Balmain krijgt een grote dosis Cher. De legendarische Parijse lijn, bekend om het maken van super-sexy rode loperjurken en het kleden van zowat elke Kardashian die er is, schakelde Cher in om zijn nieuwe Blaze-collectie leren tassen te presenteren. De iconische zangeres, actrice en filantroop schittert in de nieuwste campagne van Balmain, die de tas in een paar silhouetten introduceert en de superster de kans geeft om haar modelleringskarbonades te buigen. Het is duidelijk dat ze elke pose spijkert terwijl ze gekleed is in body-hugging lederen looks gecombineerd met haar kenmerkende lange haar.
De huidige creative director van Balmain, Olivier Rousteing, legt uit dat de tas bedoeld is om barokke details samen te brengen met de inclusiewaarden van het merk. Balmain is het merk dat uitnodigde duizenden "normale" mensen naar een catwalkshow, dus het is logisch dat Cher, iemand waarvan ook bekend is dat hij zo ongeveer iedereen bij elkaar brengt, erbij betrokken is. De ontwerper zei verder dat de tassen zijn ontworpen om een entree te maken - en als iemand daar iets vanaf weet, is het Cher. Ze had zelfs een cameo
tijdens de show van het merk bij Modeweek Parijs terug in september."Ik wilde vooral dat de Blaze een tas zou zijn die zeker zou worden opgemerkt", zei Rousteing in een persbericht. “Zoals ik aan mijn team heb uitgelegd, stelde ik me deze tassen voor als belangrijke onderdelen van de meest gedurfde ingangen. Voor mij roepen deze ontwerpen de indrukwekkende schilden op die worden gedragen door de onverschrokken superhelden uit mijn jeugd - en ik ben er echt dol op het idee van onze Balmain Blaze die een krachtig gevoel van onoverwinnelijkheid toevoegt als de perfecte finishing touch voor iedereen ensemble.”
Beleefdheid
Rousteing merkte op dat Cher er al tientallen jaren in is geslaagd om cultuur te definiëren en dat ze een lange geschiedenis heeft als pionier, iets dat het merk Balmain sluit aan bij, niet alleen door het grote publiek bij zijn shows te betrekken, maar ook door modellen in alle soorten en maten in te schakelen om in zijn seizoenscollecties te lopen.
"Het is duidelijk dat Cher's geschiedenis van successen, records, onderscheidingen, activisme en cultureel bepalende momenten duidelijk maakt dat ze de term pionier perfect belichaamt", voegt Rousteing toe. “Ze is al zes decennia een gedurfde pionier, ze remt nooit af en trekt ons altijd met zich mee terwijl ze vooruit marcheert. Ze is misschien gekroond tot de 'Goddess of Pop', maar ze heeft ons laten zien dat ze elk mogelijk muziekgenre kan beheersen - van folk tot stadion rock - terwijl ze er op de een of andere manier in slaagt ons tot tranen toe te bewegen in haar dramatische rollen en, wanneer ze kiest voor komedie, ons aan het lachen maakt zoals niemand anders dat kan. 'Stijlicoon' komt niet in de buurt van haar prestatie om meer dan een halve eeuw aan modetrends te definiëren. En in dit uitdagende tijdperk, waarin we gedwongen zijn om te vechten voor langverwachte veranderingen, is Cher's indrukwekkende, langdurige inzet voor toegewijd activisme zeker een voorbeeld voor ons allemaal.
Naast de hoofdrol in de campagne, schittert Cher in de nieuwe video van het merk, die enkele zeer Cher-manieren biedt om de Blaze-lijn te stylen.