De geschiedenis van Khaite, het modemerk Meghan Markle en Katie Holmes Love

Het is mogelijk dat Katie Holmes zich niet realiseerde dat ze het internet volledig zou breken en ons in een winkelspiraal zou sturen toen ze in 2019 uitstapte in een bijpassende cardigan en bh set. Maar helaas, de look werd meerdere keren gekopieerd, terwijl veel modeliefhebbers kennismaakten met het merk, Khaïet.

Tegenwoordig lijkt het alsof iedereen die iemand is, de klassieke stukken van Khaite heeft gedragen. We hebben ons verwonderd over door beroemdheden goedgekeurd geruite jassen, voelde zich geïnspireerd door De bustierjurk van Hailey Bieber, en zocht het internet af naar een off-the-shoulder bodysuit, vergelijkbaar met die Meghan Markle droeg voor de Invictus Games. We hebben op de harde manier geleerd dat, hoe ze ook proberen, niemand ooit echt de stukken van het relatief nieuwe label in de scene kan dupliceren.

Natuurlijk, afgezien van Khaite's selectie van onmisbare tassen En avondjurken voor een date

, is er een interessant verhaal over hoe het bedrijf is begonnen en succes heeft geboekt. Verderop ontleden we de geschiedenis van Khaite, het modemerk dat ons "ooh" en "ahh" maakt bij elke nieuwe aankomst.

Wie heeft Khaite opgericht en wanneer is het merk ontstaan?

Een inwoner van Zuid-Californië en Londen, Catharina Holstein begon haar modecarrière aan de Parsons School of Design. Nadat haar junior scriptie was opgepakt door de bekende inkoper Julie Gilhart, die voor Barney's New York werkte, begon de jonge ontwerper haar te verkopen gelijknamige dameskledingcollectie in meer dan 40 winkels wereldwijd (waaronder Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston en Lane Crawford, om maar een weinig). Later besloot ze de samenwerkingsroute te volgen, dus van 2009 tot 2014 was Holstein een maker voor labels als Gap en Vera Wang. Ze richtte Khaite in 2016 op als ontwerper, oprichter en creatief directeur van het label.

De merknaam "Khaite" is een woordspeling, en nog wat.

Het is niet verwonderlijk dat zo'n unieke merknaam een ​​goed achtergrondverhaal heeft. Om te beginnen wordt "Khaite" uitgesproken als "Kate" (gemakkelijk genoeg) en werd geïnspireerd door de bijnaam van Holstein, Cate. Tegelijkertijd is Khaite ook een Griekse term die 'wapperend haar' betekent, wat een knipoog is naar de focus van het label op vrouwelijkheid.

Waar is het merk gevestigd?

Khaite is gevestigd in SoHo (lower Manhattan) in een luxe commerciële ruimte tussen Spring en Broome Street.

Wat voor kleding verkoopt Khaite?

Khaite blijft een autoriteit in meerdere categorieën, waaronder kasjmier, gebreide kleding, Japanse denim en avondkleding. Het brood en de boter zijn alledaagse stijlen met luxe wendingen. Het merk is er een die je voor altijd associeert met het eerste stuk waar je verliefd op wordt - en er is hier veel om van te houden.

Vergelijkbaar met hoe Mary-Kate en Ashley Olsen zijn opgericht De rij met de bedoeling om hoogwaardige basics te creëren, begon Holstein te creëren haar interpretatie van wat zij 'gekoesterde voorwerpen' voor de massa noemt. De ontwerper eerder verteld Vogue-zaken dat het haar visie was om een ​​one-stop-shop op te richten met basisgarderobestukken die van hoge kwaliteit waren, gebaseerd op materialen en bedoeld om regelmatig te worden gedragen.

Zelf een luxe shopper, gaf Holstein toe in een interview met de Financiële tijden dat ze de items in haar kast begon te behandelen als schilderijen in een galerie. “Ik behandelde kleding op een manier die te kostbaar was. Het leek meer op kunst - kan ik het aanraken? - terwijl ik iets wilde om 's ochtends aan te trekken en drie keer per week te dragen.

Tegenwoordig strekt de inventaris van Khaite zich uit van topjes en broekjes tot jurken en bovenkleding. Het merk lanceerde ook een exclusieve collectie accessoires met NET-A-PORTER in 2019 is dat sindsdien uitgebreid met schoenen (denk aan preppy loafers en pumps over stiletto's) en handtassen die in maten variëren van klein en compact tot groot en ruim genoeg om als bagage te gebruiken.

Waarom ging Khaite viraal?

Interessant genoeg speelde Katie Holmes een rol in de opleving van Khaite in populariteit (Cate, Khaite, Katie...snap je?). Terug in augustus 2019, de Alleen samen actrice werd gefotografeerd terwijl ze een taxi aanhield in Manhattan, en toevallig droeg ze niemand minder dan een Khaite kasjmier combi-set dat bestond uit een bruin vest en bijpassende beha.

“Het was een manie. Het heeft ons bedrijf veranderd', Holstein vertelde de Financiële tijden maanden later. “We kleden veel beroemdheden, maar er was iets met die foto en de manier waarop ze eruitzag... dat kun je niet creëren. Het was een van die momenten waar je veel geld voor zou betalen.”

Een verschuiving in voorraad.

Holstein deed de mode-industrie versteld staan ​​op de catwalk van de herfst van 2020 toen de ontwerpster, in plaats van bij haar niche te blijven, zich waagde aan feestkleding die feestgangers een alternatief bood voor avondjurken. Britse Voguenoemde de collectie Holstein's "meest gevaarlijke (en gewaagde) tot nu toe", en de toen 36-jarige stemde in met haar reflectie.

“Ik wist de hele tijd door dat ik echt het woord sexy wilde omarmen - en ik bedoel dat in hoofdletters, 'SEXY' - en wat dat voor mij betekent, 36 zijn. Ik heb het gevoel dat ik een nieuwe fase van mijn leven inga en volledig onafhankelijk word', vertelde ze de publicatie. “Mensen zullen verrast zijn door deze collectie, vooral door de duisternis. Het is absoluut een sexyer, donkerdere kant van Khaite dan wat ze eerder hebben gezien.

In het interview omschrijft Holstein New York Fashion ook als 'wild fantasierijk', en we denken dat het veilig is om te zeggen dat dit nieuwe tijdperk van Khaite dat ook is. Tule zat altijd al in de rotatie van de ontwerper, maar nu zien we ook kortere tailles, mesh-details, gedurfde uitsparingen en ruches die in de collecties van Khaite worden verwerkt. New York is een stad van risico's, en het is duidelijk dat Holstein die energie omarmt.

De pandemie en verbinding maken met de klant.

De pandemie veroorzaakte veel onrust in de mode-industrie. Het nieuwe normaal riep de vraag op "digitaal te gaan of niet digitaal te gaan?" Holstein koos ervoor om bij wijze van spreken niet al haar eieren in één mand te leggen.

De Pre-Fall 2021-collectie van Khaite werd tentoongesteld via augmented reality, zodat modellen overal van de catwalk naar de huizen van modeliefhebbers konden worden getransporteerd. En in juni 2021 werd het label gebruikt BODEN technologie, waardoor online klanten de mogelijkheid krijgen om een ​​avatar te maken en kleding virtueel te passen.

Maar zoals Holstein vertelde Behang tijdens de modeweek van de herfst van 2022 "hunkeren we naar diep zintuiglijke, persoonlijke ervaringen", dus pop-ups en fysieke winkels zijn nog steeds een prioriteit voor de ontwerpster en haar merk.

"Na de pandemie denk ik dat we allemaal meer dan ooit verlangen naar diep zintuiglijke, persoonlijke ervaringen", vertelde ze de site. "Het is het perfecte moment om de wereld van Khaite tot leven te brengen in een meeslepende ruimte waar onze klanten de collectie kunnen bekijken en onze stoffen en texturen kunnen voelen."

Waar wordt Khaite verkocht?

Momenteel worden Khaite-producten verkocht door meer dan 150 retailers wereldwijd via e-comm en direct-to-consumer websites, evenals fysieke winkels. Je vindt het keurmerk op NET-A-PORTER, Nordström, Bergdorf Goodman, Winkelbop, Moda Operandi, En SENSE, om er een paar te noemen. Vanaf 2020 verzendt de officiële website van het merk naar 26 landen en biedt klanten gratis verzending en gratis retourneren in de VS.

Is Khaite veganistisch vriendelijk?

Niet helemaal. Veel Khaite-stukken zijn gemaakt van leer, wol, zijde en bont. Sommige stukken zijn echter op katoen gebaseerd - spijkerbroeken, bepaalde blazers, tops en broeken - die veganvriendelijk zijn. Elk kledingstuk op de Khaite-website bevat een tabblad 'details', waaronder shoppers een lijst met materialen kunnen vinden die specificeren waar elk afzonderlijk stuk van is gemaakt.