In 1971 bedacht een freelance copywriter bij McCann de inmiddels iconische slogan van L'Oréal "omdat je het waard bent" voor de Préférence-haarkleur van het merk. Destijds waren de woorden van de 23-jarige Ilon Specht revolutionair, aangezien de meeste televisiereclames mannelijke vertellers bevatten - zelfs als de producten voor Dames.
Deze maand viert L'Oréal het 50-jarig jubileum van "omdat je het waard bent", wat de afgelopen vijf decennia een mantra van vrouwelijke empowerment is geworden. Speciaal voor de verschillende woordvoersters van het merk, zoals Eva Longoria.
"Het is een strijdkreet voor vrouwen; een herinnering om jezelf te evalueren en wat je in elke situatie brengt, of het nu je baan, relaties, huwelijk, vriendschappen of familie is", zegt Longoria over de krachtige slogan van L'Oréal. "Het is belangrijk dat we stoppen en gaan, 'Wacht even, mijn waarde is hier belangrijk.' Het is belangrijk om te weten wat je aan alles in je leven toevoegt, en om dat te respecteren en te eren."
Krediet: Hoffelijkheid
GERELATEERD: De meeste vrouwen hebben te maken gehad met straatintimidatie in hun leven - en L'Oréal Paris wil dat het stopt
De mijlpaal van de slogan kon niet op een passender moment komen, nu het leven van vrouwen onevenredig is getroffen door COVID-19, om thuis meer rollen op zich te nemen, tot hun baan verliezen vanwege pandemiegerelateerde bezuinigingen in veel sectoren.
Longoria zegt dat het de vrouwen zijn die het dichtst bij haar staan die haar helpen herinneren aan haar waardigheid in moeilijke tijden. Of dat nu familie is of mensen die ze bewondert door hun werk, zoals Oprah en Hillary Clinton.
"Voor mij zijn het vrouwen in mijn leven die me hebben laten zien of me de spiegel hebben voorgehouden", vertelt ze. "Om me te vertellen: 'Kijk eens hoe geweldig je bent. Kijk naar wat je kunt bereiken.'"
VIDEO: Eva Longoria verwelkomt zoon Santiago Enrique
De actrice en regisseur heeft ook een aantal baanbrekende adviezen voor iedereen die in deze tijden twijfelt aan zichzelf en zich overweldigd voelt.
"Iets waar ik van geleerd heb" Jay Shetty, een andere mentor van mij, is om te stoppen met zeggen dat je 'druk' bent als iemand vraagt hoe je dag was", zegt ze. "Je moet zeggen dat het productief was, want wil je het niet druk hebben? Dan wordt je dag besteed aan het vervullen van je dromen, of het nu een vergadering is of dat telefoontje, door de stad rijden... Woorden zijn belangrijk, en hoe je tegen jezelf praat en hoe je met anderen over jezelf praat, is van belang. Daarom is een slogan als 'omdat je het waard bent' zo krachtig."