Gwen Stefani weet dat als haar naam zou voorkomen in een woordassociatiespel, 'rode lip' de eerste woorden zouden zijn die bij iemand opkomen. De muzikant, GXVE schoonheid oprichter, en De stem rechter, is synoniem geworden met gedurfde karmozijnrode lippenstift - een look waar ze bekend om staat sinds No Doubt in 1992 haar titelloze debuutalbum uitbracht.
Maar wat oude fans van Stefani misschien niet weten, is dat voordat ze de kracht van een rode lip ontdekte, ze elke dag lipgloss droeg.
"Ik wilde beginnen GXVE met de basisprincipes van wie ik voel zoals ik ben, en welke make-up ik door de jaren heen heb aangebracht', vertelt Stefani In stijl zegt over het eerste productassortiment van het merk van lipsticks en eyeliners. "En dan is er lipgloss. Aan het eind van de dag sta ik waarschijnlijk niet bekend om glans, maar wat mensen niet weten, is dat toen ik make-up begon te dragen in de achtste en negende klas. Ik was erg geïnspireerd door de jaren zestig. Ik droeg de hele middelbare school een kattenoog en matte lipgloss - ik droeg nooit rode lippen.
Daarom is de tweede lancering van GXVE de Bubble Pop elektrische lipgloss En Pruil om echt te worden En Anaheim lijn lipliners. De hoogglanzende lipgloss is verkrijgbaar in vijf tinten, terwijl de lipvoeringen respectievelijk in twee en drie tinten verkrijgbaar zijn. Ze zijn ontworpen om te combineren en kunnen ook met die van het merk worden gedragen mat, satijn, En vloeibare lippenstiften.
Zowel de namen van de producten als hun tinten zijn persoonlijk voor Stefani, en vele zijn verwijzingen naar haar liedjes of haar SoCal-roots. Ze zegt dat er een soort naamgevingssysteem is: nadat er ideeën zijn gevormd voor de productcategorie, ze zal erop spelen en verschillende aspecten van haar leven en carrière integreren, van skamuziek tot high school.
"Mijn moeder, Patti Stefani, ging een paar maanden geleden met mijn vader in een Sephora. Ze was zo opgewonden om de lipsticks in de winkel te zien, dus kocht ze ze. De namen van de lipsticks zijn verwijzingen naar verschillende plaatsen: 'Rosewood' was de straat waar ik woonde van nul tot vijf, en 'Loara' is de middelbare school waar ik naar toe ging," deelt Stefani. "Mijn moeder wist niets van de namen, dus ze was overweldigd toen ze ze oppakte en al deze super-insider-namen zag. En ik denk dat toen ze naar de balie ging om ervoor te betalen, ze huilde. Ze vertelde het meisje wie ze was en het verhaal, en toen begon het meisje ook te huilen."
De productnamen van GXVE zijn slechts één voorbeeld, ondanks Stefani's succesvolle decennialange carrière, blijft ze verbonden met waar ze vandaan komt, en met de fans die met haar mee zijn geweest tijdens de rit.
Als dank voor de steun is GXVE gelanceerd De GXVE-gemeenschap, een browsergebaseerd platform voor sociale verkoop waar Stefani's fans en make-upliefhebbers hun make-up kunnen delen kijkt, geeft tips en verdient 30% commissie bij de verkoop van GXVE-producten, een tarief dat boven de industriestandaard ligt.
"Make-up ontwerpen is zo opwindend voor mij - ik raak niet verveeld als ik over make-up praat. Maar het is ongelooflijk om deze gemeenschap op te bouwen en samen te werken met de mensen die me hebben gesteund, van me hebben gehouden en liefde hebben uitgewisseld', zegt Stefani over het platform. "Ze doen het werk al de hele tijd voor mij door over het merk te posten, maar nu kunnen ze 30% commissie krijgen. Het is zo'n geweldig gevoel om een plek te hebben waar gelijkgestemde mensen kunnen komen leren, zichzelf kunnen vieren en het kunnen doen als hun kleine passieproject."
VIDEO: Gwen Stefani heeft zojuist haar "Don't Speak"-muziekvideo-look opnieuw gemaakt met een knipoog naar Blake Shelton
Omdat sociale media nog niet bestonden toen Stefani voor het eerst make-up begon te dragen, boeit het vermogen om direct te delen en te leren van andere make-upliefhebbers haar vooral. Ze zegt dat ze zich voor het eerst realiseerde hoe inspirerend sociale media kunnen zijn bij het maken van haar oogschaduwpalet Urban Decay.
"Blake [Shelton] en ik gingen online kijken hoe iedereen de kleuren gebruikte waarvan ik dacht dat ze mij vertegenwoordigden en er hun kunst van maakten", vertelt Stefani. "Ze waren stomverbaasd - je kon ze gewoon op YouTube bekijken. En dat is een van de dingen die de GXVE-gemeenschap hebben aangewakkerd; het is zo anders dan vroeger, toen ik met mijn beste vriend van school naar huis rende - haar moeder zou Mary Kay-feestjes houden en er zouden 10 dames zijn die al deze make-up aan het passen waren. Ik ging dood, weet je wat ik bedoel?"
Ja, dat doen we Gwen.
