De geschiedenis van het Scandinavische modemerk Ganni

Van alle Scandinavische merken die collecties tonen tijdens Copenhagen Fashion Week, is Ganni een van de meest populaire. Het is niet alleen geliefd bij goed geklede beroemdheden zoals Bella Hadid, Miley Cyrus, En Emma Chamberlain, maar de kleding, schoenen en accessoires worden ook als high-end en luxe beschouwd zonder een flink prijskaartje hebben.

Maar elke keer dat we een Ganni-jurk of een paar laarzen van het label aantrekken, vragen we ons vaak af wat de geschiedenis van het merk is. Wie is de ontwerper van Ganni? Wanneer is Ganni opgericht? Verderop splitsen we de antwoorden op deze vragen en meer op.

Waar komt het merk Ganni vandaan?

Ganni (uitgesproken als GHA-NEE) is een Deens modemerk. Het werd opgericht door de Kopenhagense galeriehouder Frans Truelsen in het jaar 2000 - hoewel het verre van het label was dat we vandaag kennen en waar we van houden. Aanvankelijk ging het bij Ganni allemaal om het creëren van de perfecte kasjmiertrui, maar in 2009 namen man en vrouw Nicolaj en Ditte Reffstrup het over en begonnen ze het bedrijf op te schalen.

Als nieuwe eigenaren van Ganni - evenals CEO (Nicolaj) en creatief directeur (Ditte) - begonnen de twee zich te concentreren op hedendaagse confectiekleding. In plaats van te neigen naar de traditionele Scandinavische stijl, die meer minimalistisch is en veel omvat zwart, Ganni's ontwerpen zijn voorzien van speelse kleuraccenten en prints, die een frisse, speelse kijk op de garderobe geven nietjes.

“Het draait allemaal om het contrast; iets vrouwelijks dragen en het combineren met een paar sneakers of spijkerbroek, 'vertelde Ditte Portierin 2018 over hun aanpak. “En natuurlijk moeiteloze stijl, want we komen uit Kopenhagen; alles lijkt hier heel relaxed en cool - het is een heel gemakkelijke manier van aankleden. We gebruiken onze fietsen bijvoorbeeld elke dag, en je zou nooit een meisje met een paar hakken op haar fiets zien, ze zou altijd een paar sneakers dragen en misschien hebben ze haar hakken in haar mand.

Deze mix van relaxte, maar toch speelse heeft Ganni ongetwijfeld geholpen om zijn cultstatus te ontwikkelen. Zoals Nicolaj vertelde Elle VK bij het bespreken van de klanten van het merk: "Zij dragen de kleren, niet de kleren die het meisje dragen."

Waarom is Ganni zo populair?

Je zou kunnen stellen dat Ganni's populariteit te danken is aan verschillende factoren. Om te beginnen heeft het merk die unieke 'cool girl'-vibe, die ons inspireerde om een ​​makkelijke, luchtige jurk te combineren met een kleurrijk paar cowboylaarzen. En het doet geen pijn dat Ganni door beroemdheden is goedgekeurd. Iedereen, van Kylie Jenner tot Beyoncé, is gespot in de kleding, en mode-iconen hebben Ganni sinds het midden van de jaren 2010 op hun favorietenlijst staan.

In januari 2015, de najaarscollectie van het merk werd tentoongesteld Mode als onderdeel van de dekking van de Copenhagen Fashion Week. Datzelfde jaar gaf Helena Christensen het merk ook een boost door een foto van zichzelf te delen met Kate Bosworth en onderschrift van de foto "#GanniGirls" in verwijzing naar hun Ganni-outfits. Begin 2023 was de hashtag ongeveer 95.000 keer gebruikt.

2017 was opnieuw een cruciaal jaar voor Ganni, toen het label werd overgenomen door LVMH-gelieerde private equity firma, L Catterton, voor een onbekend bedrag. Die stap hielp het merk met zijn internationale aanwezigheid en vandaag, samen met zijn eigen winkels, Ganni wordt verkocht bij 400 premium retailers in 20 landen.

Is Ganni een luxe merk?

Ganni wordt beschouwd als een "betaalbaar" luxe merk. Hoewel de stukken van hoge kwaliteit zijn en van designerkwaliteit, zijn ze ook redelijk geprijsd, waarbij de meeste minder dan $ 1.000 kosten en veel onder de $ 500 vallen.

Is Ganni snelle mode?

Ganni is geen fast fashion, maar op de website geeft het merk aan dat het ook geen duurzaam merk is, aangezien "bij in de kern gedijt mode op nieuwheid en consumptie, wat een grote tegenstelling is met het concept van duurzaamheid."

"In plaats daarvan zijn we erop gericht om de meest verantwoordelijke versie van onszelf te worden", luidt het een sectie gewijd aan verantwoordelijkheid. "We zijn niet perfect, maar zetten ons in om elke dag betere keuzes te maken, waardoor onze sociale en ecologische impact in het hele bedrijf tot een minimum wordt beperkt. We zien dit als onze morele verplichting en elke actie telt. De tijd om verandering te creëren is nu, geen excuses, daarom hebben we ons gecommitteerd aan een absolute doelstelling van 50% CO2-reductie tegen 2027."

Elk jaar brengt Ganni uit verantwoordelijkheid rapporten transparant zijn over de voortgang. Het merk is ook B Corp-gecertificeerd, die volgens bcorporation.net, is "een aanduiding dat een bedrijf voldoet aan hoge normen van geverifieerde prestaties, verantwoordelijkheid en transparantie over factoren van personeelsbeloningen en liefdadigheid tot praktijken en input in de toeleveringsketen materialen."

Maakt Ganni schoonheidsproducten?

Ganni betrad de schoonheidssalon in oktober 2022, samenwerking met Submission Beauty op zero-plastic, biologisch afbreekbare glitter. De producten zijn er in drie verschillende kleuren, zijn gemaakt van plantaardige materialen en kosten $ 25 per stuk.

Van wie is Ganni eigendom?

Vandaag de dag is Ganni nog steeds eigendom van private-equityfirma L Catterton, maar in juni 2022 Reuters meldde dat het merk te koop was.

"Het bedrijf heeft boutique investeringsbank Lazard ingehuurd om het verkoopproces te leiden, wat interesse heeft gewekt van Chinese kopers', schreef de publicatie, daarbij verwijzend naar 'twee mensen met kennis van de situatie' bronnen. Destijds werd Ganni gewaardeerd tussen de $ 500 miljoen en $ 700 miljoen, maar er is nog niets afgerond.