Bread Beauty Supply is een nieuw merk voor natuurlijke haarverzorging in zwarte handen bij Sephora

Toen Maeva Heim merkte dat ze in het 'multiculturele haarverzorgingspad' van een Amerikaanse drogisterij stond, had ze het gevoel alsof ze net een tijdmachine terug naar 1995 nam.

Alle producten waren verwarrend, overweldigend en voldeden aan verouderde normen van wat als mooi, gezond haar wordt beschouwd, herinnert ze zich. Terwijl Heim op reis was en gewoon producten voor haar 4C-haar nodig had - nadat haar relaxer over haar hele bagage was gelekt - inspireerde het gebrek aan opties haar om haar eigen merk te creëren: Brood Beauty Supply.

"Ik zeg graag dat Bread Beauty Supply hier is voor je haarbenodigdheden en must-haves, zoals een brood een nietje is in je keuken", vertelt ze. In stijl. "De andere boodschap waar we echt gepassioneerd over zijn, is het idee om anti-frizz te zijn. Ik heb gemerkt dat veel taal in de haarverzorgingsruimte een negatieve connotatie heeft die de neiging heeft om natuurlijk haar en krullend haar meer te demoniseren dan andere haartypes."

GERELATEERD: Gemakkelijke kapsels die u kunt maken op elke natuurlijke haartextuur

Met het concept om producten te maken die de wasdag zouden vereenvoudigen en iedereen met getextureerd haar de kans zouden geven om ook moeiteloos, lui meisjeshaar te hebben, werd Bread geselecteerd om deel uit te maken van Sephora's versnellen programma. Het zes maanden durende programma biedt mentorschap voor opkomende, door vrouwen opgerichte merken.

In de zomer van 2020 lanceerde Bread zijn kerncollectie van wasdagbenodigdheden op zijn eigen website, evenals Sephora. Op aug. 28 zullen de producten van het merk verkrijgbaar zijn in meer dan 100 Sephora-winkels.

Hier hebben we Heim ingehaald om meer te weten te komen over hoe haar eigen haarervaringen haar merk inspireerden, het bestverkochte product van Bread tot nu toe, en meer.

Hoe hebben je haarervaringen je geïnspireerd om je eigen merk te starten?

Ik zeg graag dat Bread zo'n beetje begon in mijn kindertijd in de jaren '90. Ik ben opgegroeid in Perth, Australië, een erg geïsoleerde stad. Mijn moeder had daar een vlechtsalon voor Afrikaans haar en het was eigenlijk een schuurtje dat verbonden was met de achterkant van een Italiaans restaurant. Ik ging daar in het weekend en na school naar binnen en hielp haar haar te vlechten, telefoons te beantwoorden of de vloer te vegen. Het was absoluut een van de eerste Afrikaanse haarvlechtsalons in Perth, zo niet Australië. Vroeger importeerden we veel getextureerde haarverzorgingsproducten uit de VS om in de salon te verkopen, omdat je er toen echt niet zoveel toegang toe had.

Later studeerde ik bedrijfskunde en rechten en was ik vast van plan advocaat te worden. Ik kwam echter aan het einde van die opleiding en besloot dat ik iets creatievers wilde doen. Ik kwam terecht aan de zakelijke kant en werkte in de marketing bij L'Oréal. Op basis van mijn ervaring achter het gordijn werken voor veel van deze grote merken en als consument, had ik echt niet het gevoel dat een van hen met mij praatte. En ze praatten niet echt met andere gekleurde vrouwen - vooral zwarte vrouwen. Ik kreeg daar een beetje genoeg van en vond dat we, om verandering in de branche te bewerkstelligen, nodig hadden dat er meer zwarte vrouwelijke oprichters zijn die daadwerkelijk een eigendomsbelang hebben in zowel grote als kleine schoonheid bedrijven. Dus ik ging weg in de wetenschap dat ik deel wilde uitmaken van die verandering, maar ik had geen idee wat het merk zou worden.

GERELATEERD: De mooiste haaraccessoires voor het versieren van je krullen

Wanneer kwam je op het idee voor Bread Beauty Supply?

Ik was in het midden van nergens tijdens een reis naar de VS en mijn relaxer was in mijn tas gemorst. Ik was mijn haar aan het ontspannen sinds ik zes of zeven jaar oud was en had nooit te maken met mijn natuurlijke textuur, dus ik wist niet eens hoe het was om het te wassen of zo. Ik had veel van mijn huidverzorgingsproducten overgezet op dingen die schoner waren, dus ik realiseerde me dat ik deze schadelijke, giftige relaxer elke drie tot zes maanden 20 plus op mijn hoofd zette jaar. Dus besloot ik te stoppen en terug te gaan naar mijn natuurlijke 4C-krullen.

Toen we weer toegang kregen tot de winkels, was het eerste wat ik besloot te doen, producten kopen die eigenlijk waren ontworpen om bescherm je haar, want ik gebruik algemene haarverzorgingsproducten sinds mijn haar technisch recht uit de relaxer. Ik ging naar het 'multiculturele haarverzorgingspad' en ik was echt geschokt. Het voelde alsof ik in een tijdmachine terug naar 1995 was gegaan. Alles was echt gedateerd en ik kon geen merken vinden waar ik me als millennial-consument echt mee kon identificeren. De producten waren echt ingewikkeld en overweldigend, en geen enkel merk leidde me door het proces om uit te zoeken hoe ik mijn haar moest wassen. Ik begon naar enkele marktgegevens te kijken en zag dat de verkoop van relaxers in die tijd aanzienlijk was afgenomen, dus ik wist dat andere vrouwen dit proces ook moesten doorlopen. Dus begon ik Bread te bouwen. En toen ik begon te kijken hoe dit merk eruit zou zien, werd het me heel duidelijk dat er een nieuwe generatie consumenten was die erg over het hoofd werd gezien.

Hoe ziet "lui meisjeshaar" eruit voor mensen met getextureerd haar?

Veel van de historische merken in de ruimte speelden nog steeds in op het echt gedateerde idee van ambitieuze schoonheid en haar. Het is vaak erg gephotoshopt en erg glanzend, en dat is gewoon niet echt relevant voor deze consument. Het is niet meer waar ze naar streeft, en het is niet echt haalbaar voor dagelijks gebruik. Ik wilde echt dat we een merk zouden zijn dat deze vrouw de mogelijkheid zou geven om lui meisjeshaar te hebben, een gesprek waar zwarte vrouwen nooit echt deel van hebben uitgemaakt. Getextureerd haar ging altijd over lange routines en veel product, dus moeiteloze styling is iets waar nog niemand met haar over heeft gesproken. Een deel daarvan is het omarmen van kroezen, omdat kroezen volkomen normaal zijn. Als je echt krullend haar uitkamt, wordt het pluizig, groot en soms kroeshaar, maar dat betekent niet dat het ongezond is. We willen het haar kunnen omarmen zoals het is, en ons niet slecht voelen over het hebben van vliegjes en dat soort dingen.

VIDEO: 12 Black-owned Indie Beauty-merken om op je radar te houden

De Haarolie is nu al een bestseller voor jou. Waarom denk je dat mensen ertoe worden aangetrokken?

Ik zeg graag dat het een lipgloss is, maar dan voor je haar. Ik wilde dat het een alledaags, multifunctioneel product zou zijn, dus ik denk dat dat de reden is waarom mensen er zo naar toe trekken. Je kunt het op nat haar aanbrengen nadat je het hebt gewassen en gemaskeerd, je kunt het tussen de wasdagen op droog haar aanbrengen en je kunt het ook gebruiken als een voorwasbehandeling ook, wat ik graag doe als ik wat meer tijd heb omdat je het minstens twee uur moet laten intrekken of 's nachts. Het is een superlichtgewicht olie en heeft een subtiele geur en verpakking waardoor het super premium aanvoelt. Het is ook het meest universele product dat werkt op texturen die niet per se gekruld zijn.

Hoe voelt het om in Sephora te lanceren nu ze de. hebben gemaakt 15% Belofte om meer merken van Black-eigendom te voeren?

De timing werkte heel grappig omdat ik al zo lang in gesprek ben met Sephora. Ze zijn altijd voorstanders geweest van ons merkconcept, en dan is de haarverzorgingshandelaar, die ik in eerste instantie voor het eerst pitchte, degene die me naar voren bracht voor Sephora Accelerate. Het voelt onwerkelijk omdat ik denk dat we nog maar het achtste of negende merk van Black zijn in Sephora, en ik zit hier vast in Australië en kan geen deel uitmaken van die opwinding op de grond. Ik vind het geweldig dat Sephora het werk achter de schermen doet met de 15% Pledge en een paar andere dingen om de vertegenwoordiging van Black-owned merken in de schappen te vergroten. Ik heb DM's gehad met andere Black-oprichters in haarverzorging die technisch gezien concurrenten zijn, maar het is een zeer ondersteunende gemeenschap en we hebben elkaar allemaal gesteund, wat geweldig is.

Geïnspireerd door de zachte reinigingsmiddelen die je gebruikt om je gezicht te wassen, verwijdert deze schuimende reiniger voor haar en hoofdhuid de opbouw zonder je krullen uit te drogen of klitten te creëren, wat de wasdag kan slepen. De sulfaatvrije formule bevat hydraterende arganolie, hoofdhuidbalancerend aloë vera-sap en citroentheeboomolie. Hoewel de lichte en melkachtige wassing niet hard is, is hij toch krachtig genoeg om dikke 4C-krullen volledig te reinigen.

Kopen: $20; sephora.com.

Dit diep hydraterende masker is de perfecte vervolgbehandeling na het reinigen van je haar. Doordrenkt met voedende ingrediënten, waaronder Australische kakadu-pruim, sterbloemolie, wortelzaadolie en zonnebloemzaadolie, hydrateert het romige masker krullen zonder ze te verzwaren. De formule kan ook worden gebruikt om haar te helpen herstellen dat beschadigd is door chemische relaxers.

Kopen: $28; sephora.com.

Deze voedende haarolie is de belichaming van een multifunctioneel schoonheidsproduct. Werk het door schoon, vochtig haar na het douchen, breng het aan op droog haar tussen wasdagen door voor extra hydratatie en glans, of gebruik het als een voorwasbehandeling twee uur voordat je je haar reinigt. De olie is doordrenkt met een mix van all-star hydraterende en hoofdhuid-kalmerende ingrediënten zoals Australilan kakadu pruim saffloerolie.

Kopen: $24; sephora.com.

Hoewel regelmatig reizen in de nabije toekomst niet mogelijk is, zijn deze reiszakjes van Bread's Haarwas en haarmasker zijn een geweldige manier om eerst nieuwe haarproducten uit te proberen voordat je in de volledige maat investeert versies. Plus, de essentials voor de wasdag worden geleverd met deze schattige scrunchie en doorzichtige tas voor je producten.

Kopen: $24; sephora.com.

Stap over naar de volledige editie van Bread's wash day essentials. Samen met de haarwas en het haarmasker krijg je de haarolie voor na het wassen en een scrunchie.

Kopen: $58; sephora.com.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Ontdek hoe deze leiders dit voor elkaar krijgen, van de ideeën die merken voor het eerst inspireren tot hoe de bestverkochte haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt.