Degenen die opgroeiden in het tijdperk van de grootste Olsen-tweelingfandom wisten dat acteren slechts een springplank was in de carrière van de zussen. De ware passie van Mary-Kate en Ashley was altijd mode - dat zijn ze altijd geweest stijliconen van jongs af aan - dus het was niet zo verrassend voor fans van het duo toen ze met pensioen gingen als acteurs en een carrière in design nastreefden. Het begon met een preteen-samenwerking met Walmart en leidde tot de uiteindelijke oprichting van hun high-end modemerk, De rij.
Wanneer is The Row opgericht?
The Row kwam tot bloei in 2006, toen Ashley het perfecte witte T-shirt wilde maken. In een interview met Net-A-Porter in 2011 legde Ashley uit dat zij en haar zus destijds een gat in de branche zagen; dat geen enkel ander merk 'het belangrijkste, draagbare onderdeel van een garderobe' onder de categorie luxe designer bedacht. Dus probeerden de zussen die leemte op te vullen door minimale kwaliteitsstukken te ontwerpen, van basics tot op maat gemaakte goederen tot accessoires. De Olsens waren toen pas 18 jaar oud.
De betekenis achter The Row als merknaam.
Terwijl sommige beroemdheden ervoor kiezen om hun toch al bekende naam te verweven met die van hun merk, besloten Mary-Kate en Ashley om het niet te doen. Met de bedoeling de kleding voor zichzelf te laten spreken, patenteerden de zussen "The Row" naar Saville Row, een straat in Londen die vooral bekend staat om zijn kleermakerswinkels.
"We wilden er niet voor staan, we wilden niet per se mensen laten weten dat wij het waren", Ashley verteld ID kaart in 2021. "Het ging echt om het product, tot het punt waarop we dachten: wie kunnen we hiervoor krijgen zodat we dat niet hoeven te doen?"
De rij
Waar is het merk gevestigd en wie is het moederbedrijf?
The Row is geboren en getogen in West 22nd Street op het hoofdkantoor van Dualstar in Chelsea, New York. Dualstar is een entertainment LLC dat ooit eigendom was van zowel de Olsen-tweeling als hun entertainmentadvocaat, Robert Thorne. Toen ze 18 werden, kochten de modemagnaten Thorne's aandeel in het bedrijf uit, waardoor ze de enige eigenaren werden. Sindsdien is Dualstar niet alleen het moederbedrijf van The Row, maar ook van de andere merken van de zussen, waaronder Olsenboye (exclusief gemaakt voor JC Penny), Elizabeth en James en StyleMint.
Zichzelf bewijzen als luxe ontwerpers.
Omdat het sterrendom van Mary-Kate en Ashley niet in de mode was geworteld, maar eerder in sitcoms en films gericht op een jeugdige demografie, moesten ze als het ware hun strepen verdienen in de industrie.
In de begindagen van The Row waren kopers in de detailhandel sceptisch, en om eerlijk te zijn is dat begrijpelijk; modelabels van beroemdheden hebben niet de beste reputatie op het gebied van kwaliteit. "Mensen boorden ons over stof, waar we het zouden halen," Mary-Kate verteld Mode. "Het eerste seizoen kochten klanten het, dus kwamen de winkels terug. En heeft ons weer geboord.
De modemagnaten gingen zo ver dat ze hun branding beperkten tot een enkele gouden ketting - geen label, geen naam, alleen kleding. Ze dachten erover na, veelzeggend ID kaart ze vroegen zich af of luxe artikelen van echte kwaliteit konden worden verkocht zonder een label met een monogram. “Kan het in een winkel zonder naam staan en zal het verkopen? Zullen mensen het willen kopen als de producten goed zijn?” de gevraagd. Blijkbaar is het antwoord ja.
De onconventionele modeshows van The Row.
Mary-Kate en Ashley staan bekend als privé. Ze lopen in een kleine cirkel en blijven voor het grootste deel uit de roddelbladen. Ze houden hun leven liever discreet en hetzelfde geldt voor hun seizoenspresentaties. The Row hield zijn eerste New York Fashion Show in 2010 en heeft sindsdien hun presentaties intiem gehouden. Ze worden vaak gehost in hun showroom in de West Village.
“Als ik eraan denk om in hun shows te zijn, is het iets dat heel kalm, stil, niet overbelicht is. Ze hebben geen duizend fotografen achter de schermen. Er zijn niet eens zoveel fotografen op de catwalk', vertelde model Gigi Hadid ID kaart van haar ervaring met deelname aan de presentaties van The Row. “Dat komt van hen. Ze willen hun kunst uitdragen zonder zich te bloot of te kwetsbaar te voelen of om de verkeerde redenen gebruikt te worden.”
De rij
Waar is The Row het meest bekend om?
We zouden stellen dat The Row niet het meest bekend staat om één specifiek stuk, maar eerder om zijn kwaliteit en reputatie om pasvorm en stof boven alles te stellen. (Dat wil echter niet zeggen dat andere details niet belangrijk zijn; de ontwerpers zijn zeer nauwgezet in hun creaties en hebben zichzelf meer dan eens uitgeroepen tot perfectionisten).
The Row staat ook bekend om zijn unieke interpretatie van alledaagse nietjes. De kleding is zowel basic als alles behalve; wat het label onderscheidt van andere merken, is hoe het eenvoud benadert en verbetert, zoals nemen een klassiek button-down overhemd voor heren en de puntige kraag overdrijven of een traditionele heruitvinden geul om tegelijkertijd op maat en ontspannen te zijn.
De kleding en accessoires van The Row voelen absoluut aan als iets dat Mary-Kate en Ashley zelf zouden dragen. Collecties richten zich meestal op neutrale kleuren, zoals beige en zwart, maar kleurrijke stukken die lijken op die we op de Olsens hebben gezien, zoals Mary-Kate's rode vest - kom maar opdagen. Items zijn vaak oversized en er zijn meerdere must-have jassen in elke mix.
Is The Row veganistisch vriendelijk?
Niet helemaal. The Row gebruikt veel materialen die niet veganistisch zijn, zoals wol, leer en kasjmier. Er zijn echter enkele stukken op basis van katoen die veganistisch zijn.
Maakt The Row herenkleding?
In 2018, het merk kondigde aan dat het nu herenkleding zou gaan produceren. De eerste herenkledingcollectie van The Row werd uitgebracht voor de herfst van 2018, hoewel het niet de eerste keer was dat de ontwerpers kleding creëerden voor deze specifieke groep klanten.
"We hebben vele jaren geleden een capsulecollectie voor herenkleding gemaakt en in 2016 lanceerden we een herenkledingcapsule voor de detailhandel", zei Ashley in een verklaring. "Het was absoluut noodzakelijk dat we de feedback van onze klanten ontvingen en deze collectie bedachtzaam in ons tempo benaderden."
Het herenkledingaanbod is vergelijkbaar met de damescollecties van het merk, bestaande uit tijdloze nietjes zoals truien, broeken en jassen.
De rij
Waar wordt The Row verkocht?
Momenteel heeft The Row fysieke locaties in New York, Los Angeles en Londen. De collecties van het merk zijn ook online beschikbaar op TheRow.com en worden onder andere verkocht in luxe warenhuizen Nordström, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, En Bergdorf Goodman.
