De geschiedenis van Coach the Fashion Brand

New York is echt een betonnen jungle waarin dromen werkelijkheid worden. Hier worden artiesten geboren en merken gevestigd, die beide voortkomen uit de aanstekelijke energie van de stad. Een van de beroemdste labels die in Manhattan zijn gefokt, is het modemerk Coach New York, ook wel bekend als Coach of het originele Amerikaanse huis van leer.

De start van Coach the fashion brand.

Trainer was opgericht door zes ambachtslieden in New York zolder in 1941. In het begin maakten ze met de hand portemonnees en portefeuilles van leer, en hoewel het winstgevend was, bloeide het merk relatief rustig op. Na een paar jaar in het bedrijfsleven kwamen Lillian en Miles Cahn - twee experts in de lederwarenindustrie - bij het bedrijf en leidden de operatie naar het succes ervan. Miles was verantwoordelijk voor het verbeteren van hun producten door het leer op dezelfde manier te verwerken honkbal handschoen leer werd verwerkt, waardoor het zachter en duurzamer werd. Lillian daarentegen ontwierp de eerste dameshandtassen van het merk.

Het stel kocht Coach in 1961 en van daaruit groeide het betaalbare luxelabel uit tot het merk dat je vandaag kent en waar je van houdt - met een beetje hulp van enkele rocksterren in de ruimte onderweg.

Bonnie Cashin was de eerste hoofdontwerper van Coach.

In 1962 huurde Miles Bonnie Cashin in - wie Modesita eens gebeld een "een baanbrekende confectie-ontwerper" die "hielp bij het uitvinden en versterken van de categorie Amerikaan sportkleding" - om een ​​account voor damesaccessoires te openen onder hun bedrijf voor herenaccessoires, Gail Leer. Cashin stapte in haar rol en ontwierp meerdere Handtekeningen van de coach, waaronder de gerenommeerde koperen kant-en-klare hardware van het label, de emmertas en een draagtas met ritssluiting die ruim genoeg is voor een tweede, kleinere handtas. Ze verliet het merk in 1974.

"[Cashin] was de ontwerper die begon met het dragen van twee tassen naar het werk", zegt Jeannine Scimeme, adjunct-assistent-professor Accessoiresontwerp aan het Fashion Institute of Technology (FIT), verteld Fashionistaterug in 2019. "Het was zeker voor drukke, werkende vrouwen. Als ze twee tassen bij zich had, was die vrouw buitenshuis aan het werk. En [Cashin] geloofde dat vrouwen zoveel rollen hadden dat één tas niet genoeg was."

Het belang van Richard Rose en Lewis Frankford.

Richard Roos trad in 1965 toe tot de Coach-familie en stapte in de rol van Executive Vice President. Rose is verantwoordelijk voor het verkrijgen van Coach de plaatsing die het nodig had in warenhuizen, waardoor het merk een nieuw niveau van bekendheid en status kreeg. Hij wordt ook gezien als de mentor van Lewis Frankford.

Lewis Frankford kwam in 1979 bij Coach als Vice President of Business Development. Onder zijn leiding werd in 1985 het eerste Coach-vlaggenschip geopend op Madison Avenue, hetzelfde jaar dat Miles en Lilian Cahn het merk zouden verkopen aan het Amerikaanse bedrijf voor consumptiegoederen. Sara Lee.

Coach was korte tijd eigendom van Sara Lee.

Ja, Dat Sara Lee. De Sara Lee, vooral bekend om zijn desserts - cheesecake, taart, pondcake, enz.

Het zou als een verrassing kunnen komen dat van alle bedrijven waaraan de familie Cahn hun modehuis had kunnen verkopen, ze zich vestigden op Sara Lee. Maar het blijkt dat het eeuwenoude gezegde "tegenpolen trekken elkaar aan" hier een beetje klopte. Onder nieuw management en met de visie van Frankford voor het bedrijf, bloeide de verkoop van touringcars.

In 1996 werd Frankford de voorzitter en CEO van Coach en bracht ontwerper aan Riet Krakoff als president en uitvoerend creatief directeur. Samen verbeterden de mannen Coach-merchandise om functioneel en stijlvol te zijn. Deze verschuiving katapulteerde het merk naar roem en rijkdom - het imago van Krakoff dreef de omzet van het merk van $ 500 miljoen naar $ 5 miljard.

In 2001 verbrak Sara Lee de banden met Coach zodat het een eigen entiteit kon worden.

Wie is de uitvoerend creatief directeur van Coach vandaag?

Krakoff bleef 16 jaar bij Coach voordat hij zijn functie neerlegde en een gelijknamige lijn van damesaccessoires nastreefde. Hij wordt opgevolgd door Stuart Vevers, voormalig creatief directeur van Mulberry (van 2004-2007) en Loewe (2007-2013), die ook heeft gewerkt op de accessoireafdelingen van merken van Calvin Klein tot Givenchy.

De populairste Coach-tassen door de jaren heen.

De eerste stijl die in ons opkomt als we denken aan "Coach" is het zadel. Het werd in 1971 op de markt gebracht en werd in de jaren tachtig en daarna opnieuw in de vroege jaren enorm populair. Hoewel de stijl niet altijd noodzakelijkerwijs 'trendy' is, blijft het een bestseller van het merk.

De draagtas is ook populair bij Coach-klanten. Het werd voor het eerst ontworpen in de jaren zestig door Lillian Cahn, die zich volgens haar man liet inspireren door boodschappentassen: "Toen haar familie uit Hongarije kwam, was het tijdens de depressie," Cahn uitgelegd in een interview met NPR. "Ze hadden het moeilijk en haar moeder maakte thuis noedels, en de kinderen vulden de boodschappentassen en bezorgden deze noedels, en dus was een van haar suggesties al vroeg: waarom kunnen we geen boodschappentas maken, maar dan van leer?" deed.

De Coach Tabby (zowel het origineel als zijn zachte tegenhanger) is een relatief nieuwere stijl voor het merk, maar toch een hit. Het is cool omdat het casual of formeel kan zijn, gekleed of chic, en kan worden gedragen als schoudertas, crossbody of accessoire met een handvat aan de bovenkant. Het komt in verschillende maten en stijlen, en de Kussen Tabby komt zelfs in een reeks pastelkleurige opties waardoor het moderner aanvoelt.

Wat is tot nu toe het best verkochte product van Coach?

Coach staat vooral bekend als een betaalbaar luxe merk, gespecialiseerd in lederwaren. Het label verkoopt ook confectiekleding, zoals bovenkleding, jurken en schoenen, maar hun best verkopende producten zijn verreweg de tassen. Meer specifiek zijn de twee beste bestsellers van het merk de zijne Wilgen Zadeltas En Zachte tabby hobo tas.

Trainer anno 2023

Ironisch genoeg lijkt de toekomst van Coach veel op het vorige leven van het merk.

De rebranding geeft Y2K-vibes, spreekt tot millennial-nostalgie, maar trekt ook de aandacht van GenZers (TikTok noemde zijn Kussen Tabby schoudertas de It-tas van het jaar). We zagen de terugkeer van swinger bags, canvas crossbodytassen en The Rogue, uitgedost met het kenmerkende logo, levendige kleurstellingen en oogverblindende bloemmotieven voor voorjaar 2022. Deze vernieuwde throwback-stijlen zullen naar verwachting blijven hangen te midden van de grootste tassentrends van 2023.