De meest opmerkelijke advertentie die voorafgaand aan de 51e jaarlijkse Super Bowl is uitgebracht, kan ook een van de meest controversiële blijken te zijn. Het is zeker de meest actuele.
Budweiser's "Geboren op de harde manier”, een gedramatiseerd verslag van de reis van Adolphus Busch, mede-oprichter van Anheuser-Busch, in 1857 van Duitsland naar St. Louis, is simpelweg bedoeld om “de Amerikaanse droom te vieren”, aldus een zakelijk persbericht, maar in het huidige politieke klimaat, vlak na het inreisverbod van president Donald Trump, kan het gemakkelijk worden geïnterpreteerd als een pro-immigratieboodschap.
Bij aankomst in Amerika na een slopende reis over zee, immigratiepapieren in de hand, wordt onze hoofdpersoon geconfronteerd met spot van lompe mannen die roepen: "Je bent niet hier gezocht!” en "Ga terug naar huis!" Geschokt maar onverschrokken ploetert de jonge immigrant verder en bereikt uiteindelijk zijn bestemming - en een vriendelijk gezicht dat hem welkom heet in St. Lodewijk.
VIDEO: Lady Gaga kondigt halftime-optreden Super Bowl 2017 aan
De advertentie is natuurlijk gefilmd vóór de schorsing van het Amerikaanse Refugee Admissions Program vorige week en zelfs vóór de presidentsverkiezingen zelf (de opnames vonden afgelopen oktober plaats, volgens De Los Angeles Times), dus Anheuser-Busch kan niet de eer worden gegeven - of, afhankelijk van hoe je het bekijkt, de schuld krijgen - voor het innemen van een politiek standpunt. Als er een echte terugslag is, zou de biergigant misschien willen dat ze de Clydesdales toch hadden uitgereden als het middelpunt van hun advertentie.
Maar de oorspronkelijke bedoeling van Anheuser-Busch doet er niet toe. De gefictionaliseerde hervertelling van Buschs ervaring is een inspirerend verhaal van hoop en zet de discussie voort over wat het betekent om Amerikaan te zijn.
Super Bowl LI, tussen de New England Patriots en de Atlanta Falcons, vindt plaats in Houston en wordt zondag om 18.30 uur uitgezonden op Fox. EST.
