Wat is de beste manier om je nieuwe kenmerkende geur te vinden? Je zou kunnen denken dat het testen van verschillende geuren tot je de juiste hebt gevonden de beste keuze is, maar het kan in feite minder methodisch zijn dan dat - zoals het geval is voor geuroprichter Chris Collins. Voor degenen die op zoek zijn naar een meer grillige benadering om die perfecte geur te vinden, gaat het erom geblinddoekt naar binnen te gaan... letterlijk.
"Sluit gewoon je ogen", zegt Collins In stijl via zoomen. "Als mensen geuren ruiken, zijn ze al op zoek naar wat de toekomst biedt. Maar nu ben je hier." Als je er met een blinddoek in wordt ondergedompeld, krijg je een andere, verheven ervaring, zegt hij, en daarom is het zijn favoriete manier om mensen kennis te laten maken met nieuwe geuren.
De kans is groot dat je Collins al eerder hebt gezien, aangezien hij het gezicht is geweest van meerdere campagnes voor Ralph Lauren. Maar het voormalige model heeft altijd een sterke affiniteit met geuren gehad, wat zijn liefde voor de categorie terugvoert tot toen hij nog een kind was. Hij herinnert zich dat zijn vader allerlei geuren droeg die hij zelf in het geheim zou proberen te dragen.
Van daaruit spaarde hij geld en verzamelde hij zijn favorieten als tiener - voornamelijk Calvin Klein en Tom Ford, als de herengeurcategorie was niet zo uitgebreid of inclusief als nu — en werkte zich op tot de lancering van zijn eigen merk, De wereld van Chris Collins, anno 2018. Voor Collins is geur altijd een krachtig middel geweest om zichzelf uit te drukken.
"Ik ken het belang van die eerste geur; Ik herinner het me en kan het nog steeds ruiken", zegt hij. "Ik had meer vertrouwen. Ik stond gewoon hoger. Er was gewoon iets aan de geur dat me het gevoel gaf dat ik dingen aan het uitzoeken was. Dat was het moment dat het voor mij begon te klikken."
In gesprek met In stijl, Collins bespreekt hoe hij het maken van zijn geuren benadert, waarom de beste manier om een geur te testen is om geblinddoekt naar binnen te gaan, en hoe belangrijk het is om origineel te zijn in de geurindustrie. Lees hieronder ons interview.
In stijl: Je zegt dat je bij het creëren van je geuren eerder door verhalen dan door specifieke notities wordt geïnspireerd. Kun je dat denkproces nader toelichten?
Collins: Ik ben echt geïnspireerd door de kunsten. Ik hou van muziek, kunst en film. Ik heb geuren vernoemd naar films, ik heb geuren vernoemd naar muziek. Dus ik word altijd geïnspireerd door alles wat er gebeurt. Als ik een idee heb, vraag ik: "Waar ruikt deze emotie, gevoel of naam naar? Waar zal het naar vertalen?" Het is persoonlijk omdat ik je dat verhaal niet kan laten begrijpen. Ik hoop alleen dat je op een gegeven moment meegaat op reis en zegt: "Oh wauw, ik snap dit. Ik begrijp dit."
Als een schilder kunst schildert, maken ze het voor zichzelf omdat ze ergens door geraakt zijn; ze schilderen het in de hoop dat andere mensen ervan zullen genieten en het zullen waarderen. Dus dat is hetzelfde met mij en geur: ik word veel geïnspireerd door mijn eigen fantasieën en gewoon rauwe emoties die ik heb. Het bedenken van deze ideeën, concepten en deze verhalen die ik graag mensen meeneem op reis - dat is het leuke.
Dat moet leuk zijn voor de chemici met wie je samenwerkt. Hoe werk je met hen samen om je visie werkelijkheid te laten worden?
De relatie tussen mij, de chemici en de parfumeur moet een dans zijn die we samen dansen. We mogen niet op elkaars tenen trappen. Na een tijdje kennen ze mijn stijl wel; ze weten dat ik graag diepe, zwoele en romantische geuren creëer. Ze weten precies waar ze moeten beginnen als ik zeg: "Dit is een verhaal en dit is wat ik wil vertellen." We gaan terug en voort, en dan komen we op het punt waarop dit de geur is die volgens mij voor dit verhaal de best.
Ik vind het geweldig dat je je collectie "The World of Chris Collins" hebt genoemd. Hoe ben je op die naam gekomen?
Ik noem het The World of Chris Collins omdat ik je wil meenemen en onderdompelen in de wereld waarin ik leef - zowel realiteit als fantasie. Ik hou van dit soort onderwereld van fantasie. Het kan soms een beetje donker zijn, maar ik breng je naar binnen en houd je handen vast. Het is in orde; wees niet bang. Kom met mij mee.
Naar welke geur in je collectie neig je op dit moment?
Dit is hoe ik deze vraag elke keer beantwoord: mijn favoriete geur op dit moment is de volgende — degene waar ik aan werk. Voor de geuren die ik heb gelanceerd, heb ik al jaren met ze samengewoond, dus ik ben al bezig met geuren voor dit en volgend jaar. Soms draag ik mijn vorige creaties om me te inspireren voor de volgende - zoals sommige in mijn categorie voor fijnproevers - zodat ik mezelf kan afvragen: "Oké, hoe kan ik dit naar een ander niveau of de volgende stap brengen of de envelop een beetje verleggen meer?"
Geur is te lang gecategoriseerd door binaire normen. Hoe ga je om met het doorbreken van die grenzen?
Vrouwen hebben geur en lichaamsverzorging in het algemeen altijd goed doordacht. Voor mannen duurde het even voordat we het doorhadden. Zoals ik geuren creëer, maak ik ze niet voor mannen of vrouwen; Ik maak gewoon geuren waar ik van hou. Sommige zijn misschien iets vrouwelijker als dat de categorie is waarin mensen ze willen plaatsen, of sommige zijn misschien iets mannelijker. Maar ik maak het nooit voor hem of haar.
Ik herinner me dat ik een geur kocht van mijn moeder, Thierry Mugler's Angel, en ik droeg het soms en ik denk dat ons lichaam verschillende dingen doet. Het zou meer "vrouwelijk" kunnen overkomen op mijn moeder en een beetje meer "mannelijk" op mij. Iedereen is iedereen en je kunt dragen wat je wilt.
Draagt je moeder Angel nog steeds?
Ze droeg het jarenlang totdat ik nu mijn eigen lanceerde; ze draagt nu de mijne. Ze houdt van de eerste collectie die ik lanceerde, Harlem Nights. Het is duidelijk dat ze ze allemaal heeft en kan dragen wat ze maar wil. Ze houdt van ze allemaal, niet alleen omdat ik haar zoon ben, maar ook omdat ze een goede neus heeft. Sinds kort is ze aan het liefhebben Verloren in het paradijs En Afrikaanse Rooibos.
Wat zou je iemand adviseren die wil inbreken in de parfumindustrie?
Ik zeg altijd: "Doe iets dat nog nooit eerder is gedaan, of neem iets dat al is gedaan en doe het beter." Jouw verhaal is echt belangrijk. Veel mensen voelen zich niet alleen verbonden met de geur, maar ook met de oprichters en hun verhaal. Voordat ik begon met het creëren van geuren, waren er maar heel weinig mannen of mensen van kleur die geuren creëerden. Ik wilde er zeker van zijn dat ik mijn geschiedenis kende. Maar toen zei ik: "Weet je wat? Ik ga nemen wat er al is gedaan en ik ga er mijn eigen draai aan geven." Ik denk dat de geuren daarom zo succesvol zijn geweest. Mensen volgen het verhaal en houden van de geuren omdat je iets origineels moet kunnen doen.
Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Ontdek hoe deze leiders het voor elkaar krijgen, van de ideeën die merken voor het eerst inspireerden tot hoe bestverkochte haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt.
