Wanneer Ciara Om modeontwerper toe te voegen aan haar lange lijst met titels en prestaties, ging het niet om het aanvinken van een hokje of het opbouwen van haar persoonlijke merk. Het ging om het creëren van iets dat zou kunnen leiden tot een duurzamere mode-industrie. Voor haar, Het huis van LR&C Fashion - dat haar vrouwenmerk LITA omvat, het merk Good Man Brand van haar man Russell Wilson en hun sekseneutrale lijn, Human Kind - ging over een grotere missie.
“We wilden het anders aanpakken. We hadden het over het democratiseren van mode … We wisten dat het uiteindelijk onze missie was om mensen erdoor te beïnvloeden. Ciara exclusief verteld In stijl na haar paneldiscussie op de jaarlijkse bijeenkomst van het United Nations Conscious Fashion and Lifestyle Network vorige week. “Zelfs beginnend met de naam 'Liefde, Respect en Zorg.' Dat zijn heel, heel belangrijke woorden voor ons, 'legde Ciara uit, eraan toevoegend dat zij en Wilson het samen hadden bedacht. Ze was bij de VN samen met de Chief Sustainability Officer van het merk, Therese Hayes, en Chief Marketing Officer, Janelle Shiplett, om te bespreken hoe haar merk duurzaamheid in de basis van de bedrijf.
“We zijn bovenaan begonnen met de baanbrekende mentaliteit. We waren er heel brutaal en streng over, 'legde ze uit. “Ons doel om impact te maken is iets unieks. Het is niet gebruikelijk bij de meeste modemerken om noodzakelijkerwijs die drang naar impact te hebben.”
Daarover invloed: Het bedrijf is B-Corp-gecertificeerd, wat betekent dat het voldoet aan strikte normen voor transparantie en verantwoordelijkheid op het gebied van sociale en milieuprestaties. Ze hebben een gedragscode voor hun fabrikanten en werken samen met verschillende auditpartners om ervoor te zorgen dat hieraan wordt voldaan. En ze werken aan kleine collecties met materialen zoals biologisch katoen en gerecyclede wol, en stimuleren de levensduur van producten bij hun klanten. Ze geven ook 3% van de winst aan hun Stichting Waarom Jij Niet, een non-profitorganisatie die zich inzet voor onderwijs, de gezondheid van kinderen, armoedebestrijding en empowerment van gemarginaliseerde jongeren.
Hayes, de CSO van het House of LR+C, legde uit dat omdat het merk in 2020 begon op het hoogtepunt van de COVID-19-uitbraak, waardoor ze daadwerkelijk de tijd konden nemen om de juiste partners te vinden om deze te bereiken doelen. “We werken samen met een extern accountantskantoor genaamd Verheffen dat gaat naar binnen en controleert de schijf min of meer en zorgt ervoor dat we daadwerkelijk de dingen doen waarvan we zeggen dat we ze gaan doen - wat volgens mij erg is belangrijk in deze tijd met Greenwashing - om niet alleen die dingen te kunnen creëren en proberen te doen, maar om ervoor te zorgen dat ze ook daadwerkelijk worden gedaan, "zei ze gezegd.
Aan de marketingkant zei Shiplett dat eerlijk communiceren ook deel uitmaakt van de duurzaamheidsmissie. "Het is vooruitgang boven perfectie," zei ze. “Ik denk dat het die balans is om ervoor te zorgen dat we echt open zijn en delen en dat we ook een plek geven waar er is een dubbele klik, waar we heel eerlijk zijn over wat we doen en wat onze verplichtingen zijn en waar we aan toe zijn.”
Terwijl het aanpakken van de problemen van de mode met oneerlijke arbeidspraktijken, verspilling en afhankelijkheid van giftige materialen altijd tot de doelen behoorde, gaf Ciara toe dat ze een leercurve had. “Alles wat ik wist was mode. Dat is hoe ik mezelf uitdrukte in mijn wereld en wat ik doe. Het draait allemaal om het uiterlijk. Je denkt niet aan die andere dingen,' zei ze. Ze zei ook dat het leren over fast fashion haar hielp begrijpen dat haar prijzen een beetje hoger moesten zijn om betere materialen en fabrieken te hebben. (LITA varieert van ongeveer $ 200- $ 1000.)
Met betrekking tot ontwerp was functie een belangrijk element in elk stuk - iets wat ze naar eigen zeggen had geleerd in haar "andere baan" als muzikant. De collectie bestaat uit comfortabele pakken - Ciara droeg een gele blazer en bijpassende wijd uitlopende broek naar het paneel - en haar team had verschillende variaties van hun leren producten. Vooral de leren legging "geeft je kleine lift", zei ze. Ze hebben ook zwarte gevechtslaarzen waarvan ze zei dat ze favoriet waren, en gemakkelijke overalls met een kantoor- (en VN-) vriendelijk smokingsilhouet.
Eén ding is zeker: mode is een gecompliceerde business, en hoewel het een van de grootste vormen van expressie is, is het ook de oorzaak van zoveel milieu- en sociale problemen. En dat is iets waar merken niet meer omheen kunnen. “Ik ben gewoon enthousiast over wat de toekomst van mode zal zijn, ik ben er erg trots op om voorop te lopen met ons team bij The House of LR&C omdat we echt gepassioneerd zijn over wat we doen, en we geloven in wat we doen', zei de zanger, eraan toevoegend: 'De wereld wil beter."
