Wauw van deze week: de nieuwste (en meest gedurfde) designercombinatie: Zac Posen en Brooks Brothers

In deze wekelijkse rubriek, In stijl's Fashion News Director Eric Wilson deelt zijn favoriete modemoment van de week en legt uit hoe het toekomstige stijlen zou kunnen vormen.

Het moment: Brooks Brothers is de bijna twee eeuwen oude sterke Amerikaanse mode die bekend staat om zijn op maat gemaakte zakelijke kostuums en preppy sportkleding voor mannen en, in mindere mate, voor vrouwen. Zac Posen is de rode loper-bewuste ontwerper die enkele van de meest dramatische jurken in de mode maakt, samen met dramatische grappen als rechter op Project Runway.

Dus de aankondiging van vandaag dat Posen is benoemd tot creatief directeur van de belangrijkste damescollecties van Brooks Brothers is zeker een wow, een van de meest gedurfde designercombinaties sinds, lang sinds Brooks Brothers Thom Browne inhuurde om zijn Black Fleece-collectie zeven jaar geleden te ontwerpen. Posen, die zijn eigen lijn voortzet, zal vanaf het voorjaar van 2016 toezicht houden op de ontwerp- en merchandisingteams voor de damescollecties en het merk ook publiekelijk vertegenwoordigen. Een van zijn uitdagingen zal zijn om het imago en de perceptie van Brooks Brothers in de ogen van vrouwelijke shoppers te verhogen, maar Posen heeft wel een manier met mode die verleidt.

'Brooks Brothers is een instelling', zegt Posen als ik hem aan de telefoon heb. "Het heeft een ongelooflijk diepe geschiedenis in meerdere categorieën. Ik kende het eerst als een basismerk voor heren, maar het damesmerk heeft ook een zeer lange geschiedenis. Wat opwindend is, is dat we het een stem kunnen geven en een duidelijke richting kunnen geven, samen met enkele van de hoogste kwaliteit nietjes op de markt. Ik vind het leuk dat het begon als een koetsbedrijf."

Posen, die opgroeide in New York City, bewondert de aanwezigheid van de retailer hier al lang en, het zal je misschien verbazen, hij is zelfs een klant.

"Ik draag nu een gebreide stropdas van hen", zegt hij. "Het zat niet in mijn kledingkast toen ik opgroeide als kind, omdat het een gepolijste, aangeklede lifestyle-look was, maar ik doe het wel weet je nog dat ik voor het eerst in de mode begon en sets van hun pyjama's kreeg en me erg gepolijst, evenwichtig en voelde schoon. Het wordt een heel leuke onderneming om op zo'n grote schaal sportkleding te kunnen ontwikkelen die de Amerikaanse levensstijl verrijkt."

Waarom het een wauw is: Klassieke modemerken hebben een succesvol bedrijfsmodel gecreëerd door jonge en bruisende ontwerpers in te huren om ze vinden ze voortdurend opnieuw uit, en vaak zijn het de minst waarschijnlijke matches die de meest interessante blijken te creëren resultaten. De laatste tijd worden vreemde overeenkomsten minder vreemd naarmate de mode een richting inslaat die, zoals veel van het Amerikaanse bedrijfsleven, disruptief denken omarmt. Jason Wu meedoen Hugo Boss, JW Anderson ontwerpt voor Loewe en de onlangs beëindigde samenwerking van Olivier Theyskens en Theorie zijn enkele voorbeelden van provocerende paren.

Posens begindagen als modewonderkind, toen hij zijn bedrijf startte in 2001 toen hij net klaar was met studeren met een groep beroemde fans, maakte hem vanaf het begin een modester. Zijn ingewikkeld geconstrueerde jurken hebben een Old Hollywood-glamour, en Posen zelf is iets van een showman. Het zal dus fascinerend zijn om te zien hoe hij de dameskleding voor Brooks Brothers benadert en zijn veel preppiere esthetiek.

"Het is een heel vroeg stadium", zegt Posen. "Op dit moment bekijken we alle verschillende categorieën en gaan we beginnen met het samenstellen van de verschillende codes voor vrouwen. Ik ga binnen het merk kijken, want er is zoveel geschiedenis en ongelooflijke archieven."

Er kunnen zelfs enkele looks zijn voor dag- tot avondlooks, maar hoe zit het met de klassieke Zac Posen-jurken (zoals hierboven te zien, van links, op Sofia Vergara, Julie Bowen, en Naomi Watts)?

"Ik denk niet dat dat past binnen het DNA," zegt hij, "of de richting waarin we het nemen."

Kom meer te weten: Volgen de tijdlijn van de geschiedenis van Brooks Brothers, met opmerkelijke data zoals de opening van de eerste winkel op 7 april 1818 en de introductie in 1938 van Shetland-sweaters in meerdere kleuren die een beroep deden op co-eds en de intrede van het bedrijf in de damesmode dragen.

Volg voor realtime insider-inzichten Eric Wilson op Twitter (@EricWilsonSays).