Na talloze samenwerkingen met merken als Tommy Hilfiger, Frankies bikini's, En Stuart Weitzmann, vond Gigi Hadid dat het tijd was om een eigen modelabel op te richten.
"Ik kreeg veel verschillende aanbiedingen, maar ik wilde er echt niet toe gedwongen worden", vertelt het model In stijl van haar beslissing om zelfstandig een kledingmerk te lanceren. "Ik wilde een merk hebben dat trouw bleef aan mezelf."
Uiteindelijk zou ze creëren Gast in residentie, een kasjmier gebreide lijn die zich toelegt op het ontwerpen van investeringsstukken die kunnen worden gedragen en doorgegeven van generatie op generatie. Hadid is zowel de oprichter als creatief directeur, en sinds de eerste lancering in september 2022 heeft het merk niet alleen een basiscollectie nietjes uitgebracht, maar ook een paar limited edition drops. De nieuwste, die op 26 oktober op de Guest in Residence-site verscheen, heet Varsity Funk en bevat levendige, kleurgeblokte stukken die vreugde toevoegen aan elke herfstgarderobe.
Beleefdheid
Toch, ondanks het snelle productieschema, Guest In Residence - ook wel bekend als GRI - is verre van een fast fashion-bedrijfsmodel. Hadid verzekert In stijl dat kwaliteit, niet kwantiteit, een van de drie pijlers van haar creatie is.
“We hebben veel onderzoek gedaan naar waarom sommige kasjmier één prijs kan kosten en waarom andere minder kunnen kosten, maar toch zeggen dat ze 100% kasjmier zijn. Veel komt neer op de integriteit van het begin van de vezel en het maken van het garen”, legt ze uit.
Beleefdheid
Het merk is direct-to-consumer, maar op het hoogste niveau, en creëert stukken gemaakt van 100% kasjmier en van de langste vezels. De kerncollectie van Guest in Residence omvat alles van bijpassende sets tot accessoires zoals sjaals en beanies tot loungewear, zoals badjassen en joggers. GIR-capsulecollecties zijn themagestuurd en verkennen meer genuanceerde ontwerpen en composities. Capsulecollecties worden ook in kleine batches gemaakt en zijn slechts korte tijd beschikbaar, een bewijs van Hadid's toewijding aan duurzaamheid.
"Ik ben erg duurzaam met mijn kast - ik heb stukken die ik jarenlang op veel verschillende manieren heb gestyled", merkt de 27-jarige op in ons interview. Om ervoor te zorgen dat de stukken ethisch en milieuvriendelijk zijn gemaakt, werkt GIR samen met gecertificeerde kasjmierfabrieken met strikte dierenwelzijnsnormen, milieubescherming en duurzaamheidspraktijken.
"Het waarborgen van het welzijn van dieren en het milieu is cruciaal voor de integriteit van het merk en het product", benadrukt Hadid. "Humane behandelde dieren produceren langere vezels van hogere kwaliteit die een lang leven mogelijk maken."
Beleefdheid
Het is die lange levensduur - een product dat is gemaakt om jaren mee te gaan (en nog wat) - dat volgens Hadid haar uiteindelijke doel is.
“Het ontstaan van Guest In Residence is om erfstukken uit het verleden te eren en leven te geven aan nieuwe generaties. [Mijn favoriete hand-me-downs zijn de] tweedehands kasjmieren truien die door mijn ouders werden doorgegeven toen ik naar New York verhuisde, 'vertelt Hadid In stijl via e-mail. "Ik heb deze stukken nog steeds in mijn kast omdat het draagbare, gezellige souvenirs zijn voor onderweg. Mijn uiteindelijke doel is om mensen te inspireren om te investeren in hoogwaardige erfstukken die kunnen worden doorgegeven aan dierbaren.”
Beleefdheid
Maar hoewel Hadid hoopt de kasten van haar klanten te inspireren, zijn het GIR-klanten die haar ontwerpen inspireren. Varsity Funk, bijvoorbeeld, werd geïnspireerd door de schoolgemeenschap en jongeren die leerden over hun collectieve identiteit. De capsule is een collectie van uniek ontworpen varsityjacks, rugbyshirts en basketbalshorts met handgehaakte details en zwevend breiwerk technieken, in een verscheidenheid aan traditionele schoolkleuren en "funky" combinaties met levendige tinten zoals lucht, kiwi, mandarijn en zonnebloem.
"Ik werd vooral geïnspireerd door de geest van de school - trots, enthousiasme en het collectieve verlangen om het succes van een school te bereiken door de gemeenschap te verheffen en te versterken", zegt Hadid. "Elke school heeft zijn eigen tradities en persoonlijkheid, en ik wilde nieuwe ideeën omarmen bij het ontwerpen van mijn eerste Varsity-collectie."
Maten voor Gast in residentie variëren momenteel van XS tot XXL, met stukken geprijsd van $ 95 tot $ 745.
