Reformation en Veja werkten samen aan een duurzame sneaker

De laatste tijd lijkt het erop dat er bijna dagelijks nieuwe mode-samenwerkingen verschijnen. Dus wat maakt één meer dan alleen een samensmelting van twee merken die samen wel of niet logisch zijn? Heb een missie die verder gaat dan alleen het product. Dat is wat de duurzaam gerichte merken Reformation en Veja doen met hun eerste samenwerking.

"We hebben veel vergelijkbare waarden als het gaat om hoe we over mode en producten denken", vertelt Hali Borenstein, CEO van de Reformation. In stijl. Als interesse in duurzame mode blijft groeien, steeds meer merken moeten goed kijken naar de impact die kleding en schoenen hebben op de planeet. Tussen giftige materialen,overproductie, En oneerlijke arbeidspraktijkenbevindt de mode-industrie zich midden in een broodnodige afrekening, waardoor merken grote veranderingen moeten doorvoeren. Voor winkelinrichting in L.A Hervorming, deze praktijk van voortdurend opnieuw beoordelen omwille van het milieu- en sociaal welzijn maakt deel uit van de manier waarop het bedrijf altijd bedoeld was te opereren.

De samenwerking met Veja is indicatief voor de moeilijke beslissingen en radicale verschuivingen die Borenstein volgens Borenstein moest doorvoeren om trouw te blijven aan zijn duurzaamheidsbeloften. "We hebben schoenen gelanceerd in 2019 en wat we probeerden te doen is er de meest duurzame schoen van te maken. We hebben een derde partij ingeschakeld om ons te helpen", zegt Borenstein. Ze legt uit dat er een leercurve was tussen het maken van kleding en het maken van schoenen vanwege de vele complexe componenten in laatstgenoemde, waaronder rubber, lijm, leer en katoen. De eerste lancering, merkt ze op, was niet in orde. "We hebben de schoenenbranche [binnen een jaar] gesloten, een aantal duurzaamheidsconsulenten aangenomen en hen gevraagd om een geheel nieuwe manier van werken, van geografie tot hoe we duurzaamheid definiëren en wat onze normen zijn Zijn. Vervolgens hebben we schoenen in het voorjaar van 2021 opnieuw gelanceerd in Brazilië", legt Borenstein uit.

Toevallig gebruikt het beroemde sneakermerk Veja hetzelfde supply chain-model voor de manier waarop ze hun schoenen maken: voornamelijk in Brazilië, met strikte gedragscodes in gecertificeerde fabrieken, biologische katoen- en hennepteelt en het Amazonegebied rubber. Het werkt samen met organisaties als ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) en anderen door het hele land die ervoor zorgen dat boeren en arbeiders zich houden aan de normen voor het product en de mensen werk daar. "We hielden een conferentie samen met de Chief Sustainability Officer van Reformation, Kathleen [Talbot], in Los Angeles in 2018, en ik vond haar aanpak superinteressant", zegt Veja's mede-oprichter Sebastian Kopp vertelt In stijl.

Gisteren debuteerden de twee bedrijven met de Reformation-versie van Veja's klassieke Venturi-sneaker, gemaakt van gerecycled polyester, Amazone-rubber, suikerriet, biologisch katoen en natuurlijke latex. Het wordt geleverd in twee kleurstellingen: wit en bruin. "Ik hou van het idee dat we deze sneakers in superaardse tinten in het assortiment brengen. En je kunt een heel mooi jurkje dragen met een paar sneakers, of je kunt het gewoon combineren met een duurzame jeans die we zojuist hebben gemaakt", stelt Borenstein voor.

Naast het op de markt brengen van een nieuw product, helpen partnerschappen volgens Borenstein ook bij het vergroten van de duurzame kennis tussen merken. "Niemand gaat de duurzame modeproblemen alleen oplossen... Als het een concurrentievoordeel zou zijn, zouden we dit probleem nooit oplossen. We hebben dit nodig als gezamenlijke inspanning, en als we meer merken kunnen inspireren, als we routekaarten en oplossingen kunnen ontsluiten die meer mensen kunnen gebruiken, is dat feitelijk de manier waarop we een deuk maken", zegt ze. “Dat is de beste manier om onze missie te verwezenlijken, want de Reformatie alleen zal het niet volbrengen.”

Toch is haar bedrijf groot geworden noodzakelijke doelstellingen om de impact ervan te verminderen, vooral omdat ze tegelijkertijd groei nastreven. In 2022 beloofde het merk om in 2025 CO2-positief te zijn – wat volgens Borenstein al aardig dichtbij is. Dit gebeurt door een focus op inkomende emissies voor hun import, waardoor het gebruik ervan toeneemt gerecyclede stoffen en het introduceren van circulariteitsprogramma’s, terwijl de nadruk nog steeds ligt op het behoud ervan populaire stijlen. Het merk zag bijvoorbeeld dat een groot percentage van hun CO2-uitstoot afkomstig was van de productie van kasjmier; door over te schakelen op 90 procent gerecycled/10 procent nieuw kasjmier werd de uitstoot met 87 procent verminderd, aldus de website van het merk.

"Het is een wilde tweedeling, toch?" ze zegt. ‘Groei en duurzaamheid zijn niet altijd symbiotisch. Voor ons is onze toeleveringsketen gebaseerd op snelheid, omdat we willen maken wat we daadwerkelijk gaan verkopen", zegt ze en merkt op dat ze bestrijden afval door ervoor te zorgen dat ze via inzamelingen verkopen en vervolgens recycling aan te bieden aan het einde van hun levensduur – ook voor schoenen door Supercirkel. Hoewel Borenstein grapt: "We willen ze niet snel terug."

Hoewel noch Reformation, noch Veja onbekenden zijn met samenwerkingen, is deze misschien wel het begin van iets groters. "Dit zijn twee verschillende merken, heel verschillende esthetiek, heel verschillende klantenbestanden", geeft Borenstein toe. "[Met de samenwerking] kunnen we elkaar helpen een breder publiek te bereiken en meer bedrijven te inspireren om een ​​andere benadering van de productie te volgen. Dat voelt als de weg naar de toekomst."

De Veja x Ref Venturi-sneakers kosten $ 215 en worden aangeboden in de maten EU 36-41. Ze zijn momenteel beschikbaar online en in geselecteerde winkels.