Bedenken is meer dan alleen een manier om je teint te egaliseren of je ogen en lippen wat kleur te geven. Het is ook een vorm van expressie die direct invloed kan hebben op hoe je je voelt. Deze overtuiging geldt vooral voor make-upartiesten van beroemdheden Jeanine Lobell.
"Ik zeg altijd dat make-up een stemmingsveranderende chemische stof is. Je kunt emotie op je gezicht schilderen en het dan voelen', vertelt Lobell In stijl. "Van zelfverzekerd voelen tot meer volwassen, glamoureus, vriendelijk, leuk - noem maar op."
Lobell, die misschien het meest bekend is vanwege het oprichten van het cosmeticamerk Stila in 1994, heeft veel verandering gezien in de schoonheidsindustrie. Sinds ze 24 jaar geleden afscheid nam van Stila, hebben sociale media een manier gecreëerd waarop mensen contact kunnen maken en ideeën kunnen delen door middel van make-up. Of je nu een miljoen volgers hebt of 10, ze zegt dat de mogelijkheden om een make-upfamilie op te bouwen en er deel van uit te maken eindeloos zijn.
Dat heeft haar naar haar laatste onderneming geleid, Nee, een make-uplijn met navulbare oog-, lip- en wangproducten en een abonnementsservice. "Ik wilde de geweldige mensen die ik elke dag ontmoet bij elkaar brengen [en] om hun verhalen te delen en contact te maken door middel van make-up, wat ik altijd heb gezien als een manier om jezelf uit te drukken", zegt ze.
Schoonheidsfans zijn massaal naar Neen gekomen voor make-up die niet alleen goed presteert en draagt, maar ook een gemeenschapsgevoel geeft. De site van het merk staat vol met veel leuke tutorials voor consumenten om nieuwe technieken te leren of verschillende soorten looks uit te proberen. Er is zelfs een maandelijkse abonnementskaart, waar je een kaart kunt kopen met vijf verwijderbare tabbladen met make-up voor beperkt gebruik die je hele look kunnen bedekken of alleen kunnen worden gedragen. Alles wat wordt aangeboden is redelijk geprijsd voor toegankelijkheid en gemaakt met het oog op duurzaamheid.
In gesprek met In stijl, Lobell bespreekt hoe ze een sterke make-upgemeenschap heeft opgebouwd, Neen's inspanningen op het gebied van duurzaamheid en advies voor anderen die willen inbreken in de ruimte. Lees hieronder ons interview.
In stijl: Make-up kan een drukke markt zijn. Wat onderscheidt Neen van de rest?
Jeanine Lobell: Onze producten zijn echt uitstekend. Ik doe dit al heel lang en heb echt hoge normen. Maar zelfs ik zal soms een van onze oogschaduws uittesten en denken: "Wow." Wat nog belangrijker is, de gemeenschap om ons heen is echt anders. Als merk praten we niet veel over ons; we hebben ook onze gemeenschap die hun verhalen deelt. Ze zijn echt, ze zijn authentiek en mensen maken echt contact met ze.
Het is een jong meisje dat naar een rave gaat, het is een oudere professional, het is een vrouw thuis in een spijkerbroek en een t-shirt, het is iemand die vol glamour gaat - als je deze mensen hoort praten, denk je: "Wauw, die persoon is geweldig." Het doet je ook beseffen dat jij, als uniek mens, geweldig bent te. Ik denk dat dat veel meer resoneert met mensen dan merken die hen vertellen om dit [of] te gebruiken om er zo uit te zien.
Wat was het meest uitdagende aspect bij het creëren van deze lijn?
Een grote uitdaging voor ons was onze toewijding aan duurzaamheid. We beginnen al onze ontwikkeling met dat voorhoofd - het is geen bijzaak. Maar de [schoonheids]industrie is echt niet zo georiënteerd. Als we plastic willen vermijden [en] duurzamere materialen willen gebruiken, zijn er vaak geen gemakkelijke opties. Elk product heeft in plaats daarvan een gemakkelijke plastic oplossing. Ik heb bijvoorbeeld een geweldige mascara-formule die ik al meer dan een jaar wilde maken - binnenkort meer - maar je kunt echt niet zonder plastic.
Hoe heb je dan een oplossing kunnen vinden?
Wij werken met Oceaanwerken, een bedrijf dat de oceaan in gaat en plastic verzamelt van die plastic eilanden die de oceanen vernietigen, en het vervolgens smelt tot pellets, die je vervolgens kunt hergebruiken. Dus als je onze [toekomstige] mascara gebruikt, creëer je niet nog meer plastic afval; je helpt plastic uit de oceaan en waterwegen te halen [en] het terug te brengen in de recyclingstroom - of in het ergste geval, op een geschiktere stortplaats. Maar het kost echt veel moeite om dergelijke oplossingen te implementeren.
Wat is je meest trotse moment tot nu toe sinds je Neen hebt gemaakt?
Ik ben supertrots op het maken van zo'n geweldig [merk] dat echt presteert. Het was voor mij een nieuwe uitdaging om te werken met schonere formules in gedachten. Ik denk dat de perceptie is dat schoon niet zo goed presteert als traditionele formules, en ik geloof dat ik dat met Neen heb veranderd.
Welk advies heb je voor opkomende merkoprichters?
Ik zou zeggen dat je echt gepassioneerd moet zijn over wat je doet, en moet oplossen wat je ziet als een echt probleem of iets moet bieden dat echt ontbreekt. We beginnen veel gevolgen te zien van de vele merken die zijn gemaakt rond influencers en beroemdheden.
Er was geen echte reden voor het bestaan van het merk buiten het bereik van die persoon. Consumenten willen verbinding maken met merken; ze willen het verhaal begrijpen. Alleen iets kunnen verkopen is niet meer genoeg.
Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Ontdek hoe deze leiders het voor elkaar krijgen, van de ideeën die merken voor het eerst inspireerden tot hoe best verkopende haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt.
Aanvullende rapportage gedaan door Kayla Greaves
