Jeans zijn net zo intrinsiek Amerikaans als honkbal, zozeer zelfs dat sterren als David Bowie en Lana Del Rey hits hebben opgedragen aan onze favoriete tweede huid. En nu dankzij H&Ms transformerende inspanningen, kun je je denim dragen en voelen extra goed over. In september zal het Zweedse mode-megamerk 16 nieuwe denimstijlen voor dames, heren en kinderen uitbrengen, volledig gemaakt als resultaat van het Garment Collecting-initiatief van het merk, dat sindsdien ongewenste kleding recyclet die in winkels is gedoneerd 2013.
De technologische stukken zijn gemaakt van de 18.000 ton verzamelde kleding en zijn gemaakt van zowel gerecycled als biologisch katoen. Beter nog, de betaalbare collectie omvat denim overalls (boven), jacks en drie stijlen jeans voor dames (van skinny tot distressed) samen met vergelijkbare stijlen voor heren (onderstaand) en een schattige hoodie met cartoonachtige dierenoren voor kinderen (onderstaand).
“Door een gesloten kringloop voor textiel te creëren, waarin ongewenste kleding kan worden gerecycled tot nieuwe, wordt niet alleen textielafval geminimaliseerd, maar ook de behoefte aan nieuwe grondstoffen en andere effecten die mode heeft op onze planeet aanzienlijk verminderen”, zei Karl-Johan Persson, de CEO van het bedrijf, in een stelling.
Vanmorgen maakte de retailer ook bekend dat het de beweging van de Stichting H&M Bewust met de oprichting van de Global Change Award, die vijf winnaars zal belonen met een gedeelde subsidie van € 1 miljoen om hun innovatieve ideeën verder te helpen. Een panel van 8 juryleden, waaronder model Amber Valletta, zal de winnaars in februari in Stockholm bekendmaken - en je kunt op de finalisten stemmen op globalchangeaward.com.
GERELATEERDE VIDEO: Ik ben geobsedeerd: RE/DONE Jeans
FOTO'S: de insidersgids voor het kopen van vintage denim.
