Wat krijg je als je een beroemd fast fashion merk combineert met een bekende beroemdheid en de belofte van duurzaamheid? Nou ja, een beetje terugslag voor een. Dat is precies wat er gebeurde toen Boohoo voor het eerst zijn nieuwe duurzame lijn aankondigde met Kourtney Kardashian, Boohoo van Kourtney Kardashian Barker, maar de Poes oprichter vertelt In stijl dat was in wezen het punt.
"Ik weet dat het wat lawaai maakt, maar ik denk dat dat eerlijk gezegd de bedoeling is", zegt ze telefonisch voorafgaand aan de lancering van vandaag op boohoo. com. "Hopelijk zorgt dit ervoor dat mensen die misschien niet eens wisten dat dit een probleem was, zich hiervan bewust zijn. Ik zie er veel opmerkingen over, maar ik denk dat dat de bedoeling is."
Kardashian zelf twijfelde wel toen het merk haar voor het eerst benaderde met het idee voor een duurzame collectie, aangezien ze weet dat historisch gezien "duurzaamheid en fast fashion gaan niet hand in hand." Maar nadat ze erover had nagedacht, realiseerde ze zich hoe ze haar platform zou kunnen gebruiken om te spelen wijziging.
"Ik heb in het verleden een fast fashion-samenwerking gedaan zonder doel erachter, dus dit is waarschijnlijk een van de eerste die echt een goede motivatie en intentie heeft", zegt ze. "Mijn platform gebruiken om het gesprek te beginnen, en zelfs door kleine veranderingen - ik denk dat kleine veranderingen en elke impact die we kunnen maken erg belangrijk is."
Kardashian zegt dat het merk voor deze collectie gerecycled katoen en gerecycled PCU gebruikte, en er ook voor koos om vintage stukken in de mix op te nemen.
"Ik heb vintage T-shirts en vintage leren jacks geselecteerd, dus die verkopen we", zegt ze, eraan toevoegend dat een belangrijk detail voor haar de focus op kwaliteit was. Kardashian weet uit de eerste hand dat ongeacht het merk of hoeveel een stuk kost, het goed gemaakt moet zijn om een blijvend hoofdbestanddeel van iemands garderobe te worden.
"Sommige van mijn favoriete broeken die ik heb gehad voor, ik weet het niet, 20-iets jaren zijn Gap leren broeken. Veel van de inspiratie waren klassieke stukken uit mijn eigen kast die ik al jaren en jaren heb en keer op keer draag. Ik denk dat het daar om gaat, en het is bijna mensen die fast fashion kopen om te scholen tot echt pauzeer en denk na over wat ze kopen en of het iets is dat ze nog lang willen hebben tijd."
Kardashian zegt dat het ontwerpen van deze lijn en het spreken met experts uit de industrie haar ogen nog meer heeft geopend, waardoor ze een bewustere shopper is geworden.
"Ik sta echt even stil bij de kleding die ik in mijn huis en in mijn kast verwelkom en denk: 'Wil ik dit al heel lang?'" Ze zegt dat ze ook geniet kleding huren in plaats van ze te kopen, en ernaar streven om buiten de modewereld duurzamer te zijn.
"We hebben wat gedaan Poes artikelen door de jaren heen over verschillende, gemakkelijke manieren om thuis duurzaam te zijn, en ik ben echt gek op composteren", vertelt ze ons. "Ik heb een composter die vorig jaar op onze Poosh-cadeaugids stond."
Toch zet Kardashian zichzelf niet onder druk om 100% van de tijd perfect te zijn. Ze weet dat het een leerproces is en is van plan om onderweg veranderingen aan te brengen.
"Mijn waterverbruik was een nieuwskop toen ik geen idee had", zegt ze. "Ik had zoiets van 'Dit kan niet kloppen met mij!' Omdat ik de bewateringswetten volgde die zo waren, kun je twee dagen per week water geven of wat het ook was. Ik kijk niet persoonlijk naar mijn rekening, en niet dat dat een excuus is, maar ik denk dat ze zeiden dat het op mijn rekening stond. Toen werd ik op de hoogte gebracht vanwege de nieuwskop en nu ben ik gewoon helemaal gestopt met het bewateren van mijn gazon - mijn gazon is helemaal bruin. Maar ik zit nu onder mijn toegewezen waterverbruik en op mijn laatste rekening schreven ze 'Gefeliciteerd!'"
Ze is blij dat ze verantwoordelijk wordt gehouden en zegt dat ze, door zich bij Boohoo aan te sluiten, ook van plan is het merk verantwoordelijk te houden. "Ik denk dat dat de bedoeling was dat ik dit met hen deed."
Voor de collectie zelf probeerde Kardashian de perfecte balans te vinden - items waarvan ze wist dat mensen ze zouden kopen die speelse wendingen bevatten, maar die op de lange termijn ook veelzijdig zouden zijn.
"We hebben deze lange, tot op de grond vallende jurken gemaakt die echt klassiek zijn, maar dan hebben ze een klein kettingdetail", zegt ze. "Na verloop van tijd kan de ketting worden verwijderd, dus het is gemakkelijk om het gewoon als een klassieke jurk te houden. Je kunt de ketting ook als choker gebruiken. De ketting maakt het spannend, maar als je het na verloop van tijd gewoon klassieker wilt hebben en er niet ziek van wilt worden, is het een jurkvorm die je voor altijd zou hebben."
Kardashian is ook verheugd om de collectie te showen tijdens de New York Fashion Week. Ze hoopt dat de catwalkshow, die dinsdagavond plaatsvindt, zal helpen om de kleding naar een hoger niveau te tillen en misschien wel "laat mensen er op een andere manier over nadenken - dat het niet alleen een wegwerptrend of een onderdeel is kleding."
"Ik denk dat het heel leuk gaat worden", zegt ze. "We hebben geholpen met de sfeer en de muziek en ik ben erg enthousiast."
