, wat helpt om aan te tonen dat het merk in staat is om klanten aan alle kanten van het spectrum aan te spreken - of ze nu kiezen om te drinken, zijn Cali nuchter, of nuchter nuchter. Verder bewijs: het merk lanceerde onlangs een samenwerking met TAO Group, markeert een enorme verschuiving in de nachtlevencultuur.
Zoals voor nu? "Moderatie is alles voor mij", zegt Hadid. "Hoewel ik zelden meer 'dronken' word, ben ik volledig gestopt met het drinken van sterke alcohol... Ik heb geleerd wat mijn lichaam wel en niet aankan. Ik ben een 'glas champagne en ga naar huis' soort meisje."
