Hoe Celeb-favoriete ontwerper Danielle Guizio haar lijn begon met $ 400

Als je door de straten van New York City loopt, duurt het niet lang voordat je een outfit van Danielle Guizio ziet. De ontwerpster lanceerde haar gelijknamige lijn in 2014 en wordt sindsdien gedragen door onder meer Bella Hadid, Kylie en Kendall Jenner. Hailey Bieber, en zelfs Lady Gaga. Hoewel veel jonge ontwerpers zich misschien geïntimideerd voelen om als eerste in de mode-industrie te duiken, was dat niet het geval voor Guizio. 'Het is een beetje gek. Ik voel me nu bijna banger', zegt ze. Maar destijds, herinnert ze zich, "was ik op het punt dat ik niets te verliezen had."

Guizio begon haar merk met ongeveer $ 400 aan besparingen. “Ik werkte in de detailhandel en ik had net geld gespaard. Ik stopte het geld gewoon weg zoals in de lades van mijn kinderkamer. In die tijd klonk $ 400 als veel! herinnert ze zich.

Ze begon met het maken van een collectie op maat gemaakte grafische T-shirts vanuit de kelder van haar ouderlijk huis in New Jersey. Een vriend die werkte bij

Nylon tijdschrift moedigde haar aan om in de mode te komen, maar de vraag was Hoe precies. Op een avond terwijl ze aan het praten waren, besefte Guizio dat ze haar eigen collectie wilde beginnen. "Toen zei ik dat ik een merk wilde beginnen, met name met grafische T-shirts, omdat mijn geest digitaal werkt", zegt ze.

Het duo ging zitten en maakte diezelfde avond haar website. Kort daarna begon Guizio met het vervaardigen van haar ontwerpen. "Ik vond een kleine winkel in mijn stad waar ik een paar keer langs was gereden, en ik liep daar eigenlijk naar binnen en zei: 'Dit is alles wat ik te besteden heb. Druk deze t-shirts af!’ en ik begon net met ze te onderhandelen.”

De rest, zoals ze zeggen, is geschiedenis: Kylie Jenner droeg een van haar stukken uit diezelfde collectie. "Ik was net begonnen met mijn merk, en ik was de hele tijd op Vine en Twitter, en mijn telefoon begon te ontploffen. Haar eerste gedachte was: "Oh mijn god, gebeurt dit?" Haar tweede was om de website te controleren om er zeker van te zijn dat alles nog werkte. "Als ondernemer moet je, als er momentum is, nadenken over hoe je het kunt volhouden", zegt ze. "Zoals het bestellen van meer voorraad terwijl die grote momenten zich voordoen."

Je hebt misschien ook veel van Guizio's ontwerpen gezien het laatste seizoen van Euforie. Maar de geweldige samenwerking kwam bijna helemaal niet tot bloei: het begon allemaal toen Guizio een e-mail ontving waarvan ze dacht dat het oplichterij was.

"Bijna vier jaar geleden kregen we een e-mail - en het was niet van een e-mailadres van HBO - waarin stond: 'Hé, we doen deze show die Drake produceert, en het bevat al deze acteurs'", herinnert ze zich.. “Maar destijds de sterren die aan waren Euforie waren niet zo groot, dus ik kende ze gewoon niet, en het klonk gewoon heel raar.

Een neveneffect van haar succes is dat Guizio voorzichtig moet zijn, aangezien oplichters die gratis goederen proberen te scoren, ten prooi vallen aan kleine bedrijven. "Mensen e-mailen ons de hele tijd en doen alsof ze de assistent van Kylie Jenner zijn, dus ik heb mijn team gezegd het te negeren omdat het absoluut nep is", zegt ze. Maar inderdaad: “Vier maanden later had ik een raar gevoel dat het misschien geen oplichterij was, omdat ik hoorde dat er daadwerkelijk een nieuwe show op HBO komt. We hebben de e-mail beantwoord en de styliste van de show, Heidi Bivens, en haar team waren zo geweldig om mee samen te werken.

De Euforie boost was belangrijk voor haar merk. Vorig jaar woonde ze haar eerste CFDA's bij in 2022 samen met Albert Ayal van Volgende ontwerper, voor wie ze haar eerste herenkledingontwerp op maat maakte. Wat betreft de beroemdheid die ze graag zou willen zien in een van haar stukken, onthult Guizio: "Beyonce! Bovendien is Kim Kardashian mijn nummer één”, zegt ze. En houd pop-royalty's in de gaten: "Madonna heeft ook een paar keer getrokken, maar heeft nog niets gedragen." Na succesvolle samenwerkingen met Levi's en Reebok manifesteert ze een samenwerking met een andere grote speler: Adidas.

Terwijl de modester van de ontwerper blijft stijgen, is het een bewijs dat alles kan gebeuren met $ 400 en een droom - en misschien een assist van een Jenner of twee.