Hoe je ook denkt over de beroemde KarJenner-clan, het valt niet te ontkennen dat Kim Kardashian een grote mogul is. Van al haar inspanningen is SKIMS misschien wel het grootste succes van Kardashian. Van luxe samenwerkingen tot grote partnerschappen waar toegewijde sportfans zich misschien op hun hoofd krabben en mompelen: "Wat is SKIMS?"
SKIMS is een sfeer, een levensstijl, een gemoedstoestand. Oké, prima, het is een merk voor shapewear, zwemkleding en loungewear dat Kardashian's uitgesproken liefde voor minimalisme combineert met grote trends. Terwijl de KarJenners worden geroepen vanwege het populariseren van onhaalbare schoonheidsnormen, is Kim Kardashian's SKIMS is een inclusief merk Dat biedt een scala aan maten niet vaak gezien in door beroemdheden opgerichte modellijnen.
Getty-afbeeldingen
Op de site staan modellen van alle lichaamstypes centraal, zodat shoppers producten kunnen bekijken van vrouwen en (vanaf oktober 2023) mannen die op hen lijken. Nog indrukwekkender, en in tegenstelling tot andere merken die beloven de maten in de loop van de tijd uit te breiden, heeft SKIMS zich gefocust vanaf het begin op inclusieve maatvoering, waardoor het zoiets is als de Fenty Beauty van foundational kledingstukken. SKIMS staat ook bekend om zijn met beroemdheden bezaaide campagnes. Iedereen van
Kim Cattrall naar Megan Fox (naast Kourtney Kardashian) heeft geposeerd in SKIMS. Billie Eilish droeg het merk zelfs in de muziekvideo "Lost Cause". Het volstaat te zeggen dat de oprichter van SKIMS niet de enige bekende naam is die ermee verbonden is.
Vanaf de allereerste dagen tot aan het nieuwste partnerschap met supersterren: hier is alles wat u moet weten over SKIMS.
01van 07
2019: SKIMS krijgt een pre-lanceringsrebranding
Kevin Mazur/Getty Images
Toen Kardashian in 2019 voor het eerst haar kledinglijn aankondigde, was het niet de SKIMS die we vandaag de dag kennen. In juni van dat jaar kondigde de mogul aan dat ze al meer dan tien jaar bezig was met het ontwikkelen van een shapewear-merk, 'Kimono'. Hoewel de lijn werd geprezen om zijn uitgebreide assortiment kleuren en maten – negen versies van nude in de maten XXS tot en met 4XL – had het internet enkele gedachten over de naam.
Fans en tegenstanders waren het er niet mee eens dat Kardashian haar lijn moderne shapewear vernoemde naar een traditioneel Japans kledingstuk. De burgemeester van Kyoto woog zelfs via een open brief gericht aan Kardashian met het verzoek dat de mogul haar merk zou hernoemen. Het strekt haar tot eer dat Kardashian naar de feedback luisterde. Ongeveer twee weken na haar eerste aankondiging van de lancering deelde de realityster dat Kimono er niet meer zou zijn.
Op 26 augustus 2019 bedankte Kardashian haar volgers voor hun mening en officieel debuteerde de rebranding van haar shapewear-bedrijf. Zo werd SKIMS geboren.
02van 07
2021: Fendi x SKIMS breekt het internet
Het is bekend dat SKIMS-lanceringen snel uitverkocht zijn, maar niemand had verwacht dat de SKIMS x Fendi-capsulecollectie zo uit de schappen zou vliegen. "Toen we Fendi voor het eerst lanceerden, maakten we ons grote zorgen over het veel, veel duurdere product." Kardashian's zakenpartner, mede-oprichter van SKIMS, Jens Grede, vertelde het De New York Times, “Maar het bleek dat de duurste artikelen als eerste uitverkocht waren.”
Niet alleen waren de meeste van de 125 stuks, variërend in prijs van $100 tot $4.200, binnen de eerste 24 uur uitverkocht, Maar WWD gerapporteerd dat de merken binnen de eerste minuut na verkoop een miljoen dollar winst maakten.
De samenwerking, gelanceerd op 9 november, was zo'n succes dat de merken uitkwamen een tweede druppel de volgende maand.
03van 07
2021: SKIMS gaat voor goud
Met dank aan SKIMS / Vanessa Beecroft
Samenwerken met de NBA en WNBA is niet de eerste duik van SKIMS in de atletiekvijver. In 2021 kondigde Kardashian aan:viaTwitter– dat SKIMS was uitgeroepen tot het officiële ondergoedmerk van de Olympische teams in de Verenigde Staten.
De Kardashian SKIMS for Team USA-collectie toonde haar bijzonder scherpe zakelijke inzicht en was niet alleen beschikbaar voor atleten op Olympisch niveau, van wie velen verschenen in de campagnebeelden van de collectie. De loungewear, slips en sportbeha's waren ook te koop voor zowel mode- als sportfans.
04van 07
2022: SKIMS zwemt
Met dank aan SKIMS
In 2022 debuteerde SKIMS met zijn kijk op badkleding, waarbij Kardashian veel van de nieuwste aanbiedingen van het merk modelleerde. "Het kopen van badkleding moet leuk en gemakkelijk zijn, maar toch voelen veel vrouwen zich erdoor afgeschrikt", schreef Kardashian in een persbericht op het moment van de lancering. "Ik wilde daar verandering in brengen en het proces zo eenvoudig mogelijk maken door een volledige zwemgarderobe aan te bieden, zowel voor in als uit het water."
Grede steunde de focus op comfort, vertellen In stijldat het voor SKIMS Swim essentieel was om "zich te concentreren op pasvorm, comfort en veelzijdigheid." Met een- en tweedelig zowel pakken als accessoires, SKIMS Swim was razendsnel uitverkocht (net als veel andere van het merk). collecties).
05van 07
2023: SKIMS wordt gewaardeerd op $ 4 miljard
Marc Piasecki/Getty Images
Dat maakten Kardashian en Grede in juli bekend in een interview met De New York Timesdat SKIMS nog eens 270 miljoen dollar aan financiering had opgehaald bij investeerders, waardoor de waarde van het bedrijf op maar liefst 4 miljard dollar kwam. Het interview bevestigde iets dat SKIMS-shoppers waarschijnlijk al wisten: het merk is goudkleurig. Alleen al het afgelopen jaar hebben 11 miljoen mensen zich aangemeld voor wachtlijsten in de hoop een aantal van de populairste items van het merk te bemachtigen, vertelde Grede aan de krant. NYT.
06van 07
2023: SKIMS debuteert herenkleding
Met dank aan SKIMS/Donna Trope
Op 26 oktober lanceerde SKIMS drie herenkledingcollecties met een campagne met NBA All-Star Shai in de hoofdrol Gilgeous-Alexander, Braziliaanse voetballer, Neymar, San Francisco 49ers Defensieve Nick Bosa, en veel golvende buikspieren. SKIMS herenkleding voelt een beetje als een terugkeer naar de verheven basics-roots van het merk. Elk van de drie collecties – Cotton, Stretch en Sport – bevat slips, T-shirts, tanktops en sokken in de kenmerkende huidskleur en neutrale kleuren van Kardashian. Er zitten ook leggings en sokken bij en, laten we zeggen, we hebben er erg veel zin in.
07van 07
2023: SKIMS betreedt de baan
Getty-afbeeldingen
In dezelfde maand dat het merk zijn herenkledingcollecties lanceerde, werkte SKIMS samen met de NBA, WNBA en USA Basketball. Als de officiële ondergoedpartner van de NBA en WNBA – een zin die vreemd aanvoelt om te schrijven, maar logisch als je bedenkt welke moloch SKIMS is geworden in de vier korte jaren van zijn bestaan zullen SKIMS en, bij uitbreiding, Kardashian, met beide sportorganisaties samenwerken om 'opwinding en vraag te genereren'. Volgens NBA-commissaris Adam Silverkunnen fans verwachten dat ze “de samenwerking tot leven zullen zien komen tijdens toekomstige grote evenementen, waaronder NBA All-Star en het NBA In-Season Tournament.”