Deze jaren Grammy Awards nemen al maatregelen om diversiteit, filantropie en inclusie te bevorderen – in tegenstelling tot de veel verguisde Golden Globes. Volgens WWD, zijn de VIP-goodiebags die worden uitgedeeld aan artiesten en presentatoren gevuld met items van BIPOC-bedrijven en merken die zich inzetten voor aandelen. Met een waarde van meer dan $ 5.000, zijn opvallende items een T-shirt en een draagtas van Bonfire's samenwerking met de Trevor Noah Foundation (Noah is dit jaar toevallig de gastheer) en een cadeaubon voor streetwear van Signed By McFly.
De artiesten van dit jaar zijn onder meer BTS, Taylor Swift, Harry Styles, Cardi B, Brandi Carlile, Maren Morris, Dua Lipa, John Mayer en Post Malone, The Hollywood Reporter voegt toe. Het komt allemaal samen dankzij de oprichter van Distinctive Assets, Lash Fary, die al meer dan twee decennia met de Grammy's werkt. Hij merkte op dat de Recording Academy erop gericht was ervoor te zorgen dat de tassen van dit jaar het huidige culturele klimaat weerspiegelden door: "het vertegenwoordigen van bedrijven die eigendom zijn van en worden beheerd door individuen op basis van ras, etniciteit, seksuele geaardheid, geslacht, leeftijd, personen met een handicap en verder."
Mugzy McFly, oprichter van Signed By McFly, vertelde: WWD dat hij enthousiast is dat zijn naam in de tas zit en hoopt dat de bekendheid zijn bedrijf zal helpen.
"Ik ben voor altijd aan het leren en probeer mezelf te verbeteren. Ik heb me net in schoenen gewaagd en dat is het duurste en moeilijkste deel", zei hij, eraan toevoegend dat hij hoopte dat zijn waren hem op de een of andere manier in contact zouden brengen met Nike voor een samenwerking. "Dit is de eerste keer dat ik ooit van deze omvang heb geprobeerd. Ik ben niet tegen nieuwe dingen proberen. Waarom niet? Ik zou het liever ervaren dan niet [ervaren] en me afvragen wat had kunnen zijn."
Sommige merken lijken misschien op het hoofd, vooral wanneer Ruffles Flamin' Hot BBQ-aardappelchips zijn inbegrepen. THR voegt eraan toe dat de eigenaar van Ruffles, Pepsico, $ 400 miljoen heeft toegezegd om de zwarte gemeenschappen in de komende vijf jaar vooruit te helpen en te ondersteunen. Andere merken zijn onder meer Hotsy Totsy Haus, HGC Apparel, Wags Cookies, Gabriel & Co. (waaronder de Stronger Together-ketting) en PETA. En vanwege COVID worden de tassen niet uitgedeeld in een typische cadeausuite. In plaats daarvan worden de tassen afgeleverd bij VIP's.
"Dit was een jaar om ons te concentreren op iets dat groter is dan de hoeveelheid items of een prijskaartje", zei Fary.
In 2018 richtte de Recording Academy een 18-koppige taskforce om zich te concentreren op inclusiviteit en diversiteit, met namen als Common en Andra Day die toetreden tot Time's Up-voorzitter Tina Tchen.