Welkom bij Schoonheid baas, een terugkerende serie waarin we de krachtspelers die de schoonheidswereld vooruit stuwen in de schijnwerpers zetten. Beschouw dit als uw kans om hun geheimen om vooruit te komen te stelen en te groeien door de lessen die ze in het werk hebben geleerd.
Orcé is afgeleid van het woord 'kracht', zegt Yu-Chen Shih. "Ik wil dat Aziatische vrouwen worden gezien als een kracht waarmee rekening moet worden gehouden."
Shih, geboren in Taiwan en opgegroeid in Singapore, is een voormalig mediaplanner voor een wereldwijd schoonheidsmerk. Maar in 2019 waagde ze het alleen en lanceerde ze Orcé-cosmetica met een enkel product: fundering. Ze creëerde zorgvuldig het assortiment van zes tinten als reactie op het gebrek aan opties die perfect passen bij de Aziatische huid. Bovendien creëerde ze een formule die problemen aanpakt die veel voorkomen bij de Aziatische huid, waaronder gevoeligheid, overtollige olieproductie en droogheid.
Met haar lijn wil Shih ook de gedateerde Aziatische schoonheidsidealen, en de manier waarop deze vrouwen in de media worden geportretteerd, verstoren. "Huidtint is iets dat erg gevoelig is voor de Aziatische cultuur en veel mensen van buitenaf begrijpen onze obsessie met bleken niet altijd", legt ze uit. "Colorisme bestaat niet alleen in het westen, maar ook in het oosten in landen als India, Thailand en de Filippijnen. Dit zijn 's werelds grootste consumenten van bleekproducten, wat echt contra-intuïtief is, omdat de mensen in deze landen van nature niet erg eerlijk zijn."
Toen ze opgroeide, werd Shih vaak gepest omdat ze te donker was, en haar moeder begon haar bleekbehandelingen te geven toen ze 10 jaar oud was. "Veel vrouwen die niet extreem eerlijk zijn, hebben een complex over hun huidskleur en het hele concept van bleken is ongezond", zegt ze.
Met Orcé wil Shih een open gesprek aangaan over colorisme, en zorgt ervoor dat haar merk dat vertegenwoordigt diversiteit binnen Aziatische gemeenschappen door Aziatische modellen met zowel lichte als diepe huidtinten te casten voor marketingdoeleinden campagnes. "Ik zou vrouwen graag willen inspireren om hun natuurlijke huidskleur te omarmen, hoe licht of donker ze ook zijn, omdat we allemaal op onze eigen manier mooi zijn", zegt ze.
Hier legt Shih uit waarom de Aziatische huid de neiging heeft om delicaat te zijn, hoe haar eigen ervaringen met make-up van invloed waren op de manier waarop ze producten maakt, wat de toekomst biedt voor Orcé, en meer.
Hoe ben je in de beautybranche beland?
Mijn ouders zijn extreem traditionele Aziatische ouders die al teleurgesteld waren dat ik geen dokter of advocaat ben geworden, maar make-up was altijd mijn passie. Toen ik jonger was, werd ik veel gepest vanwege mijn uiterlijk. Ik ben opgegroeid in Azië, waar de standaard van schoonheid erg streng is. Er is maar één gezicht van schoonheid: je moet extreem blond en mager zijn, en als je niet bij die ene versie van schoonheid past, word je als lelijk beschouwd. Ik begon make-uplessen te volgen toen ik 11 jaar oud was, en het was voor mij een manier om vrouwen - samen met mezelf - te helpen zich zelfverzekerder en mooier te voelen.
Toen ik 14 jaar oud was, zette ik mijn vader neer en vertelde hem dat ik hem geld ging besparen door niet naar de universiteit te gaan en in plaats daarvan visagist te worden. Hij was geschokt en praatte drie dagen niet met me. Uiteindelijk bood ik hem mijn excuses aan en ging ik naar Pepperdine University om reclame en marketing te studeren na een mislukte poging tot financiën. Na school werd ik mediaplanner bij een reclamebureau in Los Angeles, en een van mijn klanten was een groot internationaal schoonheidsbedrijf. We behandelden hun Amerikaanse advertentiestrategie en daar kreeg ik natte voeten in de schoonheidsindustrie.
Wanneer kwam je op het idee voor Orcé Cosmetics?
Ik begon te werken als mediaplanner voordat ik afstudeerde aan de universiteit. Toen kreeg ik de opdracht om het account van het grote schoonheidsbedrijf over te nemen. Ik was ook bezig met mijn sluitstukproject voor mijn marketingdiploma, namelijk het creëren van een product of dienst dat uniek is voor de markt en het opstellen van een marketing- en businessplan eromheen. In die tijd begon ik na te denken over hoe ik altijd moest kiezen tussen schoonheid en waar ik voor opgeleid ben om goed te zijn. Ik besefte dat het starten van een merk een manier zou kunnen zijn om mijn beide passies te verenigen.
Tijdens mijn tijd bij het reclamebureau merkte ik dat er een grote witte ruimte was tussen reguliere schoonheidsmerken en J- en K-beauty-merken. Als jonge Aziatische vrouw leken de merken die er waren te volwassen en gedateerd. Er waren er geen die me echt aanspraken op het gebied van branding. Ik was ook echt ziek van hoe vrouwen werden geportretteerd door merken. Er zijn productnamen die vrouwen objectiveren, en Aziatische vrouwen werden vaak afgeschilderd als erg verlegen, zachtaardig en supervrouwelijk. Dus raakte ik geïnspireerd om een merk te creëren voor wereldwijde Aziatische vrouwen dat Aziatische vrouwen echt benadrukt als een kracht om rekening mee te houden. Ik denk dat Hollywood een heel oneerlijk beeld heeft geschetst van Aziatische vrouwen, en toen ik opgroeide in Azië, begreep ik het Hollywood-stereotype pas echt toen ik naar de Verenigde Staten verhuisde. Aziatische vrouwen moeten worden afgebeeld op een manier die hen recht doet.
Hoe vormden uw persoonlijke ervaringen de basis van Orcé, het eerste product van het merk?
Foundation was een pijnpunt voor mij, niet alleen als visagist maar ook als consument. Het was zo moeilijk om foundation te vinden die geschikt was voor mijn huid en de vrouwen om me heen. Het is een van de moeilijkste producten om te maken, maar aangezien het de basis is van elke make-uplook, wilde ik ermee beginnen. De meeste tinten op de markt komen niet overeen met onze huidskleur, dus er moest veel worden opgelost. Omdat ik was opgeleid in make-up, kon ik mijn schaduw vinden door verschillende foundations met elkaar te mengen. Maar als ik iemand anders probeerde te leren hoe hij zijn schaduw moest creëren, besefte ik hoe moeilijk en contra-intuïtief mengen is voor de gemiddelde persoon. Ik ging ervan uit dat ik naar Korea en Japan kon gaan, daar de best verkopende foundations kon uitkiezen, ze terug kon brengen naar de VS en mijn eigen verbeterde versies kon maken. Ik ontdekte echter dat de schaduwbereiken beperkt zijn; ze hebben de neiging heel eerlijk te zijn en hebben een roze of grijze ondertoon.
Naast de verkeerde tinten, voldoen foundationformules niet aan de behoeften van de Aziatische huid. De meeste formules zorgden ervoor dat ik uitbrak, samen met andere Aziatische vrouwen die ik sprak. Ik besefte dat de meeste van deze foundations comedogeen zijn, sommige bevatten minerale oliën die je poriën verstoppen, en de Aziatische huid is structureel anders dan die van andere etniciteiten. Na veel onderzoek en praten met mijn dermatoloog, die ook Aziatisch is, kwam ik erachter dat de Aziatische huid een heel dunne bovenste laag (het stratum corneum) heeft in vergelijking met andere etniciteiten. Dit betekent dat onze huid een dunner pantser heeft en kwetsbaarder is voor gevoeligheid, irritatie en allergische reacties op bepaalde ingrediënten. We hebben ook een actieve talgproductie en ervaren transepidermaal waterverlies (uitdroging veroorzaakt door omgevingsfactoren). Wanneer je al deze factoren combineert, is het een recept voor acne en puistjes.
Afgezien van acne zijn hyperpigmentatie, gevoeligheid en tekenen van veroudering veroorzaakt door uitdroging andere veelvoorkomende problemen voor de Aziatische huid. Ik wilde dat mijn formule tegemoet kwam aan al deze zorgen.
VIDEO: Dubbele reiniging is de onfeilbare manier om echt al je make-up eraf te halen
Hoe heb je de tinten getest om er zeker van te zijn dat ze geschikt waren voor een wereldwijd Aziatisch publiek?
Op dit moment hebben we slechts zes tinten en we werken er actief aan om dit assortiment tegen eind 2020 uit te breiden. Ik heb niet de middelen om 50 tinten direct uit de poort te maken, en mijn proces om ze te maken is anders dan bij andere bedrijven. Aangezien geen van de tinten op de markt echt overeenkomt met Aziatische huidtinten, moet ik de mijne helemaal opnieuw maken. Ik kies ze op basis van vrouwen die ik ontmoet via mijn sociale kring en netwerken. Als ik dan eenmaal de schaduw voor die specifieke persoon heb, test ik het op andere mensen die ongeveer dezelfde lichtheid of diepte in hun huidskleur hebben. Ik blijf het testen totdat het voor alle vrouwen in deze groep werkt.
Welk product komt er hierna uit?
Later dit voorjaar lanceren we een talkvrij hardingspoeder. In plaats van talk gebruiken we maïszetmeel, dus het is schoon en veilig voor de huid. De formule is dermatologisch getest om niet-comedogeen en hypoallergeen te zijn, zodat iedereen het kan gebruiken. Hoewel het een lichtroze tint heeft, blijft het doorschijnend. Net als bij de vloeibare foundation hebben we een drietal huidverzorgingsingrediënten in de formule gegoten. Er is Tahiti-parelextract, hyaluronzuur en een Chinees kruid genaamd evodia-fruit. Het is klinisch bewezen dat het kruid ervoor zorgt dat de huid niet gevoelig wordt en reageert op milieuvervuiling.
