Violette legt uit wat mensen fout doen over 'Franse meisjesschoonheid'

Het CV van Violette indrukwekkend noemen is een understatement. Met meer dan 20 jaar ervaring in de schoonheidsindustrie heeft ze redactionele looks gecreëerd voor onder meer Mode, Harpers BAZAAR, En W - om nog maar te zwijgen van haar werk met Dior als make-upontwerper en Sephora in productontwikkeling. Tel daar haar tijd als global beauty director voor Estée Lauder bij op en je hebt een make-upprofessional van wereldklasse in handen.

Tegenwoordig heeft de beroemdheid MUA de titel van global makeup creative director van Guerlain, evenals CEO en oprichter van haar eigen lijn. "Toen ik begon te werken als visagist, besefte ik dat ik mijn eigen merk wilde bouwen", vertelt ze In stijl. "Ik moest mijn carrière opbouwen tot het punt waarop ik dit kon." Haar merk Violette_FR viert nu haar tweejarig bestaan. En ze stopt niet snel.

"Ik heb zoveel ideeën. Zelfs tot op de dag van vandaag zeggen zoveel mensen: 'Heb je nog ideeën?' en ik heb zoiets van: 'Er zijn zoveel ideeën die ik heb', zegt ze. "Het is pas twee jaar geleden, maar ik heb zoveel meer kleuren die eruit moeten komen. Het is bijna alsof het niet snel genoeg is om al mijn ideeën bij te houden."

Die innovatieve ideeën hebben ervoor gezorgd dat Violette_FR vanaf het begin een cultstatus heeft gekregen. De collectie, die huidverzorging, make-up en haarverzorging omvat, brengt alle producten tot leven die ze aan het begin van haar carrière niet kon vinden, maar wel in haar kit wilde hebben. De resulterende lijn is volledig dierproefvrij en gemaakt met veganistische en schone ingrediënten die voldoen aan de Normen van de Europese Unie (EU). voor cosmetica. Om zo duurzaam mogelijk te zijn, gebruikt het merk ook post-consumer recycled (PCR) en polyethyleentereftalaat (PET) in zijn verpakkingen.

Violette_FR bewijst dat wanneer je kwaliteit, prestaties en een 'goed voor je huid en de planeet' ethos combineert met kennis van sociale media, je een recept voor succes hebt. In gesprek met In stijl, Violette bespreekt het creëren van haar eigen schoonheidslijn, het definiëren van de schoonheid van Franse meisjes en het beste make-upadvies dat ze ooit heeft gekregen. Lees hieronder ons interview.

Hoe zijn sociale media in de wereld van schoonheid veranderd sinds je vroege YouTube-dagen?

Om eerlijk te zijn, ik deed YouTube zonder een YouTuber te zijn; zo beschrijf ik mezelf. Toen ik mijn YouTube-kanaal lanceerde, had ik nog nooit video's op YouTube bekeken... alleen soms. Ik ben blij dat ik dat destijds niet deed, want als ik voor het eerst een nieuw kanaal zou moeten lanceren, zou ik erg beïnvloed worden door wat ik graag kijk.

Destijds had ik gewoon mijn redactionele mode- en kunstachtergrond, wat mijn manier van het maken van mijn video's volledig beïnvloedde. Daarom waren mijn video's totaal afwijkend en anders. Dus dat was verbazingwekkend, waar ik geen idee had van wat ik aan het doen was en niet echt gemaakt was voor YouTube. Nu hou ik van YouTube en kijk ik zoveel video's. Ik wil terug omdat ik het mis. Het is echt een band met mijn gemeenschap die ik aan het creëren was en die heb ik nodig.

De term 'French Girl Beauty' wordt vaak gebruikt. Wat zijn veelvoorkomende misvattingen? Wat doen mensen fout?

Ik denk dat mensen Franse schoonheid min of meer kristalliseren als iets ideaals en niet haalbaar - alsof je daarvoor Frans moet zijn en dat we regels hebben. Nee, het is een hele levensstijl die van invloed is op hoe we eruit zien, en dat is echt wat mensen niet hebben begrepen.

Dus hoe zou je "French Girl Beauty" omschrijven?

Ik blijf zeggen dat we in Frankrijk gelukkig willen zijn. We willen niet performatief zijn, [en] we willen niet de mooiste persoon op aarde zijn. We houden ervan om anders te zijn, en dat koesteren we. We willen op onszelf lijken en van onszelf houden. We zullen nooit make-up gebruiken die onze gelaatstrekken verandert, omdat het ons niet zal helpen om van onszelf te houden. Als we dat doen, maskeert het onze onzekerheden. Dus voor ons willen we van onszelf houden in de meest rauwe bewoordingen. We zijn er nogal oneerbiedig over.

Ik vind het geweldig dat "French Girl Beauty" eigenlijk gewoon een filosofie is om uniek te zijn voor jou. Is dat iets wat je wilde dat Violette_FR mensen zou leren?

Er zijn al deze lagen van invloed, en wat ik probeer te doen is dit voor anderen te verteren, zodat ze het idee krijgen. Ik deel deze levensstijl via het merk in plaats van alleen 'Franse schoonheidsregels' aan te raken. Als ik je schoonheidsregels vertel, zul je de Franse esthetiek nooit instinctief begrijpen.

Als ik je zeg je make-up te doen zonder jezelf te veranderen, om deze versie van jou nu te accepteren en te vieren, zal [dat] je beïnvloeden om make-up anders te dragen. Dit is de Franse filosofie die je naar deze Franse esthetiek zal brengen. Maar wat maakt het uit of het Frans is? Jij moet het zijn.

Wat onderscheidt uw merk volgens u nog meer van anderen in zo'n drukke markt?

Het is ongeveer hetzelfde wat ik voor alles doe. Ik volg niet, en ik probeer geen grenzen uit te lokken of te doorbreken - ik doe gewoon mijn eigen ding. Het enige dat het voor mij heel gemakkelijk maakt om te doen, is dat ik al 15 jaar van dit merk droom, dus het is heel duidelijk wat ik wil. Bij alles wat ik doe, wil ik deze naïviteit op een bepaalde manier behouden.

Sinds de lancering van mijn merk heb ik zoveel over het bedrijf geleerd. Maar ik probeer echt altijd bij mijn instinct en creatieve kant te blijven, want de manier waarop ik over dit merk denk, is uniek. Ik ben het. Dus ik zou dat gewoon moeten volgen, in plaats van te veel over het merk te strategiseren, want dan denk ik dat we het gaan verliezen.

Wat was iets dat je verraste toen je voor het eerst producten begon te maken?

Hoe bijna alles mogelijk is. Ik had deze droom voor Boum-Boum melk, [maar dacht] dat het absoluut niet mogelijk zou zijn. Ik herinner me dat ik mijn chemicus [en Violette_FR hoofd huidverzorging en innovatie] Luc Jugla al deze punten vertelde die ik wilde dat we zouden halen voor de Boum-Boum Milk. Hij knikte gewoon terwijl ik vroeg: 'Ga je me vertellen dat dit gek is? Gaat dit op een gegeven moment niet meer lukken of moet ik doorzetten?” Hij zei: "Ga gewoon door. Droom groot, en we zullen zien." Dat is echt hoe ik met alles werk: droom groot, en dan kan ik compromissen sluiten. Ik ga mezelf niet al beperken zonder te weten of ik dat doel daadwerkelijk kan bereiken.

Van alle producten die je tot nu toe hebt gelanceerd, welke was je favoriet om op de markt te brengen en waarom?

ik zou zeggen Serum Superlatif die we zojuist hebben gelanceerd [begin deze maand] omdat het idee van een "EHBO-doos" voor je huid een droom van mij was. Ik reis veel en leef een gek leven, dus er gebeurde veel met mijn huid en ik wilde me er geen zorgen over maken. Ik wilde gewoon een kleine reddings-S.O.S. kit om te genezen wat er ook met mijn huid gebeurt.

Ik wilde dat het serum natuurlijke ingrediënten bevatte, en ik wilde dat het werd getest waar je binnen 48 uur echt de resultaten kon zien. Het is een enorme innovatie. Luc Jugla vertelt hoe baanbrekend het is, dus ik ben erg trots op deze lancering. [Andere omvatten], natuurlijk, Boum-Boum melk (die was jarenlang mijn droomproduct) [en] Bisou-balsem. Voor kleur was het mijn droomproduct om te maken.

Welk advies heb je voor iemand die zijn eigen merk wil creëren en een overvolle markt wil doorbreken?

Ten eerste zou het je obsessie moeten zijn - je zou geobsedeerd moeten zijn door dit idee. Er is geen andere carrièrepassie. Dit is het. Denk dan echt na over wat er ontbreekt in de markt en maak een product dat uniek is. Het zal veel gemakkelijker zijn om er luid over te zijn. Concentreer u op dat ene product dat uniek is, en dat is uw eigen product, want het wordt heel gemakkelijk om ruis rond uw merk te creëren. Van daaruit produceer je zoveel mogelijk met bewustzijn en respect voor het milieu. Ten slotte gaat [het] echt over het creëren van uw gemeenschap. Tegenwoordig is het erg moeilijk om een ​​merk te lanceren als je niet de steun van je community hebt.

Oh, en ik ga er eigenlijk nog een toevoegen: maak uw product uitstekend. Als uw product uitstekend is, zullen mensen het weten. Dat is er mee gebeurd Boum-Boum melk. We hebben nooit geadverteerd en in het begin niet aan de pers gedaan. We hebben het net gelanceerd. Er was geen betaalde marketing gedurende de eerste negen maanden van het bedrijf en geen influencers - niets. Het werd heel snel nummer één. Waarom? Omdat mensen zagen hoe goed het was. Als mensen me vragen: "Wat is de definitie van succes?" Ik reageer met "Beoordelingen". Als de recensies goed zijn, ben ik klaar. Ik heb mijn werk gedaan en dat zal gevolgen hebben voor alles rondom het bedrijf.

Gezien al je ervaring in beauty, moeten we dit interview beëindigen met deze vraag: wat is het beste make-upadvies of de beste tip die je ooit hebt geleerd?

Het komt echt uit mijn cultuur. Make-up hoort jezelf te vieren. Het is niet de bedoeling om te verhullen [en] het is niet de bedoeling om te repareren. Het is net als je basis, en dit is hoe je kunt accepteren en liefhebben wie je bent. Dus make-up gaat er voor mij niet om eruit te zien zoals iedereen. Het gaat [over] het idee dat je echt uniek en speciaal bent.