Het is waar dat Tommy Hilfiger voor het eerst populair werd in de jaren '90, maar in tegenstelling tot andere labels die binnen een decennium of twee overal en daarna nergens waren, heeft het 35-jarige merk een solide uithoudingsvermogen. Elk jaar, of het nu is samenwerken met gewilde beroemdheden zoals Gigi Hadid, Zendaya en Lewis Hamilton, die het 'See Now, Buy Now'-model gebruiken, of bescheiden mode omarmen door hijaabs maken, de flexibiliteit en evolutie van het merk is duidelijk.
Vooral 2020 was echter een moeilijk jaar voor de modewereld. Vanwege de pandemie en de bezorgdheid over duurzaamheid heeft Fashion Week zwaar leunen op digitale evenementen. Consumenten zijn gaan denken in termen van: seizoensloze mode, en ook willen kopen van merken die hun belang voorop stellen (vooral sociaal en politiek).
Nu er zoveel verandert, In stijl stak zijn hand uit naar Hilfiger zelf om de toekomst van de mode te bespreken. Samen met een van zijn beroemde muzen en fans, model Jasmine Sanders, deelde hij zijn gedachten over waar Fashion Week naartoe gaat, 'trendjagen' en de relatie tussen ontwerpers en beroemdheden.
Krediet: John Phillips/Getty Images voor Tommy Hilfiger
GERELATEERD: Traditionele catwalkshows zijn misschien niet het antwoord op de toekomst van mode
Wat vond je het leukste aan de pre-pandemie van Fashion Week?
Tommy Hilfiger: "Het presenteren van onze collecties is altijd geweest - en zal altijd blijven - over het vinden van spannende nieuwe manieren om fans onder te dompelen in de wereld van Tommy Hilfiger. Onze catwalkshows brachten mode, kunst, muziek en entertainment naar onze fans allemaal op één plek, waarbij mode werd gedemocratiseerd door honderdduizenden 'virtuele aanwezigen' op verschillende platforms te ontvangen. We ontdekten dat emotie en betrokkenheid net zo krachtig kunnen zijn in de digitale ruimte, en dat is waar de shows over gaan. We zijn verheugd om te blijven innoveren en de grenzen te verleggen terwijl we nieuwe collecties introduceren."
Jasmijn Sanders: "Ik mis het fysiek aanwezig zijn op shows en het vieren van de creaties van het komende seizoen met mijn vrienden en collega's. Ik mis het om mijn designervrienden persoonlijk te kunnen feliciteren met iets waarvan ik weet dat het zoveel passie, energie en tijd kostte om te creëren! In de laatste Fashion Month voor COVID liep ik in de TommyNow Spring 2020 catwalkshow in Londen, waar Tommy en Lewis Hamilton debuteerde met hun vierde TommyXLewis-samenwerkingscollectie - om backstage met hen te kunnen vieren tijdens de show was verbazingwekkend! Niets is beter dan de energie backstage!"
Wat zijn enkele van de onderdelen die u wilt zien veranderen?
E: "Voor de industrie om meer te doen" duurzame en inclusieve aanpak. De pandemie heeft aangetoond dat we een onhoudbaar pad bewandelen - sociaal en ecologisch. Dit heeft geleid tot belangrijke gesprekken en verandering. Bij Tommy zijn we zo enthousiast dat we zojuist ons Make it Possible-programma hebben gelanceerd, een verbintenis om mode te creëren die niets verspilt en iedereen verwelkomt. Merken worden uitgedaagd om hun prioriteiten opnieuw te evalueren, en ik ben verheugd om te zien hoe we allemaal ten goede zullen evolueren.
JS: "Ik zou graag zien dat de getalenteerde opkomende ontwerpers meer aandacht krijgen en de glans krijgen die ze verdienen. Iedereen heeft sinds het begin van de pandemie wat meer tijd om handen en we ervaren iets wat we nog nooit eerder hebben meegemaakt, dus ik heb het gevoel dat de komende ontwerpen hier uit zullen zijn wereld!"
Hoe denk je dat de relatie tussen beroemdheden en ontwerpers het komende jaar zal veranderen?
E: "Consumenten sluiten zich aan bij merken die hun waarden authentiek delen. We zullen meer partnerschappen zien met activisten die werken aan een betere wereld. We hebben altijd samengewerkt met ambassadeurs die hun stem en platform gebruiken om betekenisvolle verandering teweeg te brengen. Meer dan ooit zijn we op zoek naar dromers die hun stem ten goede gebruiken om mee samen te werken."
JS: "Ik geloof dat ontwerpers meer partnerschappen zullen aangaan met beroemdheden die sociaal bewust zijn en met mensen die aansluiten bij hun eigen overtuigingen en waarden. Dat zorgt in de toekomst alleen maar voor nog diepere en mooiere ontwerpen."
Krediet: Getty Images
Hoe heeft de pandemie je kijk op mode veranderd? Heeft het u anders doen denken over uw bedrijf en/of consumptie?
E: "Elk obstakel is een kans om van richting te veranderen. Dit is het perfecte moment om de richting die we opgingen in twijfel te trekken. Wat er echt toe doet? Welke delen van het verleden zijn het waard om naar terug te keren? Wat moeten we veranderen? Als merk heroverwegen we voortdurend de manier waarop we werken en omgaan met onze consumenten om altijd duurzamer te worden. Onze inzet voor ecologische en sociale duurzaamheid vormt de kern van onze missie en de pandemie heeft het belang van deze visie alleen maar onderstreept."
JS: High fashion zal altijd high fashion zijn, het zal altijd tijdloos zijn. Ik heb genoten van het kijken hoe iedereen zich in deze tijd bleef uiten met comfort als prioriteit. Ik vind het leuk om iedereen te zien krijgen glammed vanaf de taille omhoog!"
Zie je de winkelcyclus veranderen? Hoe vaak moeten we onze kasten bijwerken?
E: "We zijn jaren geleden afgestapt van de traditionele seizoenscyclus, zodat fans onze collecties in het seizoen konden shoppen. Het gaat erom dat de consument centraal staat. Aangezien de industrie zich realiseert dat de rigide tijdlijn en het kader niet klantgericht zijn, zullen we waarschijnlijk een verschuiving zien van het najagen van trends. Als merk hebben we altijd geloofd in het creëren van kledingvoorwerpen met een gevoel van doelgerichtheid die bestand zijn tegen de tand des tijds."
JS: "Ik vind dat iedereen zich nu moet concentreren op het kopen van accessoires. Het beste wat je met een masker kunt doen, is een goed paar designertinten. Ik denk ook dat mensen investeren in dingen met een beetje meer waarde en een lange levensduur in plaats van snelle, frivole aankopen. Ze denken meer na over wat ze kopen, dus als ze eindelijk naar buiten kunnen, zijn ze enthousiast om te pronken met hun nieuwe uiterlijk."