Bagage was een van de populairste accessoires van 2022 - dankzij de heropleving van op reis nadat de COVID-19-pandemie de hele wereld in lockdown zette. En de trend bleef dit jaar alleen maar groeien, met zowel influencers als beroemdheden die pronken met hun goed gedocumenteerde reizen en bijpassende koffers. Op dit punt, bagage is een bonafide fashion statement geworden en luchthavens zijn de facto landingsbanen geworden. Een bedrijf dat boven het lawaai uitstijgt en de verzadigde markt doorboort met zijn frisse en praktische ontwerpen, slimme benadering van marketing en virale sociale media-inhoud, is Béis.
Het merk is ontstaan uit een actrice die ondernemer werd Shay Mitchell's reisproblemen (een herkenbare koningin), en als een frequente jetsetter raakte ze gefrustreerd door haar gewone bagage, die het esthetisch of zelfs functioneel niet sneed. Zij vertelt In stijl dat ze talloze uren in de lucht heeft gefantaseerd (en ontwerpen op servetten heeft geschetst) over de perfecte reisgenoot - en toen besloot ze het heft in eigen handen te nemen. De
Leugenaars alum was medeoprichter van het merk in 2018 om een gat ter grootte van een koffer in de branche op te vullen en bagage te creëren die praktisch niet inleverde op stijl."Het idee sijpelde al een hele tijd door voordat ik eindelijk dat 'ah-ha'-moment had waarop ik degene wilde zijn die deze witte ruimte opvulde die mijn reizen jarenlang had geteisterd", legt ze uit. “Ik had altijd het gevoel dat ik moest kiezen tussen mooie tassen die er chique uitzagen en super duur waren, of lelijke tassen die superfunctioneel en betaalbaarder waren. Ik wilde geen compromis sluiten over het een of het ander, en ik vond ook niet dat iemand anders dat zou moeten doen.
Greg Swales
Als u producten van Béis bezit, weet u dat het merk levert. Elk item is in gelijke delen verfijnd en nuttig, van de slanke en stijlvolle rollers (“Ze zijn uitbreidbaar, hebben een gewichtslimietindicator om te voorkomen dat ze gaan over, en een gewatteerde handgreep om je vingers te sparen terwijl je door luchthavens navigeert en je weg van en naar je bestemming maakt, "legt Mitchell uit.) naar de viraal cosmetisch geval, de werktas, en alles daar tussenin. De oprichter zweert bij de East to West Tote - wat volgens haar 'zonder twijfel mijn favoriete vliegtuigtas is. Het past letterlijk alles wat je nodig hebt” — en de baanbrekende verpakkingskubussen.
Het merk komt ook alleen maar in een stroomversnelling. Sinds de oprichting, slechts vijf jaar geleden, is het bedrijf erin geslaagd om naar de top van de reisindustrie te stijgen en een van de pioniers van moderne bagage te worden. Volgens Dameskleding dagelijks, heeft het bedrijf via zijn website meer dan $ 120 miljoen aan winstgevende inkomsten verdiend. Nu steekt het bedrijf zijn metaforische teen in de fysieke ruimte met Béis Hotel, een multi-city pop-up gemaakt om op een luxe hotel te lijken. De locatie in Los Angeles is op 7 juli geopend en loopt tot en met 29 juli, met opening van een winkel in Vancouver op 2 augustus. 7, gevolgd door een derde winkel in Dallas, die op een onbekende datum zal debuteren.
"We wilden dat deze ruimte nog meer verheven zou aanvoelen en we hebben vele iteraties van ontwerp doorlopen om echt een ruimte te creëren die transformerend aanvoelde. Weet je wanneer je eindelijk op de plek aankomt waar je verblijft tijdens een reis en je dat 'OK, ik ben aangekomen'-gevoel krijgt? Dat is het gevoel dat deze pop-upruimte moet oproepen. De lift is de kus van de chef … je loopt er doorheen en boom, heb je het gevoel dat je mijlenver verwijderd bent van abt Kinney.”
En omdat de retailer dol was op “de mogelijkheid om te communiceren met bestaande merkfans en nieuwe uit te nodigen mensen in onze wereld', zegt Mitchell dat ze 'niet zou uitsluiten' een permanente IRL-etalage in de toekomst.
Maar ondertussen zijn Shay en Béis gefocust op nieuwe producten (“Ons ontwerpproces bestaat uit een strak en wendbaar ontwerpteam dat zijn allemaal gedwongen om te luisteren naar mijn gekke grillen en over-the-top verlanglijstje, "grapt ze.) en het creëren van opvallende marketing campagnes.
Het bedrijf profiteerde bijvoorbeeld onlangs van de huidige obsessie van de wereld met alles over Barbie. Eerder deze maand lanceerde het merk een Barbie-collectie met levendige nieuwe kleurstellingen (roze natuurlijk) en perfect campagnefoto's over het thema gemaakt door Greg Swales waarop Shay de iconische pop cosplayde (gestyled door Mitchell en Shalev Lavan).
Greg Swales voor Béis
"We konden de hele campagne en collectie in gedachten zien voordat we begonnen", zegt ze. "We wilden een statement maken dat deze legendarische pop recht zou doen, en [ik] heb het gevoel dat we precies dat hebben gedaan."
Shay heeft zelfs opnieuw gemaakt Het virale voetmoment van Margot Robbie van de Barbie aanhangwagen. "Het was het leukst," gutste ze. "Ik ben zo blij dat we plezier hebben gehad met het creëren van iets speciaals naast deze film."
Greg Swales voor Béis
Met een stellaire en stijlvolle line-up van producten die Eigenlijk maken reizen gemakkelijker en een wurggreep op sociale media, de toekomst van Béis is zo helder als de landingslichten op het asfalt. En het is allemaal te danken aan een zeer toegewijde She-E-O die van haar idee een merk van een miljoen dollar heeft gemaakt.
“Ik ben een erg gepassioneerd persoon, vooral als iets belangrijk voor me is, dus daar denk ik echt niet aan was een andere manier voor het merk om tot leven te komen, behalve dat ik er bij elke stap was, 'zei ze zegt. "Ik denk dat ik altijd een ondernemersgeest heb gehad, maar het gevoel dat ik actief bijdraag aan een merk waarin ik zo geïnvesteerd heb, heeft me geholpen mijn bekwaamheid te benutten."
